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1、第18卷第1期长沙电力学院学报(社会科学版)Vol.18No.12003年2月JOURNALOFCHANGSHAUNIVERSITYOFELECTRICPOWER(SOCIALSCIENCE)Feb.2003绿色营销与企业可持续发展陈浩(中南财经政法大学经济学院,湖北武汉430060)[摘要]绿色营销是企业可持续发展的最终实现途径。本文揭示市场经济条件下,实施绿色营销的必然性;探讨企业的可持续发展问题的实质和解决办法;提出推行绿色营销促进企业可持续发展的对策思路。[关键词]企业;市场;绿色营销;可持续发展[中图
2、分类号]F710[文献标识码]A[文章编号]1007-6271(2003)01-0059-02GreenMarketingandPotentialSustainedDevelopmentoftheEnterprisesCHENHao(CollegeofEconomy,CentralSouthUniversityofEconomy,Finance,LawandPoliticalScience,Wuhan,Hubei430060,China)Abstract:Greenmarketingisthefinalwayt
3、otapthepotentialsofsustaineddevelopmentoftheenterprises.Thisarticleattemptstoexpoundthein2evitabletrendofgreenmarketingunderthecircumstancesofmarketeconomywithananalysisoftheoriginandevolutionoftheconcept.Furthermore,itseekstoconfirmtheideathatthecruxofthesu
4、bsistenceanddevelopmentproblemfindsitssolutionthroughthegreenmarketingstrategy.Finallycon2creteproposalsareputforwardforcarryingoutthegreenmarketingprograminordertopromotethesustaineddevelopmentofenterprises.Keywords:enterprises;market;greenmarketing;potenti
5、alsustaineddevelopment绿色营销是以促进可持续发展为目标,通过交换过程以“绿色营销”的主要目的在于理顺企业的经济效益与自满足人们的绿色消费需求,以实现自身利益、消费者利益和然之间的关系,其主要内容包括加强环境保护,有效利用资生态利益的有机统一所进行的市场调查、产品开发、产品定源,从而提高经营效益,促进人类身心健康,而这些正是“可位和分销以及售后服务等一系列的生产经营活动。它是生持续发展战略”的主要方面。“可持续发展”是以资源的可持态与经济有机统一与协调发展的现代市场营销方式,能达到续利用和良
6、好的生态环境为基础的,没有资源的有效利用,生态环境与经济社会的有机结合与协调发展,确保现代企业没有环境的妥善保护,即便是人口得到了适宜控制,也不能及整个经济社会可持续发展。保持经济的可持续发展。一、企业可持续发展问题与绿色营销提出“绿色营销”,虽然是由于人类的环保意识和“绿色“可持续发展”是指通过发展经济、保护环境、控制人口营销”意识的觉醒,是为了满足人类“绿色消费”的需求,但真等,走一条人口、经济、社会、环境和资源相互协调,既能满足正实施这一营销策略的主体是企业。社会团体和广大消费当代人的要求,又不对后代人的
7、发展构成危害的发展道路,者,只能从客观上要求企业加强“绿色营销”,或从制度上、经以保持社会具有长期可持续发展的能力。而“绿色营销”强济上、舆论上、道义上要求或促使企业开展“绿色营销”,而调的虽然只是企业的营销行为,但追求的目标则完全从属于“可持续发展”的战略主体则是政府和国家。但企业是社会“可持续发展”的战略目标,它是通过强调企业在营销中要保经济最基本的细胞,因而它是实现社会可持续发展战略最基持地球的生态环境,反对污染,充分利用资源“,以实现人类本、最关键的因素。企业要发挥其保护环境的生力军作用,共同愿望和需要
8、———资源永续利用和保护与改善生态环参与政府的“可持续发展战略”,其手段则是实施“绿色营境”,从而在满足人类的绿色消费的同时,实现企业的营销目销”,企业的“绿色营销”实际上是企业作为一种特殊的社会的。力量以其特殊的方式为国家实施“可持续发展战略”发挥其收稿日期:2002-09-17作者简介:陈浩(1964-),男,湖北黄石人,中南财经政法大学经济学院博士生,副教授,主要从事区域经济学和
