一线优秀广告学院《授渔

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1、授人以鱼不如授人以渔一线优秀广告学院集百家之学融万感千院多位资深广告人智造的优秀广告分享高端平台专业指导老师@程鸿蔚@及时沟通祝为君@HB-studio@梁轰@佛子龍飛@陈绍团排名不分先后@Kitty陈伦洁莹@德米Deme@熊超JodyXiong插画指导@陶朗歌我们的老师除了都在一线广告公司从业十年以上并担任重要职位或成立自己公司，也都获得多个专业奖项，我们希望有更多一线优秀广告公司的优秀广告人，和有一定影响力的广告人成为我们的老师，希望同学踊跃推荐，要求如上。广告观点和广告方法分享之许舜英：在一个笨蛋主导的世界里，我如何做广告？许舜英。意识形态广告公司共同创办人，副董事长，执行创意总

2、监。许舜英是华文广告界最著名、也最受讨论的创意人之一。意识形态广告公司成立以来，中兴百货、Toshiba、韦恩咖啡、Nissan汽车、奇瑞QQ、司迪麦口香糖......等品牌案例不但缔造广告行销史最为人津津乐道的传奇，也让许舜英的团队成为最顶尖创意的代名词。意识形态在许舜英领军下，多年来不断缔造令人惊叹的得奖记录，在时报广告金像奖、亚太广告奖、龙玺创意奖等主要广告节所向披靡，作品也受到瑞典、丹麦、英国、日本等国媒体邀请观摩播出。许舜英曾多次被权威广告媒体评为[华文广告界最具影响力的创意人]之一，也被两岸三地最顶尖专业人士票选为[心目中最欣赏的执行创意总监]。十多年来，许舜英作品的强烈风

3、格与独特创意，一再撼动台湾观众与广告从业者对广告的认知，让人们看到广告沟通的无限可能空间。《IDN》形容她[创意中汇聚了极其犀利的心灵与独立不群的做法，让意识形态成为台湾最顶尖的广告公司]。《诚品好读》将她描述为[一个时尚现象、时髦商品与知识符号]。然而许舜英往往在在这些认知被形诸文字之前，先一步颠覆了自己，毫不留恋或重复。许舜英不受框架限制的思考体质，以及她对最新资讯的重度上瘾，让她有效为客户创造了同时结合行销目标与创意沟通的解决方案。当人们将意识形态广告与精英、品位、艰涩划上等号的同时，许舜英早已和各专业领域客户亲密合作，从高科技、电信、汽车、线上游戏到药酒无所不包。丰富的专业经验

4、，与持续领先的创意观点，让许舜英不断带动意识形态前往更新的境地，也持续挹注所有广告工作者持续突破的动力。广告只是许舜英诸多书写方式的一种。她曾长期为《中国时报》、《联合文学》与各大时尚杂志撰写专栏，早期文字集结出版《大量流出》一书，刚出版即入选诚品书店2000年十大好书。目前，许舜英正结合她对空间、时尚、趋势、设计、文化、行销、书写与生活风格的经验与观察，思考广告从业者如何能在未来提供企业更多元、更与时俱进的服务。1.听好，如果你是客户，当你的广告公司告诉你“先做对再做好”，立刻fire他！2.那些做烂广告的人应该要对全民族的美学及品位负责任，因为广告所形成的环境已经成为McLuhan

5、所说的[没有围墙的教室]。3.风水师告诉我，我的睡床所在的方位会导致许多[不伦]之恋，所以我是一个天生做广告的人。4.广告并不一定“从属”于商品，相反的，广告可以是反客为主，广告的无意识愿望或许就是一种恋母轼父之伊底帕斯情结（OedipalComplex）。5.广告的理论存在于解构哲学之中、诗之中、文学批评之中、精神分析之中、禅宗的精神之中、时尚评论之中、漫画文本之中、马克思主义之中......广告理论不存在于广告学与行销学中。6.身为中国广告从业者的自觉，在欧美广告连锁事业不断扩张的现在，我们可以洞悉到，中国广告的竞争力，必须以更深广的文化群体论述为基础。7.用“科学”的角度来理解广

6、告是最无知的。8.所有我所知道关于消费者的一切，都是从“我自己”身上得来的。我就是消费者。我就是18-35岁客层。我就是骑着50ccScooter通勤OL。我就是一年消费不到两次的健身房会员。我就是无车阶级。我就是[欢愉作为欢愉]的女性主义政治。我就是微波食品的偏食者。我就是刷卡积点兑换赠品的妇女。我就是收听午夜爱乐广播的失眠者。我就是不知道送朋友什么生日礼物的人。我就是会在收听小道消息的职员。我就是喜欢收看日剧的观众。我就是有雄性秃困扰的四十岁至五十岁男性。我就是被信用卡循环利息追得喘不过气的中低收入者。我就是害怕独处的高用量行动电话用户。我就是每天平均接收2500则广告讯息的受迫害

7、者。我就是个体经济。我就是总体经济。我就是GLOBALIZATION。9.觉得消费者是笨蛋的人才是笨蛋。10.可惜，这是一个笨蛋在主导的世界。11.如果客户找的创意总监是一位精神分裂患者，就可以带领他们冲出我们看这个世界的狭隘观点。12.如果广告公司找来的导演是巫师或灵媒，就能带领他们冲出这个毫无想象力可言的现实世界。13.如果客户锁定的消费者是外星人，大家可以冲出地球。14.大量生产的东西一定是规格化的。跨国广告公司训练出来的在地广告人也是如