创意思维方法

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1、创意思维方法1.关于策划与创意创意在策划中的作用策划：战略决策、整体控制创意：策划脉络的体现、精神主旨的升华策划是线的布局创意是点的爆发2.创意产业、创意经济,是一种全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、技巧及才华，强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践，是通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。它包含广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等。创意为王，表明当代文化产业不同于过去物体或物质产业的产业形态，而更

2、注重精神和文化的创新，并将这种创新视为产业发展的动力与核心。3.从文艺到创意a节目形态的革命b草根精神需求c一揽子艺人经纪事业4.值得思考的几个问题:策划的背景—需求策划的对手—假想敌策划的逻辑—战略创意的原点—借鉴创意的价值—本土化创意的延伸—应变5.关于交互式创意1、反传统a传统创意作业模式是流程导向型。AE（客户代表）作创意简报，创作人员从文案提核心创意点、设计师做视觉传达，再到配合AE向客户提案，任务、目标非常明确，每个人的分工、成品指向也很清晰。b而在交互式创意中，目标指向不预设，创作人、创作时空不确定，过程是非线性、发散

3、式的。甲方（客户）、乙方（创意实施者）之间的界限是模糊的，创作团队也是模糊的，等于是事先完全没有限定谁是最终的创作成员，甚至要设计一个什么样的产品最初的目标也是模糊的。c它完全是不同的人在不同的时空碰撞出来的，在过程中选择创作成员、产品走向，根据碰撞出来的结果及其价值，最终才决定是否呈现为产品。2、交互式创意是对创意可能性的探险a交互式创意的本质是对每个个体创造力的尊重和善待。当创意朝着产业化、工业化的方向发展时，一定有一些人会努力背道而弛，朝向更个性化、定制化的方向，以一对一的服务模式，去关注个体感情的真实表达。他们也自然会对接到

4、那些想表达真实情感、想与众不同的群体的需求。b网络给了交互式创意方式一个前所未有的机会。在交互中，可以呼唤、召集到相同爱好的人。本来这些人是散落的，是“小众”的，你都不知道他们散落在哪里。现在通过交互的方式，聚拢到一起，大家惊喜地发现，原来“小众”不小。米念的问答，就是非常有趣、有效的方式。3、交互式创意是一种精明的营运模式a企业需要的人才，要符合两个条件：一是要有创意爆发力，而且要能保持长期的创作活力，源源不断提供创意；二是这样的人还要足够多，要有一个团队。对于企业来说，满足这样的条件就意味着要花更多的人力成本。b而如果借助虚拟的

5、创意团队，不仅现有的合作群体可以打乱重组、获得新灵感，而且通过网络，可以找到能源源不断提供创意灵感的人群，而且不同的人互相碰撞，又能产生新灵感，把很小的东西无限放大。我只需要整合每个人最好的、最有感受的那部分。聪明的创意公司或者企业主更愿意做创意的集成商。2、交互式创意代表了未来的创意方向a交互式创意不是也许，而是一定，会成为未来创意模式的一个发展方向。b创意的本质是颠覆。交互式创意也将在不断的否定、尝试中丰富其内涵。第一节广告策划与广告创意一、广告策划——对广告活动的决策与控制（一）广告是一个动态的传播过程（二）广告策划应对广告活

6、动的全过程进行正确决策和有效控制1、市场调查2、广告定位3、广告创意与设计4、广告预算与媒介组合5、广告效果测定一个好广告除了好的创意，还应该有好的表达方式二、广告创意——对广告策划要旨的体现与升华（一）广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。（二）如何进行广告创意1．树立正确的广告创意观念2．掌握正确的广告创意程序3．培养正确的广告创意思维4．运用正确的广告创意方法第二节广告创意对人的素质能力要求一、敏锐的感受力（一）对艺术、社会、科学的高度兴趣（二）对资讯的集合力（三

7、）跨学科的通感力二、深刻的洞察力（一）严密的逻辑推理能力（二）对消费者与消费心理的分析力（三）对市场动向与消费趋势的判断力三、完美的表现力（一）熟练的语言驾驭能力1．触类旁通是基础2．把握文体感，突出鼓动性（二）对视觉的反应和转化力四、娴熟的沟通力第一节广告创意原则概述1.广告创意的三个流派艺术派科学派综合派2.广告创意三原则关联性原创性震撼性A艺术派观　　点：广告创意——说服的艺术代表人物：威廉•伯恩巴克（WillinBernback1911-1982）　　　　　世界十大广告公司恒美DDB董事长代表言论：“千万别相信广告是科学”“

8、值得记忆的事物从来不是从方程式中得来。”“并不是你的广告说什么感动了观众，而是你用什么方法去说”B科学派观　　点：广告创意——科学的规则代表人物：罗斯•雷斯（RosserReeves1901-1984）世界十大广告公司之一的达彼思广告