简论永州发展特色农业营销对策

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1、简论永州发展特色农业营销对策永州发展特色农业营销对策论文导读：本论文是一篇关于永州发展特色农业营销对策的优秀论文范文,对正在写有关于永州论文的写有一定的参考和指导作用,的85%左右，用地、用水、用电价格相对低廉，随着交通基础设施和投资环境的改善，永州低成本的优势将更加明显。　　５　永州特色农业发展存在的理由　　５．１　特色农业营销意识落后　　我市相当多的干部和群众缺乏市场营销观念和品牌意识，认为搞特色农业就是增加产量，抓市场就是建农贸市场，缺乏现代营销观念，不懂品牌营销。　　５．【摘　要】特色农业是市场经济的产物，永州是农业大市，要实现农业强市，就必须在优势资源的基础上发展特色农业。文章提

2、出了特色农业的发展理念，分析了永州发展特色农业的必要性，有利条件和不足，提出了发展永州特色农业的营销策略。　　【关键词】永州；特色农业；发展2009年以来，我国部分农产品的价格出现了大幅波动，既有主要的农产品，如大米、猪肉等，又有农副产品，如大蒜、绿豆等，“豆你玩”、“蒜你狠”、“糖高宗”等现象此起彼伏，说明部分农产品价格已非常高起。而到了2011年又出现了部分农产品滞销，如内蒙古的马铃薯，陕、冀、鲁、淮、湘、豫等省份又遭遇了蔬菜难卖的寒流，新闻联播曾对这些事件做了连续报道。农产品的价格的巨幅波动，让农民苦不堪言，既影响了生产者，有影响了消费者，如何解决这一理由，发展特色农业是一条解决农产

3、品价格大幅波动的有效途径，也是推动农民增产增收，实现农业有序、可持续发展的必由之路。　　１　特色农业的内涵　　特色是指事物所具有的独特内涵、品质与风格，是事物区别与其他事物的特有属性，本质是事物的差异性、独特性和优势性。特色农业是指在某一区域范围内，以资源为基础、以市场为导向、以技术为支撑、以效益为中心、以特色产品为龙头、以骨干企业为依托，能充分发挥区域产品特色、高效优质的农业。特色农业关键在于其特色，特色就是资源优势、比较优势、适应优势，是适应现代需求多层次、多样性的必定结果。　　２　特色农业的特点　　特色农业的特色如何体现呢？主要是在于其区域的资源优势，市场的特殊需求，产品的特殊品质，

4、生产过程的独特技术与风格。具有比较明显的品质差异和不可替代性。　　２．１　区域独特的资源优势　　具有区域独特的资源优势是特色农业的基础，正是由于各地地理、气候、环境的不同，才造就了独特的农产品。我市特色农产品如江永的香柚、香芋和香米，蓝山的黑糊酒，道县的瓜子、大鲜橙，零陵的异蛇酒，无一不与当地的自然环境密切相连，正是这样的资源优势才造就了产品的独特性。　　２．２　产品的特色品质　　特殊品质是特色农产品的核心，其产品特色、工艺特色、营销特色是其独特的品质，这样才能与其他的农产品有明显的区别，同时应具有健康、绿色、环保、营养、外观、口感上的优势，才能在市场竞争中脱颖而出。　　２．３　产品的特定

5、消费需求　　特色农业的特色要有明显的差异化，才能满足消费者的特定需求，将产品优势与消费者的消费需求、消费心理相结合，才能有良好的效益，例如近几年来时兴的农产品“礼品消费”，就是适合了现代人们健康、环保永州发展特色农业营销对策,希望对您的论文写作有帮助.、绿色的消费理念，如金浩茶油、江永香姜、道县扎菜走俏永州，甚至全省，深受消费者喜爱，这就充分说明具有特色消费需求的特色农业才能有市场，才能满足不断发展的消费需求。　　３　永州特色农业发展的必要性　　３．１　有利于提高农民收入　　近几年来，永州第一产业（农业）的比重高达30%左右，比全省平均水平高了约10%，人口400万，约占市总人口的70%。

6、同时，永州又是一个农业弱市，农业基础薄弱，农业技术落后，农民素质不高，就业门路不广，增收困难，剩余劳动力理由突出，农业经济效益低下，城乡经济社会发展失衡，差距扩大。2008年全市农民人均纯收入3904元，低于湖南的平均水平4512.5元，这种只大不强的农业很难适应现代社会的快速发展和农业可持续发展的需要，因此，永州农业要做强做大，一定要走特色发展之路。从这个作用上讲，农民富则永州富，农民强则永州强。　　３．２　有利于调整农业结构　　发展特色农业形成具有一定市场的特色农产品，可以转变农业以种粮为主的单一结构，利用当地多种有效的农业资源，带动区域经济的发展和农业龙头企业的建设，形成具有区域特色

7、的农业经济区。例如，东安的十万亩百合基地，种植户达12000多户，江永五万亩香柚基地，形成了湖南的名牌农产品基地，农民增产增收，推动了当地的农业结构的调整。　　３．３　有利于提升农产品的竞争力　　随着人们消费水平的提高，健康理念的提升，对优质的农产品的需求会越来越旺盛，特色农业结合资源优势、品质优势而产生的农产品肯定会受到市场青睐，从而提升农产品的竞争力。　　３．４　有利于建立良好的生态环境　　特色农业本身就是生态农业、