电信天翼校园直通车商业计划书

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1、电信天翼“校园直通车”商业计划书电信天翼“校园直通车”商业计划书电信天翼“校园直通车”商业计划书目录1.业务背景简介31.1.手机讯息业务发展31.2.校园网主题信息需求42.久豪公司简介53.合作方式53.1.《天翼校园直通车》彩信版合作方式53.2.《天翼校园直通车》彩信版推广64.产品介绍64.1.产品定位64.2.产品描述64.3.《天翼校园直通车》彩信版产品特色74.4.《天翼校园直通车》彩信版竞争优势85.《天翼校园直通车》彩信版产品内容96.产品演示117.技术方案118.业务宣传推广方案128.1.推广目标128.2.推广范围128.3.表现策略12

2、8.4.媒介策略128.5.具体推广计划139.服务策略14电信天翼“校园直通车”商业计划书1.业务背景简介1.1.手机讯息业务发展信息的网络化和数字化技术加速了传统信息终端向数字信息终端转变的进程。由于新媒体的不断涌现，传统信息终端模式受到了严峻的挑战，这使得传统终端开始向新媒体信息终端融合，以谋求新的发展机遇。目前，随着科技的发展，手机终端拥有了越来越丰富的多媒体功能和更强大的交互性，我国的手机用户用户规模居世界首位，手机具有移动性、即时性的特点，不受时空限制，非常符合现代人的生活节奏，有着巨大的潜能，已成为不可忽视的“第五媒体”。3G时代，手机即是互联网。随着

3、信息技术的飞速发展，一个全新的3G时代正向我们走来。在3G时代，技术瓶机将被突破，手机信息的流量、传输速度、多媒体等技术难题都将得到解决，并可实现多媒体资源的整合。高速的网络宽带，无线网速的极大提高，这些将突破对手机信息容量和下载速度的限制，手机信息传播的信息将更加丰富、快捷。此外，3G时代手机信息将突破传统的图片、文字表现形式，出现视频、音频、图片、文字、动漫等多媒体表现形式，手机信息的内容吸引力和表现方式得到极大增强。手机信息的内容和表现形式也将从平面、静态的图片文字转变为包括视频、音频、flash等动态互动的多媒体。基于3G时代手机信息的飞速发展，用户需求的个

4、性化也将越来越明显。如一个热爱动漫的人，希望可以收到动漫手机信息，在彩信时代，这样的想法无疑是“痴心妄想”，而在3G时代，这样的需求就完全可以满足。针对不同的目标用户发展个性化的服务，满足读者不断增长的需求，这是手机信息在未来发展中的一个方向。手机信息被誉为“拇指媒体”和“影子媒体”，具有以下传播特点：1个性化传播：手机信息可以根据需要，在每天不同时段内，为用户提供快速、精练的信息信息，使信息信息的传播具有个性化。2动态化传播：以手机为载体，用户可以随身随地携带收取动态播报，尤其是突发性事件时，用户不仅可以第一时间知道信息的结果，而且可以时刻关注它的发展过程。3交互

5、性传播：通过手机的互动反馈，每位用户不仅可以实现信息定制还可以通过信息短信评论功将自己的看法意见及时发送到平台，真正体现了传播的人性化和个性化.4多媒体传播：手机信息所发送的信息是一个包含了图片、文字、声音、动画等等的多媒体数据包，用户可以借助多重视听形式更深刻地理解信息，实现信息的多维阅读。5大范围传播：在地域上，手机信息可以借助现天翼通讯网络全面电信天翼“校园直通车”商业计划书覆盖，并且保证发行有效到位；在受众人数上，目前全球手机用户达到20亿，这为手机信息提供巨大的潜在受众资源。1.1.校园网主题信息需求手机是个人用品，具有完全的个性特征，是个性的展示，是隐私

6、的空间。在手机上搭载的信息应该由用户自行选择。但目前大多数手机信息只能依据用户大概意愿分别发送诸如体育、娱乐、生活、重大信息等不同领域的版块信息，对受众更进一步细分的信息需求无法满足，版块信息中依然存在大量“无用信息”。而基于3G技术基础上的用户细分和推送功能足以保证手机信息在未来进一步发展为包括用户需求分析信息定制、信息分类、自动分发、用户反馈等系统在内的信息服务，包括内容、版式、色彩、背景都可以根据个人爱好进行选择，即使是广告，也可以做到有针对性，让用户充分自我选择。依个人兴趣的量身定做不但能节省订阅者的金钱，而且可以使受众完全免受“无用信息”的骚扰，从而真正体

7、现传播的人性化和个性化。同时信息生产方式也发生了转变。信息生产者的多样性，使信息来源更广、传播更快。传统报业媒体都由记者等专业人士去采访和记录信息，然后经过写作、编辑，最后出版。互联网的出现后，信息采集和传播的速度大大加快了，但由于电脑携带的不方便，信息传输依然受到一定限制。而3G技术的突破和发展，使手机用户可以在信息发生的同时就能向运营商传递图片、文字、甚至视频等流媒体的内容。这样一来，从某种意义上说，用户可以成为一个记者，他不仅可以评论，也可以参与信息的采集和制作，无处不在的信息生产者将使信息内容更为多样、信息传播更为快速。正如数据分析所说开发针对用户群,学