邦迪创可贴 广告案例分析

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1、邦迪创可贴之成长难免有创伤系列邦迪创可贴之成长难免有创伤系列，在编码上深入理解和掌握目标消费者，通过构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围或环境，让目标对象看到这几幅平面广告时，在深层解码的过程中，能与他们真实的或想象的经历联系起来，从而感到共鸣。三幅平面广告，分别表现了儿童成长过程中，在亲情、友情、爱情上所遭受到的创伤。小时候想买玩具妈妈却不肯；上台表演别的小朋友打扮成可爱的小精灵而自己却是一朵丑陋的花；准备向暗恋已久的女生表白却发现她早已有了男朋友。这些都是我们童年回忆里，最刻骨铭心、难以忘怀的片段。这些片段存在于

2、我们的脑海中，以至于当我们看到这些平面广告的时候，就能深刻地体会到那种在成长时心灵上遭到创伤的感受。邦迪创可贴将这三种经历表现出来，向我们阐述了创伤是怎么来的，让我们在看到这三幅平面广告的时候，回忆起我们过去也曾经历过这样的伤痛，从而情不自禁地产生一种同情怜悯之心。我们看到的不仅仅是平面广告上三个小孩的经历，而是通过他们看到了过去的自己。平面广告采用的是黑白照片的形式，能让我们体会到这些讲的就是过去发生过的经历。它们指向一个所指，即“往事”。这些回忆来源于我们的成长过程，我们通过这些黑白照片回忆起童年时经历过的创伤，这正是我

3、们感同身受的原因所在。心灵上受到的创伤和邦迪创可贴联系起来，能让我们在解码的过程中，产生“邦迪创可贴能像治愈成长上的创伤一样治愈我们自己”的联想。他们都有一个共通点，就是治愈伤痛，这能让我们更好的了解到邦迪创可贴的作用。刘泽宇10级广告学一班10670108