网络新闻炒作背后的传媒反思

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1、网络新闻炒作背后的传媒反思摘要：像一股潮流般，网络新闻炒作倏忽间红遍了大江南北。如凤姐等以炒作而闻名的人物比比皆是、层出不穷，更有越来越多的人试图以此成名或因此牟利。长此以往，这样的行为必定会对传媒界、对整个社会造成极大的负面影响和恶劣后果。本文试图分析网络新闻炒作的因由与后果，并提出切实可行的解决方案。　　关键词：新闻炒作；传媒职责；网络传播　　　　一、纷至沓来：网络炒作遍地开花　　　　炒作早已经不是什么新鲜的词汇了。但是炒作一词如此流行，还是近几年的事情。从艳照门开始，各种主动的或者被动的新闻炒作汹涌而至，晃花了受众的眼睛，也在网络上掀起了一波

2、又一波的狂潮。以至于现在一旦有了什么热点新闻，特别是娱乐类新闻，往往人们的第一反应就是炒作。　　当然，新闻媒体的确有这样的权利和义务，来对公众人物或者热点事件进行报道和披露。但是这里头有一个度的问题，所谓过则为灾，一旦过度报道，一味求新求异夸张猎奇，新闻报道，就变成了有预谋的商业策划，就变成了新闻炒作。　　且举汪小菲与大S的闪电婚恋为例。2010年10月1日，两人在微博上互道晚安，由此曝光恋情。10月29日，两人在机场牵手宣告恋情。一张清晰的牵手照从微博发出，被各大网络媒体转载了个遍。同时热火朝天的还有张雨绮与汪小菲的分手宣言、汪小菲母亲的表态、大

3、S母亲和妹妹的声明、两家的见面情况等等等等。11月17日，大S发表声明称已经登记结婚。短短不到50天内从相恋到结婚，更兼有如此密集的新闻轰炸，一时间，街头巷尾所谈及的皆是这段新闻。要说这其中毫无炒作痕迹，只怕是谁也不信的。　　网络新闻炒作不仅日益猖獗，而且日益大胆。明星为了提高知名度和曝光率而进行炒作也就罢了，还有许多原本籍籍无名的人竟也通过新闻炒作的方式，一夕之间红遍了大江南北。　　2011年3月11日，龅牙哥和茫然弟继凤姐、犀利哥、小月月之后，作为最新一轮的炒作成果在短短数天内成功的吸引了大批的追随者。百度贴吧那张龅牙哥和茫然弟的雷人照片的原帖

4、在数日之内点击量达到数十万，各种PS后的夸张图片在天涯、猫扑、开心、人人等网络平台上招摇过市，其真实身份更是被网友们迅速的人肉了出来。4月初，网络论坛上又爆出龅牙哥不堪压力跳楼自杀的假新闻，不少主流网站也在未查明真相的情况下转载了这条消息，一时间风生水起，更是一发不可收拾。　　就像这样，一波又一波的网络新闻炒作接踵而来，它们以曝光个人隐私、塑造雷人造型和发表惊人言论为卖点来刺激观众的好奇心和窥私欲，以娱乐化的报道方式、隐私化的报道内容来吸引更多的点击量和转载率，这一切的新闻炒作行为，实际上都暴露出了在经济利益驱动之下，媒体急功近利的心理。　　　　二

5、、追根溯源：经济效益PK职业操守　　　　新闻炒作，就其一般意义而言，指的是在新闻发生和传播过程中，新闻传播者有意识地引导、强化部分新闻要素，甚至忽略主要要素，以达到吸引受众注意、获取直接或间接商业利益的一种新闻运作手段。它的基本特点是预谋性、轰动性和商业化。[1]　　也许直到现在，仍有不少的声音认为，新闻炒作是无可厚非的。但事实上，现如今的网络新闻炒作并不应当仅仅被视作是媒体吸引受众的小手段。现在有许多的媒体，打着满足受众知情权的旗号，肆意曝光隐私、不断挖掘卖点，将此作为纯粹的盈利手段，就像李希光先生说的一样：今天绝大部分的媒体无论从内容到形式都是

6、在追求一个目标：钱。钱正在吞噬公众的话语空间。[2]更糟糕的是，他们所选取的炒作源头，也多是采用从网友处得知的消息，或者转发网络贴吧中火热一时的帖子，有时这些素材甚至一字不改就登堂入室，它们的真实性姑且不提，这样带有强烈主观色彩和偏颇意见的文字大量出现，严重的迷惑和影响了受众的判断力，也损害了媒体的整体水平和素质，更降低了网络媒体的社会地位和公信力。这是媒体社会责任的失守，也是职业道德的沦丧。　　再者，这许多无足轻重的闲碎问题，在各大网络媒体上占据了大量的人力物力资源，吸引了大量受众的注意，而真正重要的社会民生问题，却统统被置诸脑后。曾有学者忧心忡

7、忡地说，这些廉价获取的新闻占据了媒体大量的版面和时间，媒体就不会给当地社区公民关注的本地新闻留下多少的空间了。[3]确实，这样的炒作并不仅仅是对被炒者的伤害，也是对广大受众的愚弄。媒体以公平正义为装潢，却打着道德法律的擦边球，冒着法律侵权和道德失范的危险，过度噱头，反复翻炒，为的只是短期的经济效益。他们把有限的新闻资源投资在这些所谓的娱乐谈资上，把新闻的深层价值一笔带过，反倒在毫无价值的地方反复纠缠，为新闻炒作提供了黑色的土壤。这不仅降低了媒体的身价，也使人文社会显得益发的冷漠狭隘和穷极无聊。长此以往，网络将蜕变为社会负面的集中反映和社会压力的宣泄

8、场地，媒体的责任感和信任度都会大大下降。　　因此，网络新闻炒作的行为，亟需我们引起重视和深切反思。　　　　三、取之有道：媒