光伏市场的现状及营销策略浅析

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1、2014年9月第十三卷第3期滁州职业技术学院学报JOURNALOFCHUZHOUVOCATIONAL＆TECHNICALCOLLEGESep.2014Vol．13No．3光伏市场的现状及营销策略浅析沈晨姝（华北电力大学，北京102206）摘要：现代工业的快速发展，全球能源危机日益突出，新的能源--太阳能以其独有的优势而成为人们重视的焦点。根据欧洲光伏工业协会关于《全球2012年光伏市场展望》的研究，太阳能光伏市场在过去几年里蓬勃发展，预计这一趋势在未来几年将持续。中国太阳能资源非常丰富，理论储量达每年17000亿吨标准煤，预计

2、2015年中国国内市场规模可达千亿元以上。在全球低碳减排大环境下，太阳能发电可能成为我国未来的主导能源，发展前景十分看好。面对如此利好的光伏市场，我们应该在技术上进行创新、在营销策略上有所探讨，方能在新能源领域占有一席之地。关键词：光伏发电；光伏市场；营销策略中图分类号：F405文献标识码：A文章编号：1671-5993（2014）03-0038-04一、引言（一）研究意义目前，世界常规能源供应短缺危机日益严重，寻找新兴可再生能源，如风能、生物能以及太阳能，受到世界各国的高度重视。在各种新能源中，太阳能光伏发电能够有效利用太阳能，

3、具有无污染、可持续、总量大、分布广、应用形式多样等优点。我国光伏产业在制造水平、产业体系、技术研发等方面具有良好的发展基础，“十二五”期间，光伏产业将继续处于快速发展阶段，既面临着大好机遇又面临严峻挑战。（二）光伏的起源及含义早在1839年，法国科学家贝克雷尔（Becqure），就发现光照能使半导体材料的不同部位之间产生电位差。这种现象后来被称为“光生伏打效应”，简称“光伏效应”。1954年，美国科学家恰宾和皮尔松，在美国贝尔实验室首次制成了实用的单晶硅太阳电池，诞生了将太阳光能转换为电能的实用光伏发电技术。光伏(PVorpho

4、tovoltaic)是太阳能光伏发电系统（photovoltaicpowersystem）的简称。光伏发电（Photovoltaicpowergeneration）是一种利用太阳电池半导体材料的光伏效应，将太阳光辐射能直接转换为电能的一种新型发电系统，有独立运行和并网运行两种方式。以硅材料的应用开发形成的产业链条称之为“光伏产业”，产业链从上游到下游主要包括：高纯多晶硅原材料生产、太阳能电池生产、太阳能电池组件生产、相关生产设备的制造等。太阳能光伏发电的最基本元件是太阳能电池（片），有单晶硅、多晶硅、非晶硅和薄膜电池等。收稿日期：

5、2014-07-20作者简介：沈晨姝（1993-），女，安徽滁州人，华北电力大学（北京）经济管理学院本科在读。经济发展与财经研究光伏市场的现状及营销策略浅析2014年第3期太阳能具有可再生和环保等方面的特点，这种优势让包括中国在内的许多国家将光伏产业作为重点发展的新能源产业。二、环境分析（一）光伏市场现状光伏技术不断突破，产业成本不断下降，太阳能光伏市场在过去几年里蓬勃发展，据国际能源署预测，2020年世界光伏发电的发电量将占总发电量的2%，2040年则会占到20%－28%。《2007中国光伏发展报告》称，随着技术的不断进步和

6、产业规模的不断扩大，光伏发电的成本有望在2030年以后与常规电力相竞争，成为主流能源利用形式。1、国外光伏市场。从国家政策方面看，早在上世纪90年代，美国、日本、德国等国家就从政策、法律法规和战略方面对光伏产业给予扶持。随后，西班牙、意大利等国家也纷纷制定了本国光伏产业发展计划，并出台相关政策对光伏电池进行补贴。上世纪90年代后期，太阳能光伏发电应用受到各国的重视。先是美国、日本等国家纷纷制定本国太阳能光伏发展计划，之后德国、西班牙等国家也出台了一系列政策法规，在一定程度上刺激了太阳能光伏产品的需求，形成了广阔的市场空间。率先利用

7、太阳能发电的是发达的欧美国家和日本，德国和日本是世界光伏产业的领军者，拥有多项光伏核心技术。下面以几个国家为例具体阐述：欧盟是世界上光伏发电量最大的地区。在2008年，这个区域占全球光伏发电量的80%，而德国和西班牙的光伏发电总量总和约占欧盟的84%，是名副其实的光伏发电强国。法国、希腊和葡萄牙保持在市场发展的早期阶段。这些成就要归功于欧盟近20年来持续推动光伏产业发展。欧盟预计在2020年，太阳能光伏发电将占欧盟总发电量的12%。不过，作为全球最大的光伏市场，欧洲在经历严重的债务危机之后，信贷出现不同程度的紧张局面，光伏市场状况

8、呈下滑趋势。日本也是太阳能发电的强国，而且使用范围非常广，一般家庭都可以使用太阳能光伏装置发电。通过政府补贴等措施，使日本的光伏发电量不断提高，也使日本的能源利用率大幅提升。美国虽然在光伏发电技术上较早起步，但由于以往美国政府对光伏发电并不重视，