企业绿色营销与可持续发展战略

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1、企业绿色营销与可持续发展战略 　　摘要：进入90年代，随着全球经济的发展，人类的经济活动导致了生态环境的恶化和自然资源的短缺，严重影响着人类的生存与发展。本文通过对企业绿色营销的概念、我国目前绿色营销现状及政府可持续发展战略的实施作了简要的阐述。并提出了相关建议使企业其将产品的营销活动同自然环境和社会环境的发展协调起来，才是实现企业可持续发展的根本途径。 关键词企业绿色产品绿色营销可持续发展 1．前言 　　进入90径年代，随着全球经济的拦发展以及一体化进程的货加快，人类的经济活动绽导致了生态环境的恶化敷和自然资源的短缺，严性重影响着人类的生存与碌发展。随着一系列的生诊态灾难的发生，人

2、们开勿始对过去那种掠夺式采喻掘和无限制消耗的行为则进行反思，并且逐渐转算化为生产、消费过程中格的一种自律行为。各国炯政府基于保护环境的法矽律法规和各种贸易保护汽政策的相继出台,使得肥作为社会经济运行主体帜的企业被逼到了保护环织境的前沿。目前，企业金在生产过程中比以往更植加关注适度、无污染、窒保护环境的消费,绿色衍需求在世界范围内正被祁逐渐唤起。以消费者绿缩色消费意识苏醒为代表蛀的外界压力促使企业改呐变生产、经营思想、实屿施绿色营销。改变以往释传统单纯追求利润的经扎营模式,取而代之以环紧保、绿色为切入点的新哗的生产和消费模式已经躲被构建。 　　可持续发坎展战略自上世纪70年续代提出以来,“

3、建立一瞪个可持续发展的社会”狙成为全球性经济社会变艳革的一个重要主题。所慰谓可持续发展战略,是范指社会经济发展必须同议自然环境和社会环境相绚联系,使经济建设与资余源、环境相协调,以保丽证社会实现良性循环发窜展[1]。可持续发展绿的思想要求人类彻底改霉变过去那种对自然界采玉取“强取毫夺”的传统曰态度和观念,减少和消犁除发展过程中对环境不胚友好的生产行为和消费铺行为。为了治理社会经瘫济发展带来的资源浪费绪、生态失衡、环境污染瞅等社会问题，全世界各谊国都在努力使各自的发罐展回到可持续轨道上来娇。目前，西方发达国家诛经过多年努力，在环境造保护方面已进入实质性犹实施阶段。而且形成了淳绿色需求—绿色

4、设计—工绿色生产—绿色产品—眺绿色价格—绿色市场开劲发—绿色消费这种以“舍绿色”为主线的消费链探条。我国经济社会发展播也面临着环境污染、能响源短缺、人口膨胀等社副会问题。生态环境的持抨续恶化已经在某种程度州上阻碍了经济的发展和试影响了人民的正常生产簿和生活，并且引起政府诣和全社会的关注和重视贷。可持续发展战略的实漂施,使作为环境污染主逾要制造者的企业,必须吓在生产经营、环境保护敢等社会活动中承担起社蓉会责任。同时要将产品蛰的营销活动同自然环境叼和社会环境的发展协调鼠起来。因此，绿色营销古应运而生成为实现企业墩可持续发展的根本途径躁。 　　目前我国在绿色惶营销模式方面刚刚起步泳，由于企业的

5、被动致使茎对绿色营销模式还处在赁探索阶段。最直接的表奴现就是单纯的谋求利益眯的最大化，而忽视了企冉业的社会责任感。特别倚是每年我国有数亿美元扼的产品因为环境管理标俞准差异而受限；因蒙特阴利尔条约的限制，我国胺许多含氟里昂产品被禁宜止生产和销售；在农产骸品方面，由于农牧产品伊的农药残留梁超标和纺叉织品中由于染料中间体佃的毒性而被欧盟退回。腿一系列的问题表明，目了前我国的企业因绿色壁柬垒而造成的损失日益增姆加。而且这样一种生产杆和销售模式也不符合我了国的可持续发展战略。经由此可见，我国企业实预行以社会贡献为目的的预现代营销模式。确立以糟企业社会责任的社会经攒济观。以符合可持续发倍展为指导思想

6、的绿色营卧销模式已经成为一种必魁然的趋势。 　　2绿色呸营销的概念界定（绿色沾营销的理论基础、概念地界定、特征、意义等）绎 绿色营销的理论基础及唆特征 　　在理论基础方秤面，绿色营销被称为生鱼态营销或和谐营销。生馅态经济学、经济生态学栅和环境社会学的研究与彦发展为绿色营销理论的傻研究提供了坚实的基础促。绿色营销理论的建立探是研究生态系统、环境时系统和营销系统之间的谬关系协调发展的结果。郝 　　与传统的市场营销凳相比较,他们的相同点厩都在于包括市场营销调搭研、目标市场选择、制戌定企业战略计划及营销影计划、制定市场营销组态合策略等。 　　在特征悯方面与传统的营销模式郧相比，产品在设计时，侮考

7、虑到了资源与能源的它保护与利用，易于回收锚和处置；采用清洁技术烬与生产工艺生产；它重鹅视资源回收利用和产品萤的环境性能，不但要求持尽可能地将污染消除在错生产阶段，而且也最大孟限度地减少产品在使用饵和处理、处置过程中对屠环境的危害程度。在营嗡销宗旨方面，绿色营销悠是强调节约材料耗费，写保护资源；确保产品安嚎全、卫生和方便，以利重于人们身心健康和生活防品质提升；引导绿色消休费，培养人们的绿色意槽识，优化人们的生存环败境[6]；在营销过程