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1、东北师范大学新闻与传播学院播音与主持艺术专业2008届本科生毕业论文开题报告姓名启明学号论文(设计)题目论电视栏目的品牌推广选题的意义：进入21世纪后的传媒业，传媒主体日益多元化，受众和市场不断分散化、碎片化，信息流通逐渐全球化，竞争也日趋同质化。在这样的时代背景下，品牌的作用日趋凸显，中国传媒业也开始关注自身品牌。品牌是一种无形资产，媒体具有品牌后，不仅代表媒体对受众的公信力，还表示媒体的竞争力、盈利能力和文化内涵等。当传统媒体电视随之也进入品牌竞争时代，打造栏目品牌就成为了一种必然和必须。品牌成了电视栏目与遥控器之间的博弈利器。电视栏目品牌是电视文化的象征与代表，是电视产业的拳头产品，是观
2、众值得信赖、使之得到收视满足的首选消费对象。利用品牌来开拓市场，应对竞争是现代电视栏目惯用的法宝。受众会在电视栏目的品牌信任的驱动下，产生收视欲望，有助于提高栏目的收视率，树立电视栏目形象。品牌以其简单、明快、易读易识的特征，使其成为受众记忆节目品质、节目特征的标志。电视栏目的自我品牌，增加了栏目的抗风险能力和可持续发展能力。这样一来，电视栏目的品牌推广就显得格外重要，电视栏目的品牌推广包括电视栏目品牌的塑造和维护两个方面。其中广告、节目宣传片、栏目识别、主持人包装成为许多电视栏目品牌打造的重要部分。研究综述：余明阳、舒咏平（2002）在《国际新闻界》中论述了品牌研究的必要性和重要性：品牌是传
3、播的产物，品牌研究应定位于传播学，提出“品牌传播”概念并进行系统研究。世界市场制胜的关键是品牌传播，媒介的市场生存需服务于品牌传播。段轩(2007)在《中国品牌》“品牌传播七大创意模式”一文中指出：企业要长盛不衰必须认真做好品牌的传播工作，消费者喜欢某种商品是因为他相信产品的价值，这种价值包含着对该商品感知到的潜在的质量，这就是品牌的作用。李宝萍（2009）在《中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会将在京举行》一文中记述了中国广播电影电视集团于2003年10月组织召开中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会,并确立了“提升频道品牌形象,建立有效盈利模式”的主题,旨在以加强电视品牌营销为突破口
4、,推动整个中国电视媒体进入品牌时代。赵媚夏（2005）在硕士论文《凤凰卫视品牌传播研究》一文中以凤凰卫视的实践为切入点,采用个案研究的方法,从品牌传播角度来探讨电视品牌的传播。传播是品牌实现的基本条件,以传播学的视角来认识品牌,并由此提出品牌传播的概念。电视本身作为一种传播媒介,其品牌传播有自身的特点。该文论述了电视品牌传播的内涵、模式及特点，还依据营销学和传播学的基本原理,从竞争、资源、受众、地缘优势和人文优势、合资优势和基础优势五方面分析了凤凰卫视品牌传播的背景。陈兵（2005）博士在其论文《文化与商业困境中的电视品牌建构》中认为：电视作为大众文化的主要代表,目前正陷入文化与商业的困境,因
5、此,科学建构电视品牌迫在眉睫。如果不理性跨越障碍,我们失去的就不仅是电视的未来,更是文化的发言权。通过基于受众导向的电视品牌建构,树立电视品牌的核心价值,构筑公共领域的知识话语体系,实现电视生态平衡。电视品牌的真正内涵在于它与受众之间形成的亲密关系和深刻体验。1、从本质上看,电视品牌的内涵是抽象与无形的。从具体的形式看,电视品牌的形成要经过五个历程,然后出现交叉与循环:节目品牌、栏目品牌、频道品牌、电视台品牌、精神品牌。2、电视能对受众造成心理影响,本质上是产生于受众对电视的“共有默认”。商业化导致了电视文化异化,受众出现了焦虑、丧失自主与脱离肉体效应状态,陷入困境极易出现电视生态失衡。电视品
6、牌建构作为一种方式与手段,不但能使电视突围,也能使电视延续发展。3、“电视品牌—受众”关系是电视品牌建构的根基。文中论述了电视品牌在文化与商业困境中构建的问题，阐明了电视品牌化的重要性和意义。论文写作提纲摘要第1章绪论1.1研究背景及现状1.2研究综述1.3研究的目的及意义1.4研究方法.第2章品牌2.1什么是品牌2.2品牌的作用2.3品牌战略2.4品牌的特征与种类2.5品牌营销与传播.第3章电视栏目的品牌化3.1电视栏目的品牌化3.2电视栏目的市场营销、传播与品牌策划3.3电视栏目的品牌塑造与构建3.3.1电视栏目的品牌塑造3.3.2电视栏目的品牌构建3.4电视栏目的品牌推广3.5电视栏目的
7、品牌维护3.6电视栏目的品牌延伸与拓展第4章电视栏目的品牌传播4.1实例分析14.2实例分析24.3结语致谢参考文献附件特色与创新之处:本文试从传播的角度对电视栏目的品牌化进行一些研究，主要通过新闻传播、市场营销的相关理论以及品牌的相关理论，从电视栏目的品牌建构、品牌维护、品牌延伸和拓展等方面进行详细剖析，提出品牌传播的必要性。最后，本文对品牌传播的成功案例进行了分析研究，在实例中印证了电视栏目品
