企业内刊对企业文化传播作用研究——对《顶新通讯》的个案分析

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1、企业内刊对企业文化传播作用研究——对《顶新通讯》的个案分析----企业文化论文-->第一章绪论1.1研究背景及意义在经济全球化日趋激烈的今天，企业作为市场主体，其发展状况越来越受到国家和人民的重视，成为衡量一个国家或地区发达程度的标志之一，与此同时，企业之间的较量也逐渐从原来单纯的经济竞争转向了以企业文化为主的综合实力的竞争。诚然，企业文化至关重要，但不是说有了企业文化企业就一定能够成功，只能说，没有企业文化作为支撑企业很难长远的发展下去。文化不是一个静态的实体，而是一种不断发展变化的精神产物，一旦被创造就会有扩散和传递的冲动。

2、如果没有一个相对独立的媒介资源来记录和承载文化，那么文化就不能被系统的传播和储存。而对于一个企业来说，如果想要构建自己的企业文化，那么最好的形式之一就是企业内刊。企业内刊是企业文化得以构建和传播的方式，对于企业文化的作用体现在诸多方面，比如文化的传播渠道与内容的整合、企业内部公共空间的打造、互动交流平台的建立以及企业文化的记录传承等。但是目前,我国许多的社会公众认为，企业内刊是企业领导对员工的一种文化洗脑，又或者认为企业内刊只不过是企业为丰富员工的业余生活而建设的文化园地。这些公众对企业内刊的作用不屑一顾，认为它难登大雅之堂。在

3、我看来，这种说法只是没有充分的了解和认识企业内刊，没有以准确的视点去透析它和感悟它。目前国内已经有很多企业内刊的成功案例，这些案例发挥了强大的社会影响力，带动了其他企业内刊的发展进步，同时也说明了企业内刊为企业文化的传播带来的巨大的发展空间和功用价值。笔者对于“企业内刊对企业文化传播作用”的研究意义在于以下几两点：一方面，希望能够成为关于“企业内刊文化传播作用”研究的有益补充。据有关专家估计，目前我国非盈利性企业内刊能达到两万份，而对此话题的研究成1果还不过半百。与企业内刊如火如荼的发展趋势相比，关于企业内刊的学术研究明显滞后。

4、笔者希望能够通过调查透析企业内刊传播现象背后的实质，更加详细的梳理企业内刊的特点、作用，为其他研究者提供企业内刊建设的案例，为企业文化建设者提供一个有价值的思考角度。另一方面，希望能够成为促进企业内刊良性发展的一剂良药。目前一些企业办刊水平较低，编辑水平参差不齐，缺乏系统性的管理，本研究在调查企业内刊发展现状的基础上，尝试提出企业内刊改善方法，将企业内刊对企业文化传播作用发挥到最大化。......1.2研究现状我国对于企业内刊的研究始于九十年代中期，为数不多，研究内容零星涉及到企业内刊在当时的发展状况、特征、不足等。笔者将前人所

5、做研究大致分为三类：1.调研报告：零点研究集团肖超明的《企业内刊：刊小作用大》，是对企业内刊展开调查的一个主要代表，也是比较早的对企业内刊展开调研的研究者，后期的研究也大多借鉴了肖超明的调查结果。肖超明对京津33家具有代表性的大中型企业展开调查，对内刊的受众、表现形式、内容，以及内刊的编辑队伍状况进行了数据统计，得出分析结论，为其他研究者提供了数据参考。2.硕士论文：目前社会中鲜有企业内刊的研究专著，硕士论文成为了研究这一现象的重要渠道。比如广西大学曹志平的《我国企业内刊的现状和发展趋势探析》、暨南大学钟之静的《企业内刊传播：功

6、能、现状与策略》、山西大学张明霞的《企业内刊价值研究》、河北大学任芳达的《企业内刊文化传播初探》等，从不同角度对企业内刊展开调查，主要是在理论方面对于企业内刊研究提供建设性指导。3.企业内成员的实践经验：企业的老总、企业内刊编辑人员在制作企业内刊的长期实践中，积累了大量经验。比如陈晓宏的《企业内刊是企业文化建设的“有形手”》、郝幸田的《企业内刊的透视与前瞻》等。他们的研究更加注重从实践角度探讨企业内刊的作用，以及如何更好的办好企业内刊的问题，主要关注选题、栏目设置等。上述这些研究资料与成果为本论文的写作提供了重要的参考和理论的依

7、据，但不乏也有一些问题出现，大致有几下几点：第一，调查数据、引用的资料陈旧，很难了解当下企业内刊发展情况；第二，己有的研究大多探讨企业内刊的发展现状、未来趋势与办刊心得等表面现象，或是局限于某些企业的办刊的经验性介绍，少有从理论角度、从深度上剖析企业内刊传播属性、传播价值；第三，缺乏系统化的研究，大多为原始资料的整理融合，目前关于企业内刊的研究缺乏多样化的视角，研究的不够全面，难以系统的挖掘企业内刊的功用，战略性的指导企业内刊，为实践提供理论支撑。在研究过程中，通过采访相关人士，深层次了解企业内刊的发展情况。比如采访了天津市企业

8、报刊传媒专业委员会卢盘卿会长、杨毅秘书长，整体把控企业内刊发展现状；釆访顶新集团华北地区董事长张百清，从企业内部掌握企业内刊的实际运营状况；采访与企业家熟悉的、对企业文化了解颇丰的媒体记者，像滨海时报的孙国红、刘豐清、李铁军等，倾听他们的认识和感悟。......