品牌持久性的策略研究——以品牌视觉基础系统的设计研究为例

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1、品牌持久性的策略研究——以品牌视觉基础系统的设计研究为例----品牌管理论文-->第一章绪论1.1研究缘起现今的社会是一个高速的社会，也是视觉的社会，作为一个学习视觉传达方向的学子，每天从清晨睁开眼到临睡前，从第一件事起床穿衣开始，环绕着我们的，就是各种各样的品牌，各式各样的logo，不管是自己去翻看读物，浏览网页，生活起居，放眼皆是。作为一个标准的80后，我也看到、察觉和感知到很多品牌的更新换代和不断强大；很多品牌一蹶不振（如：2008年6月，三鹿奶粉事件，导致一个品牌的陨落）；很多品牌的华丽转身（如：联想）；

2、很多品牌渐渐消失在了我们的视野（如：柯达）在我们身边起了又落的品牌是数不甚数，为什么有的品牌能长盛不衰，有的品牌在繁华之后又走向了落寞，而有些品牌只是昙花一现，甚至有的是没到真正走到台前就已经落幕了。也许能给出的解释是：市场就像是生物链，适者生存，并且是弱肉强食的残酷。所以，很多企业对于自身的品牌价值实现与建设越来越重视，其中最为基础的就是视觉系统设计的强化、视觉统一化，一个好的视觉系统设计是承载着企业的理念、文化还有企业的精神，甚至是企业的运作性质等等的。当然这些理念、文化、精神、运作性质等等都是靠企业不断地提

3、升自我，不断地做到最好的基础上才能得以实现的。视觉是人们观察事物，接触事物的第一印象，是极易被大脑接受与记忆的图形样式，通过视觉系统的研究来讲述品牌的持久性的一个方面，虽小但尤为重要。所以借以这篇论文来调查分析、研究品牌的视觉基础系统设计，如何使企业的这个对外的形象建立、呈现、传播、影响、强化、提升、持久等等的问题。虽在这品牌泛滥的年代也能从这芸芸众生中脱颖而出。并想通过自己这三年在视觉传达方向的学习，有针对性的对几个品牌做出自己的见解和探索性的归纳，用自己的实践设计来一步步实现品牌视觉系统的呈现。以自己微薄的力

4、量来对这个品牌的视觉系统设计研究课题做出一点见解。1.2现状的分析1.2.1现状的事实分析在我国实行改革开放之际的20世纪80年代，很多发达国家，很多有钱有识之士以及很多投资者发现：中国是一块大肥肉！他们想尽办法想要进入中国市场，抢占中国市场，让自己的品牌在中国市场取得大成功、大占领的地位，当他们通通都想的及其美好，规划未来前景的时候，被当头一棒！那就是中国虽然实行了改革开放，但实质性的问题是：中国人，一直以来受儒家思想教育的中国人，不是你说开放就能开放的，这传统的思想是根深蒂固的。他们不太能接受新来的事物，他们

5、念旧，他们都规律地生活着......这个时候，很多投资者就开始思考：如果不能在中国销售我们预期的商品，那为什么我们不好好的利用中国这些大量剩余的廉价劳动力呢？我们可以在这里生产、加工、包装，然后出口到其他国家。就是因为这个思考，有了我们现在常常看到和听到的“MadeinChina”.在很长一段时间里中国成为了很多外国公司企业的加工国，直至后来，很多发达国家的重工业，化工企业，重污染的企业都涌向中国发展，中国成为了这些国家的加工厂，甚至是垃圾站，很多发达国家把自己国内的一些废品和二手用品运往中国进行再加工并出售。我

6、们就最近一个事件来看好了：据2012年11月12日，英国《每日电讯报》报道，英国一大批生活垃圾，其重达420顿的集装箱运往中国，被拒。1其实，一直以来大多数的发达国家都会这样处理他们的生活垃圾，但现如今中国发展了，大众的生活水平有所提高了，人民老百姓有了很好的环境意识了。为了给我们的下一代留一些尚可生存的环境，我们慢慢地在一些揭露性报道的背后看到了我们国家，我们地球的环境危机问题。然后做出的回应！是时候来发展和振兴我们自己的一些民族品牌了。呼吁更多的设计学者，设计界人士关注中国自有品牌、民族品牌、中华老字号的复兴

7、和发展。从1982到2012，这30年是我国商标法制发展和逐渐健全的30年，也是我国民族品牌不断发展壮大的30年。这30年是我国从“Chinasales”——“MadeinChina”——“DesignedinChina”的不断演变。但是要改变中国产品在外国人眼中的评价，将会是一个艰难而漫长的历程。翻阅这30年的历史，细数之，其实我们身边也兴起过不少成功的民族品牌，它们遍布大街小巷，它们也曾经辉煌。现在的我们可能在见过眼花缭乱的国外品牌之后，回头想想，还会有些许怀念。其实早在2001年，福布斯500强中已经有40

8、0家企业在中国内地投资了2000多个项目。2但也有很多令我们痛心的案例：现在联想集团“Lenovo”的前身是“Legend”翻译成中文是“传奇、传说的意思”，当初在联想集团想要开拓市场，走向国际的时候得知的消息就是“Legend”这个商标已经在很多国家被注册过了，无奈联想集团才忍痛把“Legend”变成“Lenovo”并且花费重金去更改整个视觉系统设计.第二章品牌视觉系统