开题报告—“恒大冰泉”的品牌推广策略

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1、开题报告开题人：雷凯凯年级专业:13级网络营销指导老师：郑必贵开题时间：2015年5月论文名称："恒大冰泉”的品牌推广策略一、论文名称、选题依据3二、行业分析和行业特点3三、本论文硏究的价值5四、论文硏究的目标和内容6五、论文硏究的创新性及研究方法6六、可能遇到的困难与问题及解决措施7七、论文硏究的进展计划7八、硏究成果8中国信息大学毕业论文开题报告一.论文名称.选题依据论文名称：〃恒大冰泉〃的品牌推广策略选题依据：二行业分析和行业特点行业分析:木梳行业的特点：四、多样化购买方式。虽然属于日常用品的范畴，但它有高度差异的性质，利用这一点，可以从产品种类等各个方面进

2、行努力。三、本论文研究的价值所以，对恒大冰泉这样一个具有很大潜力的品牌来说，发展是一种趋势,也是一种必然,而硏究它的品牌推广,也将是一种必然趋势。四.论文研究的目标和内容研究目通过对恒大冰泉现状以及市场环境、竞争对手、swot等内容的分析，对谭木匠品牌进行推广，提高品牌知名度,提升市场占有率，使其成为国内外知名品牌。研究方向：—个品牌推广的发展要涉及到很多问题，例如它的产品卖点、生存环境、营销模式以及自身优势等。恒大冰泉在发展的过程中,也存在一定的不足,比如品牌推广方案不好，广告投放等问题，有进一步提高或改善的状况。此次硏究就将从这个问题出发，对恒大冰泉的内部环境

3、、夕卜部环境、竞争对手等进行分析，并由此提岀可行的广告、营销策略来推广它的品牌。•研究内容：1.市场环境分析：企业分析、产品分析、市场发展趋势及前景分析、竞争对手分析、消费者分析、swot分析及相应的解决对策。2.广告及营销策略:针对定位做岀相应的广告创意和营销策略提案。3.媒体投放策略：对策划的实施提供可行的媒体投放计划。%1.论文研究的创新性及研究方法创新性:此次硏究将重点对企业内部、夕卜部、市场环境、产品分析、广告投放等全方位进行分析。打破了之前从品牌自身进行硏究探索的常规性。本论文将采用如下研究方法:1、问卷调查研究法:在对恒大冰泉产品、目标人群等问题的分

4、析的时候，将会根据需要设计调查问卷，对人群逬行调查，得出相对准确数据。从而为论文得到有利数据。2、案例硏究法在对成功企业研究的时候，分析他们品牌成功的原因和方法，从而达到一定知识经验,对自己论文有所帮助。1理论研究分析法：收集相关资料，分类阅读有关文献，包括文字、图形、声频、视频等具有一定学术硏究价值、理论价值和资料价值的材料，分析得岀结论或者从中发现问题,开拓新的课题硏究思路。%1.本论文研究可能遇到的困难与问题及解决措施•遇到的困难和问题:a)b)采取措施：1.谭木匠正在快速发展，加强了对北京等各地的推广，通过加盟店增多、广告增多，来推广它的品牌。2.加强开发

5、人员管理，提高开发产品速度。%1.论文研究的进展计划：时间进度2015.05二周收集论文参考资料2015.10二周时间确立选题2015.11完成选题说明2016.03二周收集相关素材2016.04三周开题报告准备工作2016.05完成开题报告2016.06——着手完成调研报告2016.06—2016.11%1.研究成果本研究最终将以学术论文的形式呈现。