我国出版业资本运营研究现状综述

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1、我国出版业资本运营研究现状综述　　近些年来，出版业资本运营已逐渐成为出版界关注的焦点。笔者通过对中国学术期刊数据库和有关网络的检索，共查到近5年来该领域相关　　(5)合资合作经营。这是一种较低形态的资本经营方式，一般规模小，主要方法有：　　一是项目合资合作。这种方式常见于多家出版单位联合出版大型丛书、套书、画册，如2000年，35家科技出版社联合出版《青年科学普及文库》。此外，出版单位也可以和业外企业联合进行大型出版项目的合作，如线装书局出版《毛泽东评点二十四史》时，就是和诚成文化投资集团股份有限公司联手进行的[19]。　　二是机构合资合作。系指合

2、作双方共同投资成立实体，从事出版发行经营等活动。机构合作的形式有两种：第一种是对内合作。对内合作可以是国内出版单位之间共同投资设立新的企业，如二十一世纪出版社与中国青年出版社合资成立东方幼狮文化公司[20]；也可以是出版单位与其他领域的企业合资成立公司，如文汇出版社与上市公司复星实业集团合资注册“文汇图书服务公司”[21]。第二种机构合作是对外合作。就是引进国外资本，成立合资出版企业，由中方控股[22]，如人民邮电出版社和丹麦艾阁萌国际集团公司共同投资组建童趣出版有限公司[23]。目前，在出版业进行对外合作的努力方向有：一是渠道先行，即放开出版流通

3、领域让外资进入；二是极少数内容先行，在科技、少儿、体育、娱乐、财经等领域进行机构合作、合资；三是开拓境外出版市场，在国外与出版企业合资建立出版机构[24]。　　三是参股。如广东新华发行集团在成功实现省内76家出版社和地市县新华书店参股加盟的同时，还吸引了北京11家出版社、外省4家新华书店参股[25]。　　(6)无形资产的运营。其形式可以有：版权转让与买卖、联合投资制作图书和电子音像出版物以及联合制作电影电视等[26]。　　(7)主辅分离。出版企业应当在条件允许的情况下，逐步分流原有的社会职能，集中精力搞好主业的生产经营工作，提高经济效益[27]。　

4、　(8)内部分离。出版企业可将经营不好的业务剥离开来，优先发展优势业务。等优势业务发展了，再回过头来扶持、改造劣势业务[28]。　　(9)资本扩张经营。一种方法是将各地区现存的出版总社改组为具有现代企业制度特征的企业集团（或控股公司），其控股公司可根据业务发展的需要将直属企业组建成集团公司，也可以发展独资、控股、参股企业[29]。另一种方法是出版企业可以通过集团性合并、集团性收购等实现资本扩张经营[30]。　　　　6　资本运营的再认识　　为使出版业能平稳、健康的发展，就必须正确认识资本运营的作用。为此，一方面我们要看到，资本运营并非万能的，与产品经

5、营相比，它的风险更高，因为除了系统风险外，资本运营的过程中也有经营风险、财务风险、商业风险、管理风险[31]；此外，还有政策风险、经济风险和道德风险[32]；另一方面，我们要防止资本运营中的认识误区，不能以为资本运营仅仅就是购买股票（参股、炒股）或其他形式的对外投资；也不能认为资本运营高于或可以取代图书主业经营；更不能盲目追求多元化经营以及过分强调低成本扩张[33]。出版企业只有明确上述两点，才能有效地实施资本运营。　　　　7　资本运营的阻碍因素　　目前我国出版业的资本运营在实施过程中还受到诸多因素的阻碍。一方面是外部环境的原因，包括：管理层过分强

6、调出版行业的特殊性，没有树立起出版产业概念；各出版单位部门所有、地方所有，各主管单位从自身利益角度出发，不愿意所属出版企业被兼并；出版业垄断与竞争并存，竞争不够充分，因而缺乏资本运营的诱因[34]；另一方面是出版企业自身的原因，包括：产权不明晰、出版经营实体缺乏财产权的现象较为普遍；从观念上和实践上，都无法摆脱对政府的依赖；现代企业制度的建立步履艰难[35]。　　　　8　资本运营的建议　　为了推动出版业更好地进行资本运营，部分学者从不同角度提出了若干建议。在规避资本运营的风险方面，应该做到以下几点：坚持“三分离原则”，严格把关，加强人事管理，加强法

7、制建设，保证国有资本的控股地位，谨防“道德风险”，坚持“不熟不做”的市场法则，注意人才培养[36]；在保证资本运营有效发挥作用方面，出版企业一方面要让资本运营服从于、服务于、有利于主业经营，并科学地进行营运项目和运作方式的决策[37]；另一方面要遏制出版泡沫，尽快构筑适应中国出版业的国有资产管理体制，健全和规范领导人员业绩考核标准[38]。　　从以上分析中可以看出，我国出版业资本运营的研究在过去的5年中已取得了一定的成绩。今后，有关问题有待学术界深入研究与探讨。【参考