浅谈软实力视阈下中国电视剧国际化策略论文

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1、浅谈软实力视阈下中国电视剧国际化策略论文在全球文化产业竞争日益激烈的今天，文化产品不仅仅是一种单纯的商品，还承载着价值观的交锋、文化软实力的博弈。详细内容请看下文浅谈软实力视阈下中国电视剧国际化策略。影视产品是传播文化意识形态的有效载体，作为特定的话语空间，它们发挥对内凝聚本土国族想象与文化认同，对外树立本民族文化的国际形象的积极作用。目前，我国业已成为全世界影视剧生产总量最大的国家，下一步所面临的正是从生产大国向生产强国的飞跃。从文化走出去战略而言，视听产品更要强调全球文化市场的普及度，中国电视剧更需积极走向国

2、际市场，面向国际市场的中国电视剧需在积极利用其本土资源优势的前提下，坚持中国立场、国家表达，完善视听语言的绚丽表达，强化营销与推广环节，吸引最大公约数的受众。毫无疑问，中国电视剧的国际化有利于中国在全球文化交流、交融、交锋中占据主动地位，提升国家软实力。一、软实力与电视剧传播软实力理论(SoftPoiddot;奈提出，其核心概念是在克莱因的克莱因方程与汉斯摩根索的九要素基础上提炼而成。约瑟夫奈进而指出一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的硬实力，也包括文化和价值观念、社会制度、发展模式、生活方

3、式、意识形态等所体现出来的软实力。如果说经济、政治和军事是一个国家的外在形象，而文化和价值观这些软实力因素则是这个国家的灵魂。从全球范围看，各个国家间的软实力竞争形成世界性浪潮：美国的好莱坞影片与堪与大片比肩的美国电视剧、法国的文化外交、德国的歌德学院、英国的创意英国等名目繁多活动均是软实力的交流与博弈，均是以价值观为主导的文化交融与交锋。归根结底，软权力是建立在价值观基础上的同化力与规制力，其性质是无法用传统的地缘政治学来解释和评估的。按照美国学者弗莱曼的解释，在当代世界向软实力世界发展的趋势中，一个正在兴起的

4、现象，即符号的战争，这是通过大众媒介形象、大众娱乐、跨国公司和世界品牌而达成的对国家边界的入侵，在这一新的格局中，文化符号特别是影像符号的战争强力地影响着全球格局。因此，电视剧不仅仅是一种文化产品，它在传播中往往输出的是核心价值观与国家形象，以最近HBO电视台制作的关于二战的史诗迷你剧《血战太平洋》为例，作为第68届金球奖最佳电视电影奖的得主，它保留了《兄弟连》(BandofBrothers)的原班主创，导演史蒂芬斯皮尔伯格(StevenSpielberg)和影星汤姆，汉克斯(TomHanks)作为主要制作人，总

5、投资达到2亿美元，堪称电视史上投资最高昂的电视节目，从文本表层符号看，《血战太平洋》制作精良，几乎涵盖了美军在太平洋战争中所有重要战役，其极具历史符号性的场景在视觉冲击力堪比大片;更为重要的是，在文本核心价值层面，反复出现的美国国旗、美军的英勇表现与太平洋战争的老兵访谈无不指涉历史话语背后的政治理念，这些元素集合力图将观众的观剧体验导向对美国现实政治的深度认同。中国是当今世界电视剧生产和消费大国，经过1980年的市场导入阶段，到1990年进入高速成长期一直延续至今，已逐步形成了一个比较完整的产业链。以下就是由小编

6、为您提供的浅谈中国电视剧产业名着翻拍的合理走向。根据国家广电总局2009年对中央、省(自治区、直辖市)、地市319家电视台进行的调查，电视剧平均播放时长占总节目播出时长的比例为37.6%，而且，近几年电视剧播出占比呈现不断小幅提升的态势。我国的电视剧市场目前呈现出两个方面的态势：一方面，产量过剩。根据国家广电总局的最新数据，电视剧备案公示申报数量每月超过百部，较去年同期增长30%左右。目前国内每年电视剧的产量超过15000集，年产量已经超过美国，成为全球最大的电视剧生产国。其中能在电视台播出的却只有七八千集左右，

7、剩下的根本无法和观众见面。我国的电视剧市场整体上呈现出供大于求的局面。但是另一方面，现在各大电视台对于精品电视剧都是抢着要。制作精良、有良好收视期待的电视剧肯定不愁卖不出去。以中国电视剧消费的龙头企业央视为例，央视在最新改革之后，将成立一个全新部门电视剧节目采购中心，负责购买国产电视剧、引进境外优秀影视剧和节目，而整体投入将达到16亿元，并实现对好剧购剧价格上不封顶的政策。以央视每年购买2000集左右的电视剧计算，平均每集价格在80万元左右。此前，央视购买热门独播剧最高也不过如此，这些情况都表明，电视剧市场将进一

8、步被激活，电视台对电视剧的投入是越来越舍得了。这两个方面本身并不矛盾，是相辅相成的，生产的火热使得佳片迭出，这正是卖片市场门庭若市的源头，而卖片市场的高回报反过来又成为生产火热的刺激和诱惑。在看似欣欣向荣的2010年中国电视剧市场上，正悄然刮起了一股翻拍热潮，尤其是名着翻拍的热潮。纵观整个2010年的电视剧市场，可谓一场名着翻拍的盛宴。新版《红楼梦》，从红楼选秀到导演风波