军事类真人秀节目收视特点探析

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1、军事类真人秀节目收视特点探析军事类真人秀节目收视特点探析军事类真人秀节目升温受“限唱令”等政策影响，2017年上星频道歌唱类选秀节目数量锐减，2017年仅有4家卫视获准举办相关歌唱类节目。在这种大背景下，许多卫视频道将综艺娱乐节目的发力点转向了军事真人秀类节目。2017年开年，北京、江苏、山东三个省级卫视频道在10天内相继开播了3档军事题材的真人秀新节目，截至2017年8月，上星频道共播出5档军事类真人秀节目。分别是中央台CCTV-7军事农业频道的《谁是终极英雄》、北京卫视的《防务精英之星兵报到》、山东卫视的

2、《烈火雄心》、江苏卫视的《超级女兵》和云南卫视的《士兵突击第三季》。这5档节目当中除中央台七套的《谁是终极英雄》外，其他4档军事全新制作的季播节目。在题材内容和环节设计上，《谁是终极英雄》和《超级女兵》类似，相对真实地呈现当下部队战士风采和生活训练情况;《烈火雄心》、《防务精英之星兵报到》和《士兵突击第三季》则以明星体验军营生活为主要内容。这几档节目播出集中在每周的五六日三天。除了CCTV-7军事农业频道的《谁是终极英雄》在下午16点档播出外，其余均在21、22点档。军事类真人秀节目收视特点分析1•整体收视水

3、平相对较低，收视冲高能力不强。2017年市场上新推出的4档季播军事类真人秀节目中，江苏卫视的《超级女兵》收视率最高，平均收视率达％;其次是山东卫视的《烈火雄心》%；云南卫视的《士兵突击》第三季％；北京卫视的《星兵报到》平均收视率为％,中央电视台CCTV-7军事农业频道的《谁是终极英雄》为％。从收视效果来看，与播前同时段比较，江苏卫视、山东卫视、北京卫视新开播的三档新节目平均收视率均较播前有所下降，平均降幅为37%O其中山东卫视《烈火雄心》降幅最大，从播前％降至％,这与其播前同时段播出的是电视剧有关。四档卫视中

4、仅云南卫视的《士兵突击》第三季平均收视率较播前出现提升。从四档新节目在48城市组的收视表现来看，城市数据普遍比全国网高，山东卫视《烈火雄心》％、云南卫视《士兵突击》第三季％、江苏卫视《超级女兵》％、北京卫视《星兵报到》％,这也说明这几档节目对城市观众的吸引力相对更强。从2017年以来的历史数据来看，军事类真人秀节目收视水平也普遍不高，云南卫视《士兵突击第一季》平均收视率％,第二季就降至了％。而中央电视台CCTV-7军事农业频道的两档节目《防务精英》、《超级战士》平均收视率也仅在%左右。近几年来，军事真人秀节目

5、的最高收视是2017年暑期CCTV-1傍晚档重播的《士兵突击第二季》，曾创造此类节目的最高平均收视率％。这一收视情况，无论是平均收视还是单期的冲高能力，均不及今年其他较热的喜剧类真人秀和亲子类真人秀节目。2.明星元素和多季积累的人气口碑对稳定提升收视起到了一定作用。这几档新开播的季播节目中，除了江苏卫视的《超级女兵》是纪实类的军事真人秀外，其他三档节目均有明星元素的加入。从收视表现来看，江苏卫视《超级女兵》各期收视率走势呈现出明星的下滑趋势，且下降幅度较大。而另外三档有明星加入的节目中，云南卫视的《士兵突击》

6、第三季收视表现较好，各期呈现明显上升趋势。北京卫视和山东卫视的节目走势则相对稳定。但值得注意的是云南卫视的《士兵突击》第三季。云南卫视较一线的江苏卫视和山东卫视而言并无平台优势，在其第一期节目收视明显低于另外三档军事类真人秀节目的情况下，最后一期收视率已达到或超过同类节目，体现出了良好的成长性。《士兵突击》第三季在同类型节目当中异军突起，这与其前两季良好的收视表现不无关系。这也说明，常态化的季播节目在播出几季以后，能较好地聚拢人气，形成口碑效应。3.观众忠实度不高是军事类真人秀节目收视率难以冲高的主因。从收视

7、率下降的原因来看，几档节目的平均到达率较播前有降有升，这在一定程度体现了频道的宣介效果和观众对新节目的需求。而几档节目的平均忠实度均较播前有所下降，说明节目黏住观众的能力减弱，吸引力不足，以至于观众持续收看时间缩短。江苏卫视的《超级女兵》和山东卫视的《烈火雄心》的平均忠实度从播前同时段的30%左右降至15%左右。几档节目播前同时段为忠实度相对较高的大众类型节目。而从历史数据来看，另外几档已播出过的军事类真人秀节目的观众忠实度也都不高，云南卫视《士兵突击》第一、二季、CCTV-7的《防务精英》和《谁是终极英雄》

8、的观众忠实度均在15%左右。综合来看，上星频道市场主要军事类真人秀节目的观众忠实度较低，相较高收视电视剧40%以上，高收视综艺节目30%以上的平均忠实度来说，军事类真人秀节目对观众的粘性相对较弱。三、值得关注的市场动向1•江苏卫视同类型"电视剧+栏目”衍生创新、借势宣介收效明显。2017年底江苏卫视曾播出过军事题材电视剧《特种兵之火凤凰》取得了单集破3%,平均％的收视佳绩。该剧于11月底结束前，就已