考虑公平偏好的两级供应链stackelberg博弈模型

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1、考虑公平偏好的两级供应链Stackelberg博弈模型王勇，朱龙涛(重庆大学经济与工商管理学院，重庆400044)摘要:针对供应链中存在的公平偏好问题，构建了一个考虑公平偏好的两级供应链Stackelberg博弈模型。通过引入参照点效应建立公平偏好效用函数，分析了仅零售商具有公平偏好、仅供应商具有公平偏好和二者均具有公平偏好3种情况下公平偏好对供应链均衡策略的影响。研究结果表明:公平偏好改变了销售收益分享率和零售商的努力水平，影响供应商和零售商的效用值，并且公平偏好程度越大，对双方效用的影响越明显。关键词:

2、供应链;公平偏好;Stackelberg博弈;行为运作中图分类号:F274文献标志码:A文章编号:1007-7375(2012)04-0028-07StackelbergGameModelforTwo-LevelSupplyChainwithFairnessPreferenceWangYong，ZhuLong-tao(SchoolofEconomicsandBusinessAdministration，ChongqingUniversity，Chongqing400044，China)Abstract:Fa

3、irnesspreferencehassignificanteffectontheoperationinasupplychain．Withfairnesspref-erencetakenintoaccountinthispaper，aStackelberggamemodelisdevelopedforatwo-levelsupplychain．Further，utilityfunctionsareestablishedbyintroducingreferencepointeffect．Thentheeffe

4、ctoffairnessonthesupplychainpartners'strategiesisanalyzedforthreecases:theretailerconcernsaboutfair-nessonly，thesupplierconcernsaboutfairnessonly，andbothpartnersconcernaboutfairness．Resultsshowthatfairnesspreferencechangestherevenuesharingrateandtheretaile

5、r'seffortlevel．Also，fairnesspreferenceinfluencespartners'utilityvaluesinasupplychain，andthegreaterthefairnessdegreeis，themoreobvioustheinfluenceis．Keywords:supplychain;fairnesspreference;Stackelberggame;behavioraloperation行为科学认为，在实际的经济运行中经济主体不仅关注收益的大小，还会关注

6、收益分配是否公平，公平偏好心理会影响经济主体的决策行为。在经济主体面对不公平的收益分配时，公平偏好心理会导致其产生额外的负效用［1］。近年来，行为经济学领域的一系列研究表明，经济主体在经济活动中表现出明显的公平偏好，他们会选取一定的比较对象来衡量收益分配是否公平［2-4］。市场营销学中也有很多的案例表明，公平偏好在渠道关系发展和维持当中扮演着十分重要的角色［5-6］。在供应链环境下，供应链成员之间也不可避免会对收益分配产生公平偏好心理，从而会对供应链的决策产生影响。以往对供应链问题的研究都是假设供应商和零

7、售商均为完全理性的经济人，即为完全自私自利的，通过分析供应商和零售商的最优决策来最大化他们各自的利润，并在此基础上设计各种形式的契约来协调供应链。例如黄芳等［7］建立了一个3阶段模型来研究市场上双寡头之间的Stackelberg博弈行为，分析了成本系数对均衡产量和利润的影响。雷丽彩等［8］在考虑风险规避货运代理商的前提下，构建了一个两阶段期权定价Stackelberg博弈模型，对代理商的期权定购量和购买量以及航空公司的定价策略进行了分析。卢震等［9］研究了不确定交货条件下的供应链Stackelberg博弈，

8、并提出了主从对策机制来收稿日期:2011-08-10基金项目:国家自然科学基金资助项目(70872123)协调供应链。吕芹等［10］在Stackelberg博弈的基础享率，0＜β＜1;α0是供应商给零售商的固定报酬，以上探讨了入厂物流的利益协调问题，设计了有效的供应链协调策略实现库存—配送的联合优化。黄光明等［11］研究价格和需求变动品的供应链协调问题，作为对其努力成本的补偿。于是，零售商的利润函数为122