台州企业发展中的文化品牌策略研究

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1、台州企业发展中的文化品牌策略研究关键词:品牌文化品牌台州帮助20世纪90年代以来，随着市场规制的缓和以及流通的公开化，消费者的选择更加的自由。品牌以及品牌文化也越来越受到人们的重视，人们逐渐意识到强大的文化品牌可以给企业带来市场上的竞争优势。文化品牌可以被看作是发布品牌的固有信息，旨在强化品牌自身的文化，是以品牌为中心而开展的文化活动，只有文化品牌才是唯一能够突破同质化产品而实现企业持久快速发展的不二法则。一、文化品牌策略的相关概述（一）文化品牌的含义1.从商家出发考虑的定义美国营销协会把文化品牌定义为同定一个或多个卖方的产品或服务的

2、，以区别于竞争对手的产品或服务的名称、术语、标记、象征或它们的组合运用。根据这条定义所述，文化品牌就是具有使人们了解商家的产品或服务的作用，并同时承担了与竞争商家区分开来的作用。从消费者心理的角度来定义品牌的话，可以把文化品牌定义为消费者掌握的商品、服务和企业相关知识。文化品牌不仅仅指有形商品或企业名称，更重要的是，这些文化品牌知识对于消费者来说具有线索的作用，也就是说，消费者通过文化品牌名称等品牌特有的信息，对记忆中的其他信息进行检索，不必花费时间和成本就可以获得该商品的信息，反过来说，消费者通过使用文化品牌名称，也可以提高消费行动

3、的效率。（二）文化品牌的基本要素产品要形成一个好的文化品牌，必须要具备这样几个要素：第一，良好的质量，这是品牌的根本组成要素，文化品牌必须以质量作为保障，唯有这样，品牌才能赢得消费者的信赖；第二，文化品牌自身具有独特性，这种独特性可以体现在理念、包装、设计等方面，唯有具有特有的东西，才能形成一个好的文化品牌；第三，文化品牌的信息容量，对于一个文化品牌而言，不仅仅包括文化品牌自身的名字，关键是通过文化品牌让消费者联想到更多的东西，比如说到松下，就能想到公司的高质量；第四，消费者的高度认同是文化品牌得以形成的最关键因素，没有消费者的认同，

4、我们的品牌无疑就失去了存在的根本意义。（三）文化品牌的功能文化品牌对于企业而言具有重要的功能。首先，拥有文化品牌企业可以通过品牌占据更好的市场机会，赢得更多消费者的信赖和追捧。尤其是在我国目前诚信意识缺失的大环境下，消费者更倾向于购买品牌产品，以更好的保障自己的权益。其次，文化品牌可以帮助企业获得更好的利润。由于品牌效应，一般这些产品的售价相对较高，但是成本并没有增大太多，从而帮助企业获得更多的利润。二、台州企业文化品牌建设现状社会在进步，我国已经逐渐进入趋优消费时代。一般消费者在选购商品时，头脑里可供选择的品牌是有很多的，那么哪些牌

5、子能进入消费者选择范围呢？自然是那些具备知名度、美誉度、忠诚度的产品。凭感觉、靠点子，打造了产品的知名度，刺激消费者购买产品。较高的知名度的确给企业带来巨额的经济利益，满足了企业家急功近利的心理。但是，知名度只能起到一时拉动产品销量的作用，而并不能代替消费者心中的美誉和产生消费的忠诚。凭感觉、靠点子来打造品牌，已逐渐不能适应我国市场经济的发展。所以，台州企业要建设出像麦当劳、通用、万宝路等真正具有生命力的文化品牌，打造远远不够。台州企业不能再仅着眼于眼前的利润，而应该从长远的文化品牌建设角度来思考问题，科学地去优化产品的文化品牌。随着

6、台州经济的发展，大、中小型企业纷纷涌入市场，开始文化品牌的建设。此前的广告界和策划界，很多人凭借点子而发家，并被台州企业认可和信赖。凭借点子就是靠经验，这种行为属于经验主义：凭感觉就是没有依据的遐想，随意定论需要经过市场来验证的事情。不过，这种偶然的成功也是因其遵循了一定的科学规律的，否则仅凭经验主义、随想主义，而不从中总结规律是非常危险的。中国市场上，不断有新产品上市，同时众多知名产品、品牌纷纷落马，名噪一时与悲哀落马的故事被重复演绎着。　对文化品牌进行长期科学的管理是台州企业能否创建一个符合企业自身要求、具有强大的品牌号召力、大众

7、熟知度高的品牌的关键所在。但是在今天的台州企业管理方面对于企业的文化品牌管理还是研究甚少，对于文化品牌战略的相关知识了解不够。因此，对立志创建强势大品牌的台州企业而言，先要研究清楚文化品牌战略管理究竟管什么。（二）品牌建设执行力度不够台州有些企业领导以为用广告可以打造出文化品牌。一些人喜欢高谈创意、策划、宣传，喜欢烧钱搞品牌。许多企业认为：广告一响，黄金万两，广告做得好，文化品牌就好。只要加大广告投入，进行铺天盖地的媒体轰炸，就可以促进产品销售，树立一个文化品牌。其实，文化品牌的根基是提供给消费者满意的产品和服务，单靠广告策划和宣传是

8、打造不出文化品牌的。（三）品牌建设宣传渠道单一台州很多企业将做广告理解为做品牌。其结果是拼着命的去打广告，去争抢央视那越来越昂贵的广告时段，如果这套理论行的通的话，那么央视标王就应该是品牌中的品牌了。双菱集团、伟星股份、