简论构建职业教育品牌和特色的营销组合对策

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2、两个方面《国家中长期教育改革和发展规划纲要》提出，发展职业教育必须坚持以服务为宗旨，以就业为导向，把提高质量作为重点。可以看出，职业教育面向社会的“市场化”　　简论构建职业教育品牌和特色的营销组合对策构建职业教育品牌和特色的营销组合对策论文导读：本论文是一篇关于构建职业教育品牌和特色的营销组合对策的优秀论文范文,对正在写有关于职业教育论文的写有一定的参考和指导作用,“健康管理与老年关怀专业”且逐步得到了社会的广泛认可。通过教育产品创新，实现产品线的优化组合。理想的产品组合就像一架飞行平稳的战斗机：机

3、头是迎合市场需要的新专业，机身是有稳定就业需求并能带动专业群发展的核心专业，机翼是保持稳定的长线专业。二、构建职业教育品牌和特色的定价策略职业教育产品的定价可从两个方面《国家中长期教育改革和发展规划纲要》提出，发展职业教育必须坚持以服务为宗旨，以就业为导向，把提高质量作为重点。可以看出，职业教育面向社会的“市场化”　　简论构建职业教育品牌和特色的营销组合对策构建职业教育品牌和特色的营销组合对策论文导读：本论文是一篇关于构建职业教育品牌和特色的营销组合对策的优秀论文范文,对正在写有关于职业教育论文的写

4、有一定的参考和指导作用,“健康管理与老年关怀专业”且逐步得到了社会的广泛认可。通过教育产品创新，实现产品线的优化组合。理想的产品组合就像一架飞行平稳的战斗机：机头是迎合市场需要的新专业，机身是有稳定就业需求并能带动专业群发展的核心专业，机翼是保持稳定的长线专业。二、构建职业教育品牌和特色的定价策略职业教育产品的定价可从两个方面《国家中长期教育改革和发展规划纲要》提出，发展职业教育必须坚持以服务为宗旨，以就业为导向，把提高质量作为重点。可以看出，职业教育面向社会的“市场化”　　简论构建职业教育品牌和特

5、色的营销组合对策构建职业教育品牌和特色的营销组合对策论文导读：本论文是一篇关于构建职业教育品牌和特色的营销组合对策的优秀论文范文,对正在写有关于职业教育论文的写有一定的参考和指导作用,“健康管理与老年关怀专业”且逐步得到了社会的广泛认可。通过教育产品创新，实现产品线的优化组合。理想的产品组合就像一架飞行平稳的战斗机：机头是迎合市场需要的新专业，机身是有稳定就业需求并能带动专业群发展的核心专业，机翼是保持稳定的长线专业。二、构建职业教育品牌和特色的定价策略职业教育产品的定价可从两个方面《国家中长期教育

6、改革和发展规划纲要》提出，发展职业教育必须坚持以服务为宗旨，以就业为导向，把提高质量作为重点。可以看出，职业教育面向社会的“市场化”特性越来越明显。这启发我们，可以从市场营销的视角出发，巧妙运用营销组合策略去构建职业教育品牌和特色。职业教育品牌特色营销组合策略一、构建职业教育品牌和特色的产品策略（一）把握职业教育产品的整体概念在现代市场营销学中，产品是一个整体概念，指向市场提供的能够满足消费者某种需求的任何有形和无形服务的东西，它包括核心产品，有形产品和附加产品。其中，核心产品，是指消费者购买某种产

7、品时所追求的利益；有形产品，是指核心产品借以实现的形式；附加产品，是指人们购买产品时所获得的全部附加服务的利益。职业教育产品同样是职业院校提供的能够满足社会需求的任何有形物品和无形服务的总和。对职业教育产品的把握也可以从三个层面入手：即职业教育核心产品、有形产品和附加产品。其中，职构建职业教育品牌和特色的营销组合对策由专注毕业论文与职称论文的.提供,.业教育的核心产品包括学生个体素质和职业技能的提高，以及对整个社会带去的利益，这是教育产品“私人产品”和“公共物品”的双重性决定的。有形产品包括教学环境

8、设施、附在有形介质上的教学科研成果和不同种类专业的学生，是教育核心价值能否最终实现的载体。附加产品包括社会服务、继续教育和就业指导等（如下图）。　　产品整体概念启发职业教育主体塑造品牌要注意三个方面：第一，塑造职业教育品牌必须提高产品质量，而产品质量的提高需要从产品三个层次入手；第二，塑造职业教育品牌需要教育差异化，而产品的任何一个层次都可以制造和竞争对手的差异化；第三，塑造职业教育品牌的视角需要从核心转向，并非内层不重要，而是内层的竞争太激烈，需要教育主体到去寻找新