软实力视阈下的日本动漫外交-论文.pdf

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1、2014年第1期日本问题研究·，．28．1第28卷(总第170期)JapaneseResearchFeb．2014软实力视阈下的日本动漫外交龚娜(1．天津社会科学院日本研究所；2．南开大学世界近现代史研究中心，天津300191)摘要：近年来，日本在经济持续低迷与少子老龄化的背景下，努力寻求通过文化“软实力”来提高国家影响力的新途径。受美国学者约瑟夫·奈的启发，日本政府认识到“动漫”是日本的软实力资源之一，并实施了一系列动漫外交。日本政府的动漫外交促进了日本文化产业的发展，对构建国家形象和提升国家软实力发挥了重要作用。关键词：动漫外交；软实力；国家形象中图分类号

2、：C912文献标识码：A文章编号：1004—2458(2014)01—0061—06全世界60％的动漫出自日本，动漫不仅给日提高国家的影响力。这种实际行动更早于约瑟本带来新的经济增长点，也成为日本宣传流行文夫·奈提出“软实匀”的概念。战后日本经历了化、打造“魅力日本”的重要手段。文章分析了高速增长期，一跃成为世界第二大经济强国，受动漫作为软实力资源被日本政府发现与纳入外交到许多国家的重视与学习，由此大大提升了国家的过程，以及动漫外交的内容与效果。的存在感。同时，日本还通过政府开发援助在世界上努力地宣传自己，显著改善了国家形象。然一而，随着泡沫经济和少子老龄化，

3、日本经济持续、动漫与软实力的关系低迷。中国、韩国等亚洲近邻的经济发展，又使美国学者约瑟夫·奈提出“软实力”的理日本觉得本国的国际影响力在相对下降，迫切论，认为权力正在从“拥有雄厚的资本”转向地需要寻求以“软实力”提升国家影响力的新途“拥有丰富的信息”。“软实力”是借助国家的径。日本的软实力经历了发现软实力资源，建设吸引力而不是依赖强权来实现国家预期战略目标软实力资源，运用软实力资源的过程，最终转化的。大众文化不乏浅薄和追求时髦的因素，但一为日本综合国力]。个支配着大众交往渠道的国家有更多机会传递自日本民族是一个善于学习的民族。自然资源己的信息、影响其他国家的倾

4、向⋯m嗍。的缺乏和岛国地理环境，使日本民族有强烈的自战后日本受和平宪法的限制，无法拥有军事强意识和应变能力。日本作为经济技术大国，既“硬实力”。日本只能选择通过“软实力”来有吸收别人的经验，又有将外国的东西本土化的收稿日期：20l3—05—29基金项目：教育部人文社会科学重点研究基地项目资金资助(11JJD770025)；中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(NKZXYY1110)作者简介：龚娜(198卜一)，女，天津人，天津社会科学院日本研究所助理研究员，南开大学世界近现代史研究中心兼职研究员，史学博十，研究方向为日本社会、历史研究。·61日本问题研究20

5、14年第1期“软实力”l3】。二战后，美国好莱坞影星、唐老上指出：“日本的文化影响早已不限于禅宗和空鸭和米老鼠给日本社会造成极大的震撼，日本人手道，而是通过动画和漫画传播了当代日本的价普遍认为，美国通过好莱坞电影、摇滚音乐、迪值观。这比日本军事力量的影响要大得多”⋯“。斯尼动漫等的传播，有效地塑造了美国的国家形“动漫=软实力”这个认识在日本得到了广泛传象，这种影响力甚至渗透到Et本社会的方方面面播，日本政府也开始关注“动漫”，2004年开141。受此影响，日本人开始探索动漫之路。动漫始，文化厅、外务省的主页上开始使用“动漫”是动画和漫画及其相关周边的统称，包括

6、漫画杂一词。2007年，喜爱漫画的外务大臣麻生太郎设志、书籍、卡片、电视动画、电影动画、漫画的立了“国际漫画奖”，2008年还任命机器猫为衍生品和模仿秀等。从《铁臂阿童木》到《海贼“动漫文化大使”，动漫外交成为文化外交的重王》，6O余年来，日本动漫经历了飞跃的发展。要手段之一。动漫经历了由外国到本国、由国家日本动漫远播全球，无论数量、质量、制作水到民众对其价值的重新认识后，被日本认定为重平、票房价值，还是在各国电影节中的获奖数，要的软实力资源之一。都堪称世界第一f5]。尽管如此，Et本人对动漫是“软实力”作为国际政治中的一种不同于传软实力资源的认识却经历了很长

7、时间。统的政治、军事和经济等硬实力的国家力量，被2001年日本公布了《文化艺术振兴基本众多的国家视为一种新的国家权力资源而在外法》，将“电影、漫画、动漫以及利用计算机相交、文化等领域加以广泛而充分的运用。动漫作关电子产品的艺术”定义为媒体艺术，开始实施为软实力资源被日本社会发现后，纳入到日本国以此带动经济发展的政策。但是，当时动漫、漫家战略的大框架中加以审视和运用。动漫外交即画等仍属于低俗文化的观念还根深蒂固，因此是动漫软实力资源的运用和实施。当时的文化振兴中心不是大众文化，而是传统文化，在文化厅和外务省的主页并没有出现“动二、动漫外交的诸举措漫”一词。200

8、2年5月美国学者道格拉斯·麦克格雷在日