论大言论策略之评中评栏目

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1、论大言论策略之“评中评”栏目　　“评中评”栏目的出现可以追溯到文人论政年代，即早在100多年前的《新民丛报》中已经有了这种功能的栏目形式，当时就叫做“评论之评论”②。而眼下这一拨“评中评”的悄然出现，其“带头大哥”当属《南方周末》。2007年6月，《南方周末》推出评论版组，以四个版的容量刊载评论文章，由该报编辑精心选取上周海内外媒体精华言论，并予以点评，体现该报的立场和观点。继《南方周末》之后，《中国青年报》网络版“中青在线”也于2008年3月两会期间开设了“中青评中评”等网报互动栏目，该报青年话题主编冯雪梅亲自操刀，就网络舆论进行整合、提升。紧接着，凤

2、凰网于2008年5月也开辟出“评中评”栏目，针对某一个主题多篇代表性评论作品进行介绍和评论，并尽可能超越不同作品的观点之上，得出更高层次、更开阔的判断或感悟。③一时间，“评中评”出现在了更多的媒体评论版，除了明确以“评中评”命名的新闻评论栏目以外，有些媒体还开辟了类似“评中评”的评论空间。另外，一些电视读报栏目对纸媒观点进行简单的点评也可以算是广义上的“评中评”。网络媒体中，“评中评”也成为时尚的写作体裁，如鄢烈山、李逊达等时评家在个人博客中对言论的再次点评便引来阅者无数。　　综上所述，“评中评”虽未出现遍地开花之势，但作为一种强有力的评论形式并得到受众

3、的认可与青睐已是不争的事实。而回顾其发展历程，不难发现，“评中评”兴起的这几年，恰好是国内时评加速繁荣的过程。据此，可以说，“评中评”是眼下时评热的产物。首先，受到电子媒体尤其是网络及各种新媒体的强势冲击，纸媒为了在热闹空前的言论界立于不败之地，去维持“站在凳子上的演讲人”的姿态和优势，④就得把评论做大做强。《南方周末》评论版的出现到扩版以及“评中评”栏目的创立，正是基于以上现实。其次，广、电、报、网共同构成的立体式、交互式言论格局，媒体、记者、公众、专家等四位一体的评论写作队伍的形成，以及体制松绑等因素促成了新闻评论的井喷式繁荣及其各种理念、思想的大碰

4、撞、大融合。面对多元的舆论、杂陈的观点，受众在兴奋之余，突然显得目不暇接，无所适从。而“评中评”这种言论整合形态便大大减轻了受众的信息压力。　　碎片化时代，传统的社会关系、市场结构及社会观念的整一性逐渐瓦解，一个个利益族群和“文化部落”的差异化诉求及社会成分的碎片化分割成为必然趋势。⑤简言之，多元的话语诉求和分众传播格局是碎片化时代传播的显著特点。快餐化、碎片化、分众化的传播态势使得受众无法从容地博览群媒，个体的受众往往会选择一家或几家媒体作为窗口，并透过这些固定的窗口实现与世界的同步思维与交流。这样问题便随之而来：多元的价值诉求和接收渠道的窄化形成了矛

5、盾。恰此时，荟萃天下精华言论而论之的“评中评”则让受众以最小的“成本”获取了最满意的精神产品。或者可以说，正是“评中评”这种“三维言论场”实现了当前和谐社会语境下媒体去碎片化、承担整合沟通工具的存在价值。　　作为评论快餐与套餐的“评中评”　　目前，媒体评论版中的“评中评”，其组成形式主要有两种：其一，原文引用或摘抄各大媒体近期最具思想性、影响力的评论，以类似编者按的形式对该评论做出点评。点评有赞成、质疑或批驳等，点评的篇幅短小精悍，甚至是一句话、一个词。目前，《南方周末》“评中评”板块及大多数媒体都采用这种评论形式。其二，围绕一个主题，针对一件或几件新闻

6、事件，做一个“大肚子”的评论：在谋篇布局中将最具代表性的观点陈列出来或佐证自己的观点或作为批驳的靶子。这种形式以凤凰网“评中评”栏目最具代表性。　　在凤凰网看来，“评中评”以类似“读报”、“串串秀”的形式，用活泼、幽默、个人化的语言，为读者提供了一份评论快餐，轻松了解一日评论热点。⑥凤凰网道出了“评中评”和传统评论结构形式的最大差别：快餐化及其套餐化评论正是“评中评”最大的特点和优势所在。时评的繁荣及其膨胀使得受众面对如潮的言论时显得有些力不从心，而“评中评“的宗旨便是力求在一家媒体、一个板块、一个栏目之中尽可能涵盖所有热点话题和代表性观点，将编辑部所认

7、为的真知灼见作为“评论快餐、评论套餐”一并打包给受众。如《南方周末》“评中评”（F32版）下设的四个特色各异的子栏目中，“一周高论”摘编上周国内媒体“值得记住的声音”，并在编后以“推荐理由”的形式作出点评；“第一争议”则以“辩论”的形式亮出就近期某一热点话题的不同观点，编后的“点评者说”往往能超脱就事论事的窠臼，道出本质；“围观中国”的选题范围则扩大至国际舆论中的中国话题；“点画魁”更具特色，选取国内外媒体中针砭时弊类型的漫画，三言两语道出画外之音。　　改革开放30多年来，中国新闻评论经历了最为集中、显著而剧烈的变化，其中一个变化便是新闻评论的多功能延伸

8、，具体脉络则是由引导舆论到反映舆论再到集散和整合舆论。⑦而“评中评”无疑是这条脉