军事类真人秀节目收视分析

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1、焦点研究RESEARCHFOCUS军事类真人秀节目收视分析胡杨军事类节目向受众介绍国家安全情况、教授军事知识、进行国民教育，同时负责传递军情、提高军人素质和修养、传递军事科技文化，指导和提高作战技术，已经不再是简单的信息传播媒介，更多地成为保卫国家安全、提高军事水平、激发民众爱国主义热情的重要手段。本文依据CSM媒介研究71城市数据，对军事类真人秀节目播出概况及市场动向进行分析介绍。一、军事类节目播出及收视概况1、军事类节目播出量持续增长2014年1-10月，军事类节目日均播出总量为39.5小时，延续近3

2、年播出总量阶梯状大幅增长的趋势。2013年较2012年日均增加10.3小时，2014年较2013年日均增加10.8小时（图1）。2014年1-10月，71城市共有40档军事类节目（图2）。其中，中央台共有13档军事类节目，省级卫视频道组有15档，省级非上星频道组有7档，城市级频道有4档。分析后发现，地面频道中北京电视台青年频道《军情解码》和上海电视台纪实频道《沙场》两个节目2014年先后在10余个地方台播出，由这两个节目带来的播出增量占8成以上（表1）。图1 近三年1-10月所有频道军事类节目播出时长对比

3、（71城市）播出时长（小时）45.039.540.035.030.028.725.020.018.415.010.05.00.02012年1-10月2013年1-10月2014年1-10月数据来源：CSM媒介研究图2 近三年1-10月所有频道军事类节目数量对比（71城市）播出数量504445404032353025201510502012年1-10月2013年1-10月2014年1-10月数据来源：CSM媒介研究表1 2014年1-10月主要军事类节目播出量（71城市）节目名称播出时长（小时）首播频道军

4、情解码3645北京电视台青年频道沙场3531上海电视台纪实频道军情急报1129湖南电视台经济频道军情第一线557湖北公共新闻频道讲武堂418中央台七套军事档案250浙江杭州导视纪录频道军事纪实216中央台七套防务新时空181上海东方卫视军情最前线168湖南电视台都市频道军事报道167中央台七套数据来源：CSM媒介研究2、军事类节目收视主要集中在中央台和省级卫视数据表明，近两年以来军事类节目收视主要集中在中央台和省级卫视，即上星频道的军事类节目收视份额占了所有频道军事类节目份额的九成左右。从上星频道军事类节

5、目市场来看，中央台军事类节目所占份额相较于去年的48.02%上升至50.69%；省级卫视今年虽有几档节目新开播，收视效果却有所下降，相较于去年的45.2%下降了7.7个百分点。地面频道近两年来份额变化不大，在6.5%左右徘徊（图3）。November201417焦点研究RESEARCHFOCUS图3 近两年1-10月各级频道军事类节目市场份额分布情况档，分别是中央电视台七套的《谁是终极英雄》、北京卫视的市场份额%《防务精英之星兵报到》、山东卫视的《烈火雄心》、江苏卫视的《超级女兵》和云南卫视的《士兵突击第

6、三季》。在题材内容中央台省级卫视省级地面频道市级频道其他频道和环节设计上，《谁是终极英雄》和《超级女兵》类似，相对真2014年50.69%37.50%1-10月实地呈现当下部队战士风采和生活训练情况；《烈火雄心》和《防务精英之星兵报到》则以明星体验军营生活为主要内容；《士兵突击第三季》秉承前两季的节目主题，并邀请吴京、邢2013年48.02%45.20%傲伟、黄艺馨三位明星全程加盟，为饱含军旅梦想的24位平凡1-10月英雄助梦。这几档节目播出集中在每周的五六日三天。除了中0%10%20%30%40%50%

7、60%70%80%90%100%央台七套的《谁是终极英雄》在下午16点档播出外，其余均在数据来源：CSM媒介研究21、22点档（表2）。3、军事类节目更吸引男性、中老年以及初高中学历观众收看表2 2014年1-10月上星频道军事类真人秀节目播出情况一览从军事类节目观众构成来看，男性、45岁及以上、初中及以周天播出时段频道节目上学历的观众占主要群体。从观众集中度来看，男性观众对军周一22点档江苏卫视《超级女兵》事类节目的集中度达到120.8%，明显高于女性观众。从年龄来周五21点档山东卫视《烈火雄心》看，军

8、事类节目对45岁以上观众的吸引力更强，集中度均高于周六21点档云南卫视《士兵突击第三季》170%。学历方面，军事类节目对初、高中学历观众具有一定吸21点档北京卫视《星兵报到》引力，而对大学及以上学历观众吸引力较弱（图4）。周日16点档CCTV-7《谁是终极英雄》图4 2014年1-10月军事类节目观众构成和集中度（71城市）数据来源：CSM媒介研究观众构成%观众构成%集中度%集中度%2、重点军事类真人秀节目的收视表现70200