“周报热”探析-第1

《“周报热”探析-第1》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、“周报热”探析

2、第1内容加载中...　去年底今年初，国内新闻界出现的一个现象颇耐人寻味，那就是各种周报纷纷推出，掀起了一股不大不小的"周报热"。其实周报并非现在才有。但是以前的周报，大多是由于财力、人力所限，发行量不大，影响面狭窄，没有实力办成出版周期更短的报纸，所以只有屈居报业大家族中的"小弟弟"地位。一旦实力壮大，翅膀长硬，就迫不及待的缩短周期，改成周二、周三、周四报等，甚至奋不顾身地往日报的"丛林"中挤。现在的情况则不同，是报社自觉地心甘情愿地选择了周报这一品种，并在正式实施之前精心策划、论证

3、，在人力、设备的配置上也有明显的"政策倾斜"。有些甚至是从原来的周三、周四报或日报重新改回周报的。这种局面的逆转，其内在动因是什么？"周报热"的背后又蕴含着临近世纪末的中国报界一种怎样的思考和选择呢？我们在此作一番粗浅的探析，求教于方家。目前所能见到的周报，大致可分为三种类型。一类是有独立刊号、独立发行的单期周报，每周只出一期，版数多少不一，如1997年9月25日从周四报改版的《浙江青年报》，每期四开32版；1998年元旦从原《公共关系报》改版的《钱塘周末》，每期对开8版；上海的《生活周刊》，每期3

4、2版；北京的《精品购物指南》、《为您服务报》等。另一类是也有独立刊号和自己发行网络的系列周报，如1998年3月1日从原来的日报改版的《经济生活报》，每周一、三、五分别推出《今日人家》、《今日消费》、《今日证券》，每期16版。还有一类是依托大报（主要是日报和晚报）出版发行的周报，和大报共用刊号和发行网络，是大报的"附属品"。最早是用来作"补充"的，弥补大报在某些报道题材、报道深度以及形式较刻板的不足。如曾经红火一阵的"周末版"。后渐趋成熟，自成风格。这类周报中间既有单期的周报，如上海《解放日报》出版的

5、《申江服务导报》；也有系列周报，如《钱江晚报》去年底开始每周推出《新闻周刊》和《国际新闻周刊》，杭州日报下午版今年3月始每周出版《文体周刊》、《生活周刊》、《投资周刊》等，上海《青年报》每日除出正报外，还分别出版《立》、《金》、《球》、《品》等七份周报。周报的"走俏"，与以下几个的方面原因密不可分：首先，"周报热"的形成是大众传媒竞争白热化的结果。电视利用声像的优势，利用观众不受文化程度的限制，利用"现场直播"不受时空影响的手段，在第一时间内将信息传达给观众，对报业构成了直接的威胁。而在电视时代，人

6、们对动态信息的需求基本上可以从电子媒介中得到满足。因此，报纸如果希望通过缩短周期与电子传媒争速度，就好比是与电子传媒硬碰硬地拚刺刀，以己之短搏人之长，败下阵来也在情理之中。而报纸的优势住住在于易保存，且不像电子媒介那样，传递信息转瞬即逝，过耳不留，报纸可以反复阅读，仔细研读。若加大集纳式报道的容量，更注重背景深度的挖掘，自然又如同做成了炸药包，其爆发力和冲击力便可与电子媒介相抗衡。在这样的竞争态势中，出版周期相对较长、有条件搞深度报道的周报，水到渠成地出来"抢滩"。其次，新时期的报业面临着产业结构的

7、重组，而周报的"批量"出现正应合了这种调整的需求。国内外报业经营管理的大量研究成果证实，报纸作为一种特殊的商品，最终必然要走上市场化道路，让市场说话，优胜劣汰。报纸要生存并且稳健地发展，必须有一个完善合理的产业结构，既要有日报、晚报、下午版，也要有周报、周三、周四报，将来还需要有晨报、午报等。品种单一，不思进取，意味着报业自掘坟墓。而仅从浙江省报业现状来看，据统计，截至1997年2月28日全省共有正式报纸86种，其中综合性日报32种，晚报8种，其他行业专业报和社会群体对象报等共46种，发行上基本形成

8、了三分天下的格局。但全省有影响的、发行量突破10万份的周报数为零。这样一种报业结构是不尽合理的。因此，从去年下半年出现的周报改刊热也是完善报业结构的必然结果。再次，周报填补了读者的一些需求空白。一方面，报纸读者的分众化趋向越来越明显。有些读者满足于泛泛地了解一些动态信息，属于"来者不拒"型；但也有相当一部分读者希望提供给他的信息能够具有更强的针对性。特别是在零售市场，购报者往往会首先购买能满足自己需求的报纸。当综合性的日报、晚报因为"面面俱到"难以讨好所有的读者时，专题性或系列性的周报便"乘虚而入"

9、，来瓜分一杯羹。所以在《经济生活报》推出《今日证券》后，便马上在零售市场上受到了证券投资者的青睐。