媒体奇观下的华南虎虎照事件带给我们的思考

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1、“媒体奇观”下的“华南虎虎照”事件带给我们的思考　　Keyediaspectacleinformationopportunismmediaaccountability　　　　美国学者凯尔纳曾提出的“媒体奇观”概念，是指“能体现当代社会的基本价值观、引导个人适应现代生活方式，并将当代社会中的冲突和其解决方式戏剧化的媒体文化现象，它包括媒体制造的各种豪华场面、体育比赛、政治事件等”①2007年秋冬，华南虎虎照真伪之争充斥着我国各种报刊版面、电视节目、网络论坛之中，给我们制造了一场纷纷扬扬的媒体奇观。从10月12日陕西

2、省林业厅举行虎照发布会，宣布野生华南虎再现大巴山区引发“华南虎虎照”事件，到12月4日，国家林业局举行新闻发布会，“发布华南虎调查结果”的结果就是没有结果，新闻依旧“在路上”。12月9日，虎照真伪之争终于峰回路转。国家林业局已要求陕西省林业厅本着实事求是、科学严谨和对公众负责的态度，委托国家专业鉴定机构对周正龙所拍摄的华南虎照片等原始材料依法进行鉴定，并如实公布鉴定结果。CCTV《新闻调查》播出《华南虎照疑云》，堪称“华南虎虎照”事件的集大成者。至此，“虎照”事件基本告一段落。此番热闹中，相关政府关部门和官员、专

3、家的表演，包括网络等新媒体在内的各类媒体的表现十分值得深思。那么，“虎照”事件究竟带给我们怎样的思考呢，日前，南京大学新闻传播学院的部分硕士研究生围绕此话题，进行了一次专题讨论。　　　　一、“媒体奇观”下的华南虎照片事件　　　　“虎照事件”是一个媒体制造的奇观，媒体也成为此奇观中的重要组成部分。　　“虎照事件”首先是一个网络奇观。虎照公布后，网友在网站上发帖提出质疑。在色影无忌网站上，众多摄影发烧友依据色温法、透视变换法等证明照片中的“华南虎”是只平面虎；网友“攀枝花xydz”在自家墙上发现老虎年画并将照片上传到

4、网上，使得虎照事件产生了戏剧性的转折。　　在“虎照事件”中，网友除了不遗余力地“打虎”，虎照还成为了网友的娱乐素材。网友创作了网络歌曲来恶搞华南虎；还有网友模仿赵丽华的梨花体，作诗《老虎》；网友自制新闻简报，公布《满陕尽是华南虎》开拍；众网友纷纷PS某地惊现恐龙等图片，形形色色的华南虎PS大赛更使这场网络恶搞达到了高潮。　　“虎照事件”还是一个名人奇观。由于虎照的鉴定，需要一定的专业技术，因此掌握专业知识的专家、权威就成为事件的关键。植物分类学者、大学教授、动物学家、资深摄影师甚至拓扑学学者，任何和虎照有关的各路

5、专家都成为媒体追逐的对象。同时，当地官员由于其官方背景，一言一行格外引人注目。官员也成为媒体热炒的对象、议论的焦点。　　凯尔纳是在消费社会的背景下考察奇观现象的。他认为，奇观社会以广告为中心，遵循媒体文化被高度商业化的原则。②虎照事件就是这样一个商业奇观。媒体对虎照风波展开了铺天盖地的报道，甚至主动参与，干预事件的发展。网易公布了周正龙拍摄的40多张数码照片，并组织专家对其鉴定，在其新闻专题中，处处体现了网易的力量。专题名称《全程见证“华南虎”照片事件》，“全程”二字暗示了网易参与的强度和力度。而标题《网易独家披

6、露全套华南虎照片》、《周正龙称已报警，郝劲松将为网易提供法律援助》等等，强化了网易的独家性和重要性。在有关六方专家鉴定虎照的新闻导语中，突出了“专家意见汇集到网易”这一信息，再次强调了网易在虎照调查中独一无二的地位。尽管网易之举加速了虎照事件逼近真相，网站本身的出发点乃是为了吸引眼球，提高点击率，进而获得经济效益，而这一动机巧妙地掩盖了在公共利益的名义之下。（06新闻王亚楠）　　　　二、质疑：使新闻更接近真实　　　　虎照真伪之争一开始，就形成了以专家、官员、当事人、受众为主体的“挺虎派”和“倒虎派”。参与报道的各

7、家媒体，态度也是泾渭分明。以《华商报》为代表的陕西当地媒体，多为“挺虎派”的坚定拥护者；而以广东媒体为代表的外地新闻媒体多为“质疑者”。10月中下旬，《华商报》大规模进行“正面报道”，肯定虎照并未做假，10月30日，更是以5个版面的篇幅来论证华南虎是存在的，虎照也是真的。但真相只有一个，随着“年画虎”的出现，《华商报》“挺虎”之势渐弱。　　真实性是新闻的生命。新闻媒体的一项重要职责就是向社会与公众提供新闻信息，满足公众的知情需要，因而保证新闻信息的真实、准确成为社会与公众对媒体传播的最基本的要求。媒体素有“无冕之

8、王”之称，拥有比较特殊的采访权、报道权、舆论监督权等，特别是在今天信息社会中，使其必然承担为享有知情权的公众提供真相的责任和义务。　　对真相的挖掘，离不开对新闻事实的质疑。质疑是新闻媒体可贵的行业要求，也是新闻记者基本的职业要求。质疑，能使新闻更接近真实。新闻报道要把握群众关心的热点，就要善于把握尺度分寸，对热点话题进行冷静思考和准确分析，作出自己的判断，不能人云亦云，盲