邦迪创可贴战略管理分析

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1、邦迪创可贴战略管理分析一公司介绍11强生简介强生公司创建于1886年目前在全球60个国家建立了250多家分公司是目前世界上最具综合性业务分布范围最广的卫生保健产品的制造商和相关服务提供商健康护理产品制造商健康服务提供商1985年强生公司在中国建立了第一家合资企业西安杨森制药有限公司此后强生公司又于1988年1992年1994年1995年及1998年分别在中国建立了多家子公司包括上海强生有限公司强生中国有限公司强生中国医疗器材有限公司上海强生制药有限公司及强生中国投资有限公司等根植中国强生公司还积极参与多项社会活动

2、并成为2008北京奥运会和残奥会的全球合作伙伴伴随着中国的不断成长强生中国大家庭将继续秉承着公司的信条为进一步改善中国家庭的健康和生活水平而努力实践强生对社会关爱的承诺　　强生成为第一家创造无菌外科敷料的公司并创造了市场销售量快速增长的奇迹　　强生面向全球市场的开展策略始于1919年在加拿大成立了第一家分公司　　强生邦迪创口贴在1920年问世由一名叫作迪克逊的强生员工发明起初他只是作为自己平日炊事发生小创伤时备用后来成为了强生世界闻名的消费产品　　至今强生邦迪创口贴生产量已经超过一千亿片　　强生婴儿爽身粉生产于1

3、893年是强生著名世界性消费品之一　　强生视力健商贸有限公司是世界隐形眼镜生产的领导者　　强生的医药设备创新市场销售与发展速度皆在世界同行业领域中遥遥领先　　官方统计强生开展全球性慈善事业始于1906年强生为在圣弗郎西斯科大地震与火灾中的受害者提供医药品供给　　强生荣获《财富》2006年度评选最受赞誉公司之一并在医药品领域获得排名第一的殊荣　　由哈维斯商业杂志在《华尔街之旅》2005年度评选中发表文章称强生公司连续七年被评为最具声誉合作伙伴企业　　强生在2005年《财富》500强中位居第32　　强生在2006年《

4、财富》世界500强中位居第104　　强生在2007年《财富》500强中位居第112　　强生在《商业周刊》评选的五十个最佳行动力公司中排名第26　　强生被西班牙女性残疾人职业女性制药业工作者视为最佳雇主之一13强生邦迪20世纪初在美国JJ强生公司JohnsonJohnson公司工作的埃尔·迪克森通过实验把纱布和绷带做在一起制成了适合家庭使用的绷带从而使以前只在医院使用的绷带走入大众家庭JJ公司的工厂主管凯农先生将它命名为Band-AidBand指的是绷带而Aid是帮助急救的意思后来强生公司就把Band-Aid邦迪作

5、为公司创可贴产品的名称商标该企业品牌在世界品牌实验室WorldBrandLab编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第二百四十五邦廸创可贴强生邦迪创口贴1920年由一名叫作迪克逊的强生员工发明起初他只是作为自己平日炊事发生小创伤时备用后来成为了强生世界闻名的消费产品日常生活必备药品作用为季铵盐类外用消毒剂适应症范围外用用于小创伤擦伤等患处至今强生邦迪创口贴生产量已经超过一千亿片二PEST分析PESTanalysis21PEST分析一览表外部环境分析具体因素政治环境分析A国家政策支持引进外资B政府高度重

6、视国民健康发展十二五提出刺激消费品市场C新医改大力推动中医药事业发展经济环境分析宏观方面国民经济蓬勃发展人口基数大B微观方面厦门人口总数达人均收入全国第六消费零售额超全国07社会文化分析A审美文化方面女性对产品美观小巧与香味的需求B小孩子好奇心强且目前厦门很多孩子从小接触电子产品C国人对舶来文化的认可技术方面分析A中药发展受国家支持中药制药受政策保护B技术完全掌握在自己手中C云南白药会造成过敏与伤口化脓现象D市场上出现新型创可贴液体创可贴22P政治环境分析A国家政策支持引进外资1980年10月至1981年11月先

7、后建立了珠海厦门和汕头经济特区引进和利用外资迈出了实质性的一步开始大胆地进行政策的实践1983年5月国务院在北京召开了第一次利用外资工作会议强调要统一思想认识放宽政策加强领导办好中外合资企业并积极推进引进外资这为1992年强生集团作为外资企业进入中国市场提供了强有力的政策支持使得强生邦迪可以迅速在中国消费市场开辟并占据创可贴市场B政府高度重视国民健康发展十二五提出刺激消费品市场根据从2011年开始执行的十二五规划指出在接下的五年里旨在扩大消费需求到2015年社会消费品零售总额力争比2010年翻一番超过30万亿这项

8、规划立足扩大内需特别是消费需求战略旨在加快转变国内贸易发展方式充分发挥国内贸易在引导生产扩大消费增加就业调结构等方面的作用这意味着消费品零售总额将以每年超过3万亿的增幅递增消费市场空间将大幅扩张对于作为消费品的强生邦迪创可贴而言十二五规划的提出有助于其继续在中国进一步加大开创创可贴市场的力度C新医改大力推动中医药事业发展新医改提出充分发挥包括民族医药在内的中医药在疾病预防