第三章网络营销常用工具和方法

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1、第6章网络推广专员模块（1）本章主要内容【教学目标】了解企业网站和网络营销的关系，掌握搜索引擎工作原理，掌握网站推广常用的方法。【教学重点】搜索引擎工作原理、网站推广方法【教学难点】搜索引擎工作原理、网站推广方法6.1网络营销的常用工具企业网站——网络营销的综合性工具搜索引擎——搜索引擎营销的基本工具电子邮件——许可Email营销的基本工具其他：网络实名/通用网址、即时信息、电子书、网络日志（Blog）等6.1.1企业网站1、企业网站的主要目的（1）通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息；（2）发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息；（6）向供应商、分销商、合作伙伴、直

2、接用户等提供某种信息和服务；（4）网上展示、推广、销售产品；（5）收集市场信息、注册用户信息；（6）其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。2、企业网站的本质从企业营销策略来看，企业网站是一个开展网络营销的综合性工具。6、企业网站的特点企业网站具有自主性和灵活性；企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体；企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来；企业网站的功能具有相对稳定性；企业网站是其他网络营销手段和方法的基础。4、企业网站的类别信息发布型；网上销售型5、企业网站的网络营销功能品牌形象；信息发布；顾客关系；资源合作；6.2搜索引擎6.2.1搜索引擎发展历程1、1990年以前，没有

3、任何人能搜索互联网。2、所有搜索引擎的祖先，是1990年由Montreal的McGillUniversity学生AlanEmtage、PeterDeutsch、BillWheelan发明的Archie(ArchieFAQ)。Archie是第一个自动索引互联网上匿名FTP网站文件的程序，但它还不是真正的搜索引擎。Archie是一个可搜索的FTP文件名列表，用户必须输入精确的文件名搜索，然后Archie会告诉用户哪一个FTP地址可以下载该文件。6、1996年6月，wwwwanderer成为第一个spider程序，是搜索引擎的雏形。4、Baidu2000年1月，超链分析专利发明人、前Infos

4、eek资深工程师李彦宏与好友徐勇（加州伯克利分校博士）在北京中关村创立了百度（Baidu）公司。　百度公司于2005年8月5日晚上正式在美国纳斯达克上市。　为迎接百度登陆纳斯达克，百度特委托协作顾问机构围绕百度“第一中文搜索引擎”的定位，创作系列的广告宣传片，并且在上市后进行大规模的“病毒营销”运动，为上市后的百度进一步营造传播声势，巩固百度的“第一中文搜索引擎”的王者地位，以抗衡即将登陆中国的GOOGLE。6.2.2搜索引擎分类搜索引擎按其工作方式主要可分为三种，分别是：全文搜索引擎（FullTextSearchEngine）目录索引类搜索引擎（SearchIndex/Director

5、y）；和元搜索引擎（MetaSearchEngine）。1、全文搜索引擎全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外具代表性的有Google、Fast/AllTheWeb、AltaVista、Inktomi、Teoma、WiseNut等，国内著名的有百度（Baidu）。它们都是通过从互联网上提取的各个网站的信息（以网页文字为主）而建立的数据库中，检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果返回给用户，因此他们是真正的搜索引擎。从搜索结果来源的角度，全文搜索引擎又可细分为两种，一种是拥有自己的检索程序（Indexer），俗称“蜘蛛”（Spider）程序或“机器人”（Robot）程

6、序，并自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库中调用;另一种则是租用其他引擎的数据库，并按自定的格式排列搜索结果，如Lycos引擎。2、目录索引目录索引虽然有搜索功能，但在严格意义上算不上是真正的搜索引擎，仅仅是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以不用进行关键词（Keywords）查询，仅靠分类目录也可找到需要的信息。目录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的Yahoo雅虎。其他著名的还有OpenDirectoryProject（DMOZ）、LookSmart、About等。国内的搜狐、新浪、网易搜索也都属于这一类。6、元搜索引擎(METASearchEngine)元搜索引擎在接受用

7、户查询请求时，同时在其他多个引擎上进行搜索，并将结果返回给用户。著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等（元搜索引擎列表），中文元搜索引擎中具代表性的有搜星搜索引擎。在搜索结果排列方面，有的直接按来源引擎排列搜索结果，如Dogpile，有的则按自定的规则将结果重新排列组合，如Vivisimo。它可以同时搜索7个大型搜索引擎，如中文Google，百度，中文雅虎，搜狐，新浪网，中华网和TOM等，其搜索出的