海问-李宁战略陈金绪：体育行业状况

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1、中国体育用品市场（1）体育用品定义体育用品是开展体育竞赛和活动必不可少的物质条件，体育用品的英文表述为SPORTINGGOODS，它是“用于体育竞赛和活动、又具有体育特性的各类物品”的总称。资料来源：陈金绪，98/12/25，体育行业报告，中国证券市场研究设计中心（联办）研究开发部。（2）行业发展过程我国体育用品尚处于起步阶段，除传统的球类、羽毛球派、运动鞋等生产时间较长，有一定规模外，健身器材、旅游帐篷等均属80年代发展起来的产品。资料来源：陈金绪，98/12/25，体育行业报告，中国证券市场研究设计中心（联办）研究开发部。产业形成阶段：从五十年代起，是我国体育用品行业逐步发展

2、的阶段，通过每年的计划订货会，以需定产，实行封闭的管理，逐步形成了京、津、沪、穗黑等五大生产基地和北京、天津、上海、广州等四大商业供应站的体育产品产销格局。高速发展阶段：九十年代，体育用品企业机构出现了国营、集体、个体、外资等多元化投资经营的新局面。流通领域开始出现了产、供、销一体化的新的营销模式。到目前为止，有上万个体育用品经销店，遍布全国的城乡。资料来源：李宁公司提供资料，2000/12(3)市场容量我国体育用品目前的产值约在３００亿元左右，约占国民生产总值的0.6%。目前我国国内体育用品的销售额约为60亿元，占整个体育用品市场总销售额的1/5。我国的体育用品市场是伴随着我国

3、市场经济和体育事业的发展而成长的，全国体育用品行业平均年增长速度为30％，（世界体育用品年增长速度为20％）。资料来源：陈金绪，98/12/25，体育行业报告，中国证券市场研究设计中心（联办）研究开发部。我国1996年体育用品市场容量为49亿元，1997年为45亿元，1998年为48亿元（根据李宁公司资料推算）。1999年我国体育用品市场总容量达到50亿元，预计2000年将达到60亿元，增长达到20％。资料来源：李宁公司提供资料，2000/12（4）市场构成我国体育用品市场中运动鞋作为主要产品种类，基本占据了50％的市场份额，运动服装占40％的份额，而运动配件大约有近10％的市场

4、额。19961997199819992000运动配件3.53.03.44.04.8运动鞋25.023.025.026.031.0运动服装20.519.019.620.024.3资料来源：李宁公司提供资料，2000/1239（5）我国体育用品的产业政策作为体育产业重要组成部分的体育用品业，国家目前主要以扶持、推广、宣传名牌产品来逐步建立一个有发展后劲的民族工业群体。并积极支持私人企业、国外企业参与体育用品业的投资和发展。通过体育用品联合会的职责功能。促进提高国内企业产品质量和加快培育体育用品市场步伐，同时将扶优、创名牌等活动与发展我国体育用品业有机结合在一起。资料来源：陈金绪，98

5、/12/25，体育行业报告，中国证券市场研究设计中心（联办）研究开发部。体育用品行业主要发展趋势(1)体育用品的国际市场仍以美国、西欧、日本为主。但已呈多元化发展趋势、向新兴工业化国家发展。该产业将在我国及东南亚国家有较大发展。(2)体育用品的国际贸易额受西方经济衰退的冲击影响较小，并将进一步增长。(3)体育用品的商品结构仍以运动服装为主，不同的国家和地区有特定的需求。(4)运动服装以休闲、潇洒、突出个性、颜色鲜明为主，体育器械以高档、组合、工能全、质量高方向发展。(5)体育旅游用品的生产量和销售量持续上升。最近10-15年来，在市场经济发达国家，体育旅游休闲用品的生产量呈直线上

6、升趋势，其销售额已达到全国人均100美元的水平。因此，可以认定，这一数字已成为评定一个国家体育发展水平的标准之一。(6)在研究和制造体育用品的过程中越来越广泛地利用高科技和新材料。这些材料包括玻璃钢和超高强度合成纤维。这些材料过去只是应用于航空及航天领域，现在已被应用于体育用品的生产。(7)对体育用品质量的要求越来越高。资料来源：陈金绪，98/12/25，体育行业报告，中国证券市场研究设计中心（联办）研究开发部。从发展方向上看，体育用品中有许多商品都采用了高新技术，从而提高其附加值。体育用品消费专业市场部分：根据国家体育装备中心提供的有关数据，统计在册的运动员（不包括专业队）为5

7、1万，年国家拨款进行着装的额度为1.86亿元。平均每一名运动员只有360元左右的着装费用，因此只能将价格作为首要的选择依据，装备的质量对成绩的好坏产生较大的影响。资料来源：李宁公司提供的资料，2000/12我国目前经常参与体育运动的人口已达3亿人左右，随着人名生活水品的提高，这种消费市场的增长潜力还在不断的扩大。资料来源：陈金绪，98/12/25，体育行业报告，中国证券市场研究设计中心（联办）研究开发部。体育消费由集团消费向个人消费转移。体育用品个人消费比例由原10％上升为目前的