中国企业如何实现品牌国际化

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1、内蒙古科技大学经济与管理学院经济系《国际商务》课程设计说明书设计题目：中国企业如何实现品牌国际化专业：国际经济与贸易年级：08国贸01班学号：0865137130姓名：韩玉指导教师：郝戊2011年12月01日8一、摘要：2二、关键词：2三、正文：第一部分：情况简介33.1中国企业品牌国际化现状33.1.1中国企业品牌国际化整体不如人意33.1.2国际品牌数量少33.1.3出口商品品牌化程度低33.1.4品牌的附加价值低，品牌竞争力不强43.1.5中国企业品牌形象欠佳，在国际上缺乏美誉度和忠诚度4四、第二部分：分析研究44.1中国企业品牌国际化现状的成因及分析.44.1.1中国企业重销售，轻品牌

2、，品牌的自我保护意识淡薄.44.1.2品牌管理理念滞后....................................................................44.1.3企业品牌开发缺乏技术和资金支持.44.1.4品牌定位寓意趋同.54.1.5品牌国际化的经验不足，营销手段单一.54.2企业如何实现国际化.54.2.1实现企业品牌国际化，首先优化企业自身.54.2.2充分发挥政府在企业进行品牌国际化中的作用.64.2.3消费者对品牌的保护.7五、第三部分：结论..78六、参考文献……………………………………………………………..8摘要随着经济全球化的不断加深，中

3、国的入世，国际著名企业相继进入中国市场，跨国企业出现强强联合的现状，企业面临着更多的机遇和挑战。企业的竞争不仅仅在于产品本身的质量，企业的品牌已经显的非常重要。品牌国际化是中国企业进行国际化经营战略的核心，通过品牌国际化的运作，可以提升企业参与国际竞争的能力，增强我国的综国力，提升中国在国际舞台上的经济地位，企业品牌价值的高低、品牌国际化的程度直接影响到企业国际化经营的决策，占领市场的能力。企业有一个国际化著名的品牌，在国际化经营中有助于树立良好的企业形象，大大提高企业在国际市场上的知名度，降低企业进入国际市场的费用。而我国企业由于在经验和理论上的欠缺，致使品牌国际化存在诸多问题。虽然中国是世

4、界第三大出口国,但中国品牌在国际市场的地位却与此极不相称,呈现出口大国、品牌小国的局面。本文从分析中国企业品牌国际化的现状出发，阐明了中国企业品牌国际化的现状是：1.中国企业品牌国际化整体不如人意；2.国际品牌数量少，中国仍是一个“制造大国，品牌小国”;3.出口商品品牌化程度低;4.品牌的附加价值低，品牌竞争力不强，中国企业品牌价值与世界品牌价值相比差距较大;5.中国企业品牌形象欠佳，在国际上缺乏美誉度和忠诚度,分析了原因如下：1.中国企业重销售，轻品牌，品牌意识不强，品牌的自我保护意识淡薄；2、品牌管理理念严重滞后；3、企业品牌开发缺乏技术和资金支持；4、品牌定位寓意趋同；5.品牌国际化的经

5、验不足，品牌营销意识淡薄，营销手段单一，并从企业自身、政府及其政策与法律和消费者三个方面着手，对我国品牌国际化未来的发展提出了相应的对策与建议。关键词：中国企业品牌国际化品牌战略名牌战略政府消费者8正文中国企业如何实现品牌国际化第一部分一、情况简介当今经济是世界化的经济。经济的全球一体化趋势在不断地加强，随着国际竞争的加剧，国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入了品牌竞争的时代，。未来市场的竞争，将不是产品与产品之间的竞争，而表现为品牌与品牌之间的竞争，只有品牌才是最持久的竞争优势。在贴牌生产、对外直接投资等国际化战略选择下，如何匹配合适的品牌战略成为中国企业国际化成功的关键。而一个国家是否

6、拥有国际驰名品牌，拥有多少国际驰名品牌，已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。而一个品牌要想从一个国家打入另一个国家的市场，不能像军事上那样赤裸裸地进行侵略，而只能依靠强势品牌的自身吸引力。品牌只有积极地参与国际竞争才能称得上是真正的成功。纵观世界上一些著名的跨国公司，他们都有自己的知名品牌，最重要的一点是，他们非常注意品牌国际化战略的运用。改革开放三十多年来，中国经济取得了巨大的发展，成为了“世界工厂”，中国的洗衣机、彩电、电冰箱、照相机、服装等众多商品销量居于世界第一位。但是，中国虽然是“制造大国”，可却不是“品牌大国”，没有几个商品的品牌我们可以说是世界品牌，国外顾客对于中国商品的第一印

7、象就是便宜，如果让他们说几个中国的品牌，他们就只记得“MADEINCHIAN”。因此，21世纪企业如何从“中国制造”走向“中国创造”的转变，是中国企业面临的当务之急。中国企业要在国际竞争中立于不败之地，必须适应品牌竞争时代的要求，开展品牌营销，创出中国的世界名牌。只有通过知识创新、自主创新，加强自己的品牌管理，形成自己的优势品牌，在破涛汹涌的市场竞争面前，才会有自己的一片天空，更好地在建设经济强国