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时间:2018-04-23
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1、Y770644分类峥:磷级:睢忙{t码牛廿l0422⑧0。东亨,番硕士学位论文ShandongUniversltyMaster’sThesIs论文题H:《民生直通车》电视栏目品牌推广方案作卉娃并#业指导教师姓名专业技术职务孙群工商管理张喜民副教授原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名卜日期:关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东
2、大学有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅;本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。(保密论文在解密后应遵守此规定)论文作者签名:——导师签名:——Et期:山东大学硕士学位论文摘要随着我国社会主义市场经济的逐步建立和完善,电视媒体已进入品牌竞争时代,媒体品牌的塑造和扩张是激烈市场竞争中制胜的法宝。名牌栏目、名牌媒介一旦形成,受众就会对它产生~种情感,它就会备受信赖和关注。媒体品牌对于扩大市场份额,筹措发展资金,争取到更多的广
3、告客户,参与业内竞争,有着不可估量的作用。媒体品牌的塑造是一个全方位的过程,涉及节目定位、质量、形式、服务、信誉、市场各个方面,离不开节目制作和市场人员的通力合作。然面我国现有的电视媒体经营体制却严重制约了这一行业的发展,尤其对于媒体品牌的塑造形成了极大的障碍。媒体经营涉及两个市场,一个是媒体内容市场,一个是媒体广告市场。传统上这两个市场的经营是相互脱节的,节目制作和广告经营分属两个各自独立的部门,你做你的节日,我拉我的广告,互不相关各自为政。结果是节目部门缺乏市场意识,广告部门缺乏精品意识,媒体也难以树立良好的品牌形象。本文在《民生直通车》电视栏目品牌推广的过程中,对现有的传统体制
4、作了一定的突破尝试。作者以该栏目广告经营者的身份参与到栏目的制作过程中,组织策划了一系列的品牌推广方案,以提升栏目的知名度和影响力,树立栏目的品牌形象。该栏目是一档关注民生的新闻类栏目。以百姓视觉报道新闻,倾听百姓心声、反映社会热点,但由于开播时间较短,尚处于栏目培养期,还没有形成较为广泛的收视群体和稳定的观众群。其所在的山东电视台公共新闻频道也是刚刚成立,因此无论是栏目还是频道都急需通过品牌提升,提高其对电视观众以及广告客户的吸引力,扩大市场份额,在竞争中取胜。本文从营销相关理论以及品牌策划的相关概念出发,以这些理论概念的发展,作为本文的理论指导框架。同时引入电视传媒行业中同类型栏
5、目成功的案例进行分析,取其所长。在这些基础研究的基础上,本文重点分析研究了《民生直通车》栏目所属行业的特点、特性,当前的竞争环境,以及企业资源、竞争能力现状,确定企业目前发展状况。通过对企业各方面情况的透彻分析,做到知己知彼、有的放矢,从而制定出切实可行≈山东大学硕士学位论文4并有针对性的品牌策划推广方案。同时通过此次媒体品牌推广策划实践,以期为中国广大的电视栏目广告经营者提供可资借鉴的品牌推广策划手段和技巧,解决现阶段遇到的实际问题。关键词:电视栏目、品牌推广、策划方案山东大学硕士学位论文ABSTRACTWiththegradualestablishmentofthesociali
6、stmarketeconomyofourcountry,thetelevisionmediumhasalreadyenteredtheageofbrandcompetition.Theformationandextensionofmediumbrandisamagicweaponthatovercomesinthevigorousmarketcompetition.Oncefamousbrandcolumnandmediumform,theaudiencewillproduceakindofemotiontoit,thuswillenjoythetrustandconcerns.Th
7、emediumbrandplaysarolethatcannotbeestimatedintheextensionofmarketquota,collectingfundsfordevelopment,fightingformoreadvertisers,andparticipatingthecompetitioninsidetheindustry.Moldingmediumisanall·directionprocess,involvingfixingt
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