论绿色营销与企业可持续发展

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1、论绿色营销与企业可持续发展【摘要】可持续发展作为全球性的发展战略和行动指南，其基本要求就是人类的物质生产活动必须遵循生态平衡原则，实行经济与环境的协调发展。绿色营销作为一种全新的营销观，成为21世纪企业实现可持续发展的必然选择。我国企业目前实施绿色营销既面临机遇也遇到挑战，所以我们有必要以绿色营销观念为指导，采取切实可行的措施，促进企业的可持续发展。【关键词】绿色营销；可持续发展；对策随着世界范围内环境保护浪潮的兴起，在可持续发展观的指导下，以经济可持续发展的模式代替原有的经济增长和消费模式，将为传统的市场营销引入一种新的理念和思维方式。过去由于市场行为主体的

2、狭隘和自私，导致了今天人类生存环境的极度恶化；也正是由于环境的恶化和报复损害人类的共同利益，导致了今天绿色运动的兴起。与传统营销相比，绿色营销更强调人类社会生存环境的利益，讲究企业活动和发展要与环境保护、生态平衡相协调；强调企业在营销活动中要体现绿色，要有利于环境保护、人类健康、降低污染和合理利用资源，实现企业与人类社会的协调发展。绿色营销概念的提出是人类对过去几百年中过度自私的市场行为的反思和校正，也是一种人们调整自己与环境关系的改进措施。可以说，绿色营销正是未来市场可持续发展的最重要途径。1.绿色营销与可持续发展的内涵绿色营销概念产生于世纪之交。英国威尔斯

3、大学肯·毕提教授在《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。”我国学者也指出：“所谓绿色营销，是指企业在营销中要重视保护地球资源环境，防治污染以保护生态，充分利用并回收再生资源以造福后代。”从这些界定中可知，绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会需求管理，以保护生态环境为宗旨的市场营销方式，它是现代市场营销发展的一个重要方面，也是对传统营销的延伸及扩展，从营销原理和营销过程来讲，它与传统营销是一致的，只不过绿色营销强调人类社会生存环境的利益，讲究企业活动

4、发展要与环境保护、生态平衡相协调，从根本上保护消费者、社会生存环境、企业三者的共同利益，最终实现企业和人类社会的可持续发展。可持续发展是20世纪80年代提出的一个新概念。1987年世界环境与发展委员会在《我们共同的未来》报告中第一次阐述了可持续发展的概念，得到了国际社会的广泛共识。可持续发展是指既满足现代人的需求又不损害后代人满足需求的能力。换句话说，就是指经济、社会、资源和环境保护协调发展，它们是一个密不可分的系统，既要达到发展经济的目的，又要保护好人类赖以生存的大气、淡水、海洋、土地和森林等自然资源和环境，使子孙后代能够永续发展和安居乐业。1994年3月，

5、我国做出积极响应，国务院常务会议正式批准《中国21世纪议程—中国21世纪人口环境与发展白皮书》，作为我国全面实施可持续发展的纲领性文件，在该文件的序言中指出：人类认识到通过高消耗追求经济增长和先污染后治理的发展模式已不再适应当今和未来发展的要求，而必须努力寻找一条经济社会环境和资源相互协调，即能满足当代人的需求，又不对满足后代人需求的能力构成危害的可持续发展道路。由此可见，国家已将探索生态环境和经济并重的持续发展道路提到21世纪的议事日程上。可持续发展与环境保护既有联系，又不等同。环境保护是可持续发展的重要保证。可持续发展的核心是发展，但要求在提高人口素质和保

6、护环境、资源永续利用的前提下进行经济和社会的发展。2.在可持续发展中实施绿色营销的必要性2.1实施绿色营销，可以满足国内外消费者日益增长的绿色消费需求，有利于企业产品在市场竞争中取得优势。随着我国改革开放的逐步深入发展，人民生活水平得以不断提高，人们的需求也发生了很大的变化，已逐渐从原来追求数量的满足转变为现在追求质量上的提高。现今人们对于健康、安全、舒适、审美等需求大大增加，更加关注周围环境的质量，环保意识也在增强，因此崇尚自然、环保与健康的绿色产品已成为一种消费时尚。由于绿色产品具有较高的技术含量和环保价值，品质也很好，有利于消费者的身心健康，尽管价格大多

7、高于同类产品，但仍然深受广大消费者的青睐。在国际市场上，消费者对绿色产品的需求表现得更为强烈。据调查，在欧美国家，半数以上的消费者在购买时考虑绿色因素，并愿意为之多支付30%-100%的费用。因而生产绿色产品的企业能在市场上取得竞争优势，获得良好的经济效益。同时，社会和消费者也都可以从绿色营销中获得长期的、直接或间接的经济效益。2.2实施绿色营销，有利于企业实现可持续发展与资源的合理配置。营销是企业经营的主要工作，是连接生产与消费的基本环节，因此树立“保护环境，崇尚自然”的绿色营销观念是企业实现可持续发展的基本途径。作为一种新的营销理念，绿色营销以节约能源、资

8、源和保护生态环境为中心，强调污染的防治