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1、海南双核旅游城市竞合策略研究的论文作者：朱华晟徐雪雅宋金平魏佳丽 摘要:城市竞合发展正成为增强地区整体旅游业竞争力的重要路径。由于产品同构性、地域临近性、客源市场及规划定位相似等因素,海南省海口和三亚两市旅游业竞争激烈,忽视了合作的可能性及其潜在收益。在合理进行差异化目标市场定位的基础上,两市可以合作推进旅游管理创新,组建跨区域旅游集团,打造区域旅游精品、联合促销开拓客源市场,促建跨市域旅游服务体系等,共同提升海南“国际旅游岛”的竞争力。 关键词:国际旅游岛;城市竞合;海南旅游业 abstract:urbanpetition-cooperationdevelopmentisbeinga
2、nimportantpathtoenhancetheoverallpetitivenessoftheregionaltourismindustry.asthesimilarfactorssuchasthesametourismproducts,thesamemarketingsegments,andthesimilarbuyermarketsandplanning,haikouandsanya′stourismindustryvehementlypete,ignoringthepossibilityofcooperationanditspotentialbenefits.basedonthe
3、reasonablepositiontodifferentiatethetargetmarket,thetotingtourismmanagementinnovation,andforminginter-regionaltourismgrouptocreateregionaltouristproductsandjointmarketingtodeveloptouristmarket,andconstructinginter-citytourservicesystemtoupgradethepetitivenessofhainan“internationaltourismisland”. k
4、eyisland;petition-cooperationrelationshipbetindustry 旅游业经历了景点竞争、线路竞争、城市竞争之后,进入区域竞争阶段。.区内各城市逐渐改变相互对峙格局,开始寻求适度竞争下的合作途径,通过促进区域旅游业整体竞争力共同应对来自其它区域的激烈竞争。浙江绍兴地区的新昌、天台、仙居与临海组成了一条名叫“新天仙配”的旅游线路,其成功的旅游业绩成为旅游目的地之间的竞合典范。 作为我国两个颇具知名度的热带滨海城市,海口和三亚近年来的旅游业竞争趋势日益加剧,并由此引发旅游产品同质化,部分旅游设施利用率较低等问题。与此同时,东南亚国家的部分旅游城市(如
5、泰国的帕塔雅海滩,菲律宾的马尼拉海滩,印尼的巴厘岛)同处于热带,已经并仍将从三亚、海口抢走大批中国游客,构成海南省的严重威胁。2008年3月,国务院原则同意海南进一步发挥经济特区优势,在旅游业对外开放和体制机制改革等方面积极探索,海南“国际旅游岛”建设项目正式启动。这标志着海南旅游业国际化进程加快。如何化竞争为竞合,快速提升省域旅游业国际竞争力,对海口和三亚这两个省内旅游核心城市来说迫在眉睫。本文通过实地调研,客观剖析两城市旅游业的异同性,提出海南旅游竞合的策略构想。 一、海南岛内旅游业“双核”竞争格局 海南是我国唯一的热带岛屿省份,以特色鲜明的热带旅游景观而著称。海口市和三亚不
6、仅在人口规模和经济实力方面位居海南省所有城市中的前两位,还是省内北南两端的两个旅游核心城市,是中国重要的热带海滨旅游目的地。然而,近年来三亚的旅游品牌在国内享有盛誉,海口则逐渐沦为岛内旅游的通道地位。在这种形势下,海口开始关注旅游业的发展,把旅游业列为全市的支柱产业,旅游业获得比较明显的起色和改观。同时,三亚也加大了旅游开发力度,两市的“双核”竞争格局越发复杂。 (一)省域旅游业首位城市竞替 海口和三亚两市的旅游收入和游客数量一直占据海南省的半壁江山,2000年以后有了更明显的增长,2007年旅游总收入占海南省的79.0%,比2001年的58.3%增加了20个百分点。其中,海口市旅游业增
7、长平稳,2004年以前,其旅游收入和游客数量居海南省各市之首。此后,海口旅游业地位下滑,并迅速被三亚赶超。2005年三亚旅游收入首次超过海口,当年占全省的比重达到42.2%,高于海口3.4个百分点。当年三亚游客数量也比海口多4个百分点。此后三亚实施旅游业“转型增效”战略,更进一步拉大了与海口的差距。2007年,三亚市旅游收入占全省的46.7%,比海口高14.4个百分点。目前,海口市无论在旅游总收入还是游客停留
