国外引进节目营销策略中的问题与建议

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1、国外引进节目营销策略中的问题与建议　　国外引进节目营销策略中的问题与建议　　本篇论文目录导航：　　【题目】国外引进类真人秀节目营销问题探究　　【第一章】引进我国的真人秀节目营销模式探析绪论　　【第二章】版权引进类真人秀节目的发展　　【第三章】引进类真人秀节目的传播特征　　【第四章】外国引进真人秀节目的营销策略　　【第五章】国外引进节目营销策略中的问题与建议　　【第六章】我国版权引进类真人秀节目营销策略的发展趋势　　【结语/节目就成为首选并被引进，韩国亲子真人秀电视节目《爸爸，我们去哪儿》摇身一变，就成为了中国

2、制造。　　但是，我们始终抹不掉的是他们的国外版权，在版权购买下，节目创意势必会原版复制，能否做到真正接地气，符合中国受众的实际需求，也就是电视台等引进单位之后考虑的问题了。当下，我们不得不承认当前我国的真人秀电视节目确实与国外的真人秀电视节目差距大很多，这是不争的事实。特别是湖南卫视购买韩国版《爸爸，我们去哪儿》的版权之后，也算是一次非常有眼光的购买，而且本身也是对我国真人秀电视节目一次十分有益的尝试。然而，我们在购买版权后，模仿原节目的内容，就会引起很多受众的讨论，甚至直接导致节目口碑的下降。比如在中国版《

3、爸爸去哪儿》中，我们几乎可以处处看到模仿原节目的痕迹。在明星爸爸的构成上，模仿国外的模式既有歌手也有演员，还有运动员。在明星孩子的构成上，选择的也大多是长相好并且十分可爱的小朋友。在节目中环节的具体设置上，也是模仿韩国版《爸爸，我们去哪儿》的做饭、任务卡、找食材等等内容。这种模仿会让人们不自觉的拿两档节目进行对比，即使我们节目做得再好，只能被认为节目模仿的好。　　5.1.5节目中传统文化表现不足　　当然，我们也不能完全否认湖南卫视的功劳，在节目中，湖南卫视打造的中国版《爸爸去哪儿》相比较韩国版《爸爸，我们去哪

4、儿》还是进行了一定的改动，比如在明星小孩的选择上，年龄偏小也更加可爱一些。同时也增加了主持人的设置，让整个节目看起来更加连贯和完整，这都是在内容上和形式上较为有益的尝试。但是细细推敲下来这些内容形式上的尝试仅仅是皮毛，隔靴搔痒，真正对于节目主题的本土化创新却显得表现力不强。在韩国版的《爸爸，我们去哪儿》中，更为注重展现明星爸爸与孩子们之间的亲子互动和韩国风土人情的介绍，尤其是对于传统礼仪和传统食物有更加详细的展现，这不是中国版《爸爸去哪儿》单纯的凭借模仿就可以实现的，需要节目组对于这档节目主题进行本土化创新改

5、变，充分结合我国的传统文化和本土风情进行改造才能实现。因此，在中国版《爸爸去哪儿》整个真人秀电视节目中，虽然能够听到主持人李锐不断地介绍每一个地方的风土人情，也能够看到爸爸和孩子们做的饭菜，但是却感受不到这些风土人情的美，也无法体会到这些饭菜中的中国文化。　　5.1.6对节目品牌盲目延伸　　对于电视台而言，既然无法从明星身上获取更多或者更长久的经济效益，那就不得不另辟蹊径，对节目进行最大限度的开发和利用。因此就出现了我们现在提到的播出后期营销策略泛滥的问题。与《爸爸去哪儿》在播出前期和播出阶段中的营销策略不同

6、，它在播出之后的营销策略明显给人一种用料过猛的感觉。无论是《爸爸去哪儿》大电影，还是《爸爸去哪儿》游戏，或者是《爸爸去哪儿》动画片和《爸爸去哪儿》的图书，依托于《爸爸去哪儿》这一品牌而延伸出来的营销产品应接不暇。这种盲目延伸营造出一种营销泛滥的感觉，让受众产生了排斥心理。对于《爸爸去哪儿》的过分开发利用，也凸显了电视台的功利心理，让原本定位于亲子互动的节目品牌大打折扣，使整个节目充斥了更多的商业气息，同时让亲情也打上了金钱的烙印。这对于维护一档节目品牌是十分不可取的，也常常会因为这种营销策略的滥用，直接导致了

7、节目的社会责任缺失，这样不仅不利于参加节目的孩子成长，也会影响观看节目的孩子和家庭产生一些功利思想。　　对于真人秀电视节目的营销产品开发中，节目组应当对于营销策略进行重点和非重点的区分，从突出的重点中给予受众以新意。但是在当前我国的真人秀电视节目的营销策略使用中，我们看不到这一点。比如在湖南卫视的《爸爸去哪儿》中，由于营销策略没有重点，他们的衍生产品太多无法全部都吸引受众的眼球。　　特别是在取得《爸爸去哪儿》大电影七亿票房的优秀成绩后，湖南卫视更是看到了后期营销带来的巨大经济收益。湖南卫视甚至将《爸爸去哪儿》

8、的营销做到了亲子游上。由于湖南卫视无法从一些旅游公司设置的亲子旅游线路上得到分成，电视台不得不另辟蹊径，打造《爸爸去哪儿》亲子嘉年华，想利用亲子嘉年华的形式来吸引受众的加入，从而获取经济效益。但是受众不可能永远被电视台的营销策略牵着鼻子走，最后《爸爸去哪儿》的亲子嘉年华反响平平，并没有过多的吸引受众的关注。　　5.2我国版权引进类真人秀节目的改进建议　　通过以上分析我们可以看出，当前我国版权引进类真