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《青海旅游业发展中的品牌策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、近年来，伴随全球化、工业化、信息化进程快速推进，旅游业得到快速发展，旅游业已成为我国国民经济新的增长点,也是最具活力的新兴产业,旅游市场竞争也日益激烈,打造具有竞争力的特色旅游品牌已成为青海旅游业的必然选择。青海具有丰富的旅游资源、多元的民族文化、独特的生态环境，并依靠西部大开发战略、青藏铁路全线通车等战略机遇,经过旅游起步发展阶段，逬入产业发展阶段，成功打造"大美青海"旅游品牌,青海旅游业呈现快速发展的良好态势。当然，伴随国内外旅游市场竞争进入白热化，”大美青海"旅游品牌建设也暴露出一些问题，忽视了品牌管理,影响了"大美青海"旅游品牌的核心竞争力提升，最终不利于青海旅游业快
2、速、持续、健康发展。一、旅游业品牌策略概述（一）品牌的内涵品牌作为企业产品的一种标识，是企业为了区别其他企业赋予其产品的特殊识别标记。通过对品牌的了解,消费者便可以对企业的其他信息有所认识,比如说：企业的定位、主要经营内容、整体形象以及品牌价值等。品牌的内涵丰富，既包括静态的概念，如：品牌名称、品牌价值等，同时也包括动态的内容，如：品牌塑造、品牌经营、品牌维护等。通常来讲，品牌是连接消费者与企业之间的良好纽带，通过品牌的传递,消费者可以选择购买企业的产品,而企业通过品牌也可以向广大消费者宣传自己的营销理念和营销产品。（二）旅游品牌的内涵旅游品牌是品牌的细化,主要是指旅游类企业
3、带给旅游者的一种精神层面的利益承诺,它是在企业对旅游资源和旅游地域独特性进行有效宣传的基础之逐渐发展起来的。通常我们对旅游品牌的理解，主要包括两方面的内容，即狭义的旅游品牌?口广义的旅游品牌。狭义的旅游品牌，一般是指旅游产品品牌或者旅游企业品牌，这种定义对于品牌来讲，局限性t匕较明显。而广义的旅游品牌，则主要是指某一个旅游城市或者旅游地区呈现给旅游者的一种形象和地位，有时候也被称作"旅游目的地品牌"，主要包括：国家旅游品牌、区域旅游品牌、城市旅游品牌和景区旅游品牌。本文对于品牌进行的探讨，则主要是基于广义的旅游品牌内涵，即旅游目的地品牌。关于旅游品牌的具体分类主要如下图所示：
4、图1-1旅游品牌的分类图本文探讨的青海旅游品牌属于旅游目的地品牌中的城市旅游品牌。（三）旅游目的地品牌核心价值与特征旅游目的地品牌的核价值主要是指旅游目的地品牌价值中最能够突出当地特点与旅游意义的价值部门。核心价值应该是与众不同且具有一定影响力的，通过核心价值可以向游客充分的展示该旅游目的性的风土人情W旅游资源，并能够起到长久的影响作用，让游客长期记忆。一般来讲,我们将旅游目的地核心价值分为理性价值（品牌^益）、感性价值（品牌关系）和象征性价值（品牌个性）三方面的内容。旅游目的地品牌核心价值作为一种独特的品牌价值，其主要特性如下：第一，具有一定的差异性，有效区分，难以模仿;第
5、二，具有一定的地域性，最能反映旅游目的地的地域特色和文化特征;第三,具有一定的通用性，通常可以用来作为旅游地景区游览价值、产品使用价值以及服务价值的替代品;第四,具有一定的吸引力,核心价值在吸引游客方面,吸引能力更强,吸引效果更佳持久。（四）旅游目的地品牌策略的重要性由于旅游品牌对旅游地以及旅游企业的健康发展具有重要影响作用，因此旅游目的地的品牌策略也十分重要：首先，旅游目的地品牌的品牌策略是游客认识和了解旅游目的地的基础和重要途径。因为旅游目的地对于众多游客来讲,通常具有一定的陌生性,很多游客在去往某个旅游目的地之前者哙进行相关的了解,而了解的方式和途径十分有限。这时，旅游
6、目的地品牌的品牌策略为众多游客提供了可能和机会，让他们能够通过对品牌策略的了解和研究，增加对旅游目的地的了解和认识。其次，品牌策略是提升旅游目的地核心竞争力的于変因当前我国旅游业呈现出快速发展的势头，但是与国夕卜一些旅游景区相比起来，在旅游目的地的宣传以及影响上还存在很大的差距,优化品牌策略能够提升国内旅游业的影响力，进而增加市场竞争力。二、青海旅游业品牌建设的现状分析前面介绍了基础理论，下面对青海旅游业品牌建设的现状进行分析，具体内容如下：（一）青海旅游业发展现状1.青海旅游资源类型及特点青海省因其独一无二的地域特色，拥有丰富的旅游资源，且资源类型多种多样。自我玉实施西部大
7、开发战略以来，青海省作为首批发展的对象，取得了较快的发展。为了因地制宜，当地政府将旅游业作为青海省重点开发和扶持的产业又嫁，充分挖掘当地资源中独具特色的资源类型，并对这些资源进行了有效的整合,形成了青海省独一无二的特色旅游资源，并努力打造青海省旅游资源能力体系，大力提升青海省的旅游产业发展水平。青海省的旅游资源类型主要包括自然景观资源、历史文化景观资源、民族传统体育旅游资源和现代体育旅游资源。主要特点介绍如下：（1）自然景观资源青海的自然景观资源丰富、渤卜而神奇，其景观气势恢宏、博大深邃，一直以"高旷险
