东方传统图形元素在现代标志设计中的应用

《东方传统图形元素在现代标志设计中的应用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、82包装工程PACKAGINGENGINEERINGVol.31No.222010.11东方传统图形元素在现代标志设计中的应用傅小龙，杨娜娜（南昌大学，南昌330031）摘要：针对现代标志设计语言愈来愈“国际化”的发展趋势，指出了标志设计更要具有个性化，并且具有民族特色的标志设计成为了现代标志设计的特色风格。通过探讨现代经典标志中的吉庆祥和及传统民族的图形元素，总结了在标志设计中应注重挖掘本土个性的设计理念，这对标志设计的发展有着重要的意义和作用，对东方传统文化艺术的发展也具有一定的推动作用。关键词：东方；传统图形；现代标志中图分类号：J524.

2、4文献标识码：A文章编号：1001-3563（2010）22-0082-03AnalysisoftheEasternTraditionalGraphicalElementsintheModernLogoDesignFUXiao-long，YANGNa-na（NanchangUniversity，Nanchang330031，China）Abstract：Withthetrendofmodernlogodesignlanguagemoreandmore"international"，logodesignmustneedindividual,whos

3、enationalcharacteristicsbecomethefeatherstyleofthemodernlogodesign.Withtheresearchofauspiciousandtraditionalnationgraphicelementsinthemodernclassicsigns，itsummedupinthelogodesignweshouldfocusonmininglocalpersonalitydesign.Thedevelopmentofitwillexertanimportantsignificancetoth

4、elogodesignandplaytheroleofpushingandpromotingtheEasterntraditionculturalartdevelopment.Keywords：theEast；traditionalpatterns；modernlogo标志已经成为一个国家和民族传播其形象的重事有祥”的记载。古人对“吉祥”的释义为“吉着福善要手段。由于各地文化上的差异，在标志设计上也体之事，祥着嘉庆之征”。对吉祥还有“吉”为善，羊（祥）[2]现出了前所未有的个性，那就是具有传统图形元素的大为美的释义。这证明在中国传统文化观念中，人

5、标志设计。标志设计中的传统图形元素体现在一个们对“吉祥”的追求实际上就是人们对和善美与幸福民族的文化观念上，是一个民族自身所具有的文化特生活的向往。以吉祥为主的装饰图案，不仅表明了人[1]质的阐述。在现代“国际化”视觉符号的泛滥下，“本们对未来生活的期望，又以寓意的方式象征着人们在土化”视觉语言受到遏制，这种现象应该引起大家对现实生活中积极地面对困难和挫折的态度。中国国视觉语言问题的重视。际航空公司标志见图1，标志造型采用具象的表现手法，形象地刻画了一只吉祥的红色凤凰。在中国古代1吉庆祥和图形元素的传说中，凤凰是一种神鸟，相传这种鸟在哪里出现，就

6、会给那里的人带来好运，凤凰不但具有一个美丽的在中国，“吉祥”这一概念已经延续了千年，它一外表，还有一个吉祥的寓意。该标志的凤凰造型昂首直是人们所追求的艺术题材。中国古代的占卜活动翘尾、惟妙惟肖，并采用凤凰高飞的形象代表航空公就是最初对“吉祥”这一观念的祈望。据甲骨文记载，司飞行敏捷、安全平稳的优质服务。在颜色上，采用有“吉”、“大吉”等字样的卜辞；《周易·系辞》中有“吉了具有传统色彩的大红色，传达了喜庆、热烈的气氛，收稿日期：2010-06-25作者简介：傅小龙（1963-），男，江西樟树人，南昌大学教授，主要从事美学、设计史论的教学与研究。杨娜

7、娜等东方传统图形元素在现代标志设计中的应用83图1中国国际航空公司标志图3东京2016年夏季奥运会申奥会徽Fig.1SymbolofChinaInternationalAirlineFig.3SymbolofJanpanOlympicGamesBiddingemblem同时，还表达了对社会的一种承诺。图形简洁优美，在一起。又表明了2016年东京奥林匹克运动会比不但为航空公司成功塑造品牌形象带来了契机，还散1964年举办得更加辉煌，日本期望再次革新东京甚至[3]发着新时代标志设计的光辉，具有浓厚的民族意味。日本在国际中的形象。此标志利用传统“日本结

8、”的中国联通标志见图2，此标志是由中国古代的吉造型向世界传达了日本深厚的民族意味。北京2008年奥运会标志见图4，标志以印章为主图2中国