困扰跨文化传播的几个问题——以内地翻拍境外电视剧为例

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1、困扰跨文化传播的几个问题——以内地翻拍境外电视剧为例　　摘要：随着全球化的蔓延，文化领域面临全球化的趋势。各国的跨文化交流逐步增多，尤其是以影视为载体的文化产品交流，但因为各国文化价值观等因素的差异，跨文化传播始终面临难以逾越的鸿沟。本文以内地翻拍境外电视剧这一类型影视剧作品为个例，分析跨文化传播中的困扰。　　关键词：内地　翻拍　境外　电视剧　跨文化传播　　拉里·A·萨默瓦将跨文化传播定义为：“拥有不同文化感知和符号系统的人们之间进行的交流，他们的这些不同足以改变交流事件。”①影视剧作品以其生动性、可看性，成为跨文化传播交流的重要载体。内地翻拍境外电视剧作为其中一类即

2、是：取材于境外知名电视剧剧本，经过一系列改编，重新拍摄的内地本土电视剧。显而易见，此类剧首先将跨文化的境外剧本进行解读、吸收，然后将剧本进行本土化改编后重新制作播出，投放本土电视剧市场。实质上，是将跨文化传播的影视媒介进行内化，并最终以本土的方式和面貌二次传播。　　内地翻拍境外电视剧作为一种电视剧模式，近年来在内地成为风潮。《丑女无敌》、《一起来看流星雨》、《加油！优雅》等翻拍剧取得不错的收视率后，纷纷跟拍续集。浙江卫视翻拍自韩剧《夏娃的诱惑》的电视剧《爱上女主播》已经播出。此外，很多日韩美剧的版权也被相继购买，翻拍已经提上日程，呈现“你方唱罢我登场”的火热局面。　　

3、内地翻拍境外电视剧的数量多且呈现热播势头。湖南卫视《丑女无敌》第一季收视率在年轻观众中份额高达11.58%，累计到达率为31.8%。②《一起来看流星雨》和《爱上女主播》也都取得了不错的收视成绩。与高收视率相对，受众不留情面的评价形成了鲜明的对比，“雷人”、“山寨”的批评不绝于耳，“口水”、“板砖”横飞。　　内地翻拍境外电视剧作为内化的跨文化传播作品由于各种因素的交织，始终难以逾越跨文化传播的鸿沟。内地翻拍境外电视剧“叫座不叫好”，在文化层面上，受跨文化传播中文化价值观等因素的束缚；在受众层面上，难以冲破受众的接受障碍；在市场层面上，面临难以把握市场需求，无法获得长久效

4、益的困境。　　难以逾越跨文化传播的文化差异　　境外剧本承载异域文化价值观。美国社会学家戴维·波谱诺曾从社会学和人类学的角度将文化定义为：“人类群体或社会的共享成果，这些共有产物不仅包括价值观、语言、知识，而且包括物质对象，尽管文化共享，但它仍然需要每一新生代通过社会交往的方式来学习，文化因世代相传，不断积累。”③对境外剧本不同程度的移植和改编也不能将其渗透于全剧的文化价值观做彻底的转化。荷兰心理学家霍夫斯特德指出比较不同文化价值观的四个维度：个人主义与集体主义、权力距离、不确定性规避、男性化与女性化。如此比较，以美国为首的西方价值观与我国的传统价值观相差甚远。中国古代

5、讲求“天人合一”和谐共处，因此坚守中庸的理念，更多注重集体主义和他人利益。而且中国人表达感情的方式往往比较含蓄。而美国的价值观核心点为：个人主义、崇尚竞争和金钱至上。坚持每个人均可根据自己的意愿和能力主宰自己的命运，因此美国人的表达方式都较为直接，认为每个人拥有同样的机会通过竞争去取得成功。美国社会物质财富是对努力工作的奖赏或回报，是评判人生成功、划分社会阶层的标志。美国人对金钱的崇拜是一个基本价值观。作为文化载体的电视剧，往往融入很多本国的价值观和文化理念。比如：《丑女贝蒂》中在美女如云的时尚杂志社中，赤裸裸的竞争环境，办公室中开放复杂的男女关系，在美国社会自由开放

6、的文化背景中很容易接受。中国一向对男女关系问题持保守和传统的态度，受“男女授受不亲”观念的影响，情节如果安排发生在中国办公室中，观众显然无法接受。引入翻拍剧本较多的日本和韩国虽都属东亚文化圈，但社会制度和背景不同，文化价值观也不尽相同。日本剧本《花样男子》中炫富的色彩就很浓重，描述了四大贵族家庭的奢华生活，与普通人的生活构成鲜明的对比，陷入了拜金主义的漩涡。人作为社会性的存在，总是生活于一定的文化情境之中，并时时处处受到本土文化价值观的制约和指引。因此这种跨文化的影视剧本在以本土身份的二次传播中，效果也会面临不同程度的“文化折扣”，即“某些作品，根植于一种文化，因而在

7、那种环境里具有吸引力，但在其他地方可能吸引力减弱了，因为观众发现很难认同其所论及的事物的风格、价值观念、信仰、制度和行为方式”?　　本土呈现击碎“文化幻想”。人们常说“距离产生美”，相比于内地翻拍剧，原版的境外剧恰恰与观众保持了一定的距离，社会背景虽具有诸多差异，但人类的情感等普适因素也体现其中，这种若即若离的距离给受众提供了一个幻想的空间。幻想的快乐就在于它为幻想的主体提供了一个机会，使他在现实生活中不能假设的东西，通过幻想他可以超越每日生活的局限，而去探讨其他更加值得期待的场景、身份和生活。幻想的魅力在于它能创造出想象中的世界，超越于现实世界中可