我国绿色农产品市场中的博弈行为分析

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1、我国绿色农产品市场中的博弈行为分析内容提要：绿色农产品能给消费者带来安全、健康与优质的效用，给生产者带来品牌效应和规模经济。但是，我国绿色农产品市场却出现了典型的“囚徒困境”现象：本文通过博弈分析认为，这种现象是供需双方在约束条件下追求自身收益最大化的理性博弈结果，是一种低水平均衡，并就打破这种“僵局”提出了对策。　　关键词：绿色农产品，博弈，信息不对称，外部性　　一、引言　　从消费者的角度来看，绿色农产品与普通农产品相比，它给消费者带来安全、健康、优质，可以实现效用最大化；从生产者的角度来看，生产绿色农产品能产生品牌效应和规模经济，有利于实现利润最大化。绿色农产品的供求曲线均衡点应该在右

2、上方的高水平状态，经过多年发展，绿色农产品不应该还是一种“奢侈品”：而我国的现实情况是，与普通农产品相比，绿色农产品所占的市场份额还是很小。从供给方面来看，生产企业数量少、规模小，绿色农产品的市场规模有限和产品品种结构单一；从需求方面来看，尽管消费者对绿色农产品有着巨大的潜在需求，但转化为实际购买力的比例很小，出现了“叶公好龙”现象：供需双方在一种低水平状态下保持均衡，我国绿色农产品市场中存在典型的“囚徒困境”现象。导致这一市场失灵的经济学本质现象是信息不对称，解决的有效办法是为消费者提供真实、有效的信息，使潜在需求转变为实际购买。国内学者对此问题进行了研究。一种观点认为产生这种现象的原因

3、是绿色农产品价格过高，因此，生产绿色农产品的企业应该“练好内功”，降低成本，以提高产品竞争力；另有观点认为，绿色农产品市场竞争力不足的原因是公众缺乏环境保护意识，应加强宣传教育；也有观点认为，在绿色农产品生存的外部环境方面，政府应给予一定的政策扶持，最有效的途径是为绿色产品提供公平竞争的环境，对环境有害产品征收皮古税，使外部性内部化。　　本文建立一个博弈模型来研究此问题。研究认为，这种现象是供需双方在约束条件下追求自身收益最大化的理性博弈结果，是一种低水平均衡；并就打破这种“僵局”提出了对策建议。　　二、绿色农产品市场中的博弈行为分析　　我们假定绿色农产品市场的博弈主体为企业和消费者，他们

4、都是追求利益最大化的理性人。企业有两种策略可供选择，即大量生产和小量生产，消费者也有两种策略可供选择，即大量购买和小量购买。四种策略组合下，企业和消费者的收益见博弈矩阵。为方便起见，我们假定企业采取“大量生产”策略和消费者采取“大量购买”策略时，他们的收益相等，且都为R；同样假定企业采取“小量生产”策略和消费者采取“小量购买”策略时，他们的收益也相等，且都为P(这种假定对结论没有影响)。假定T>R，即在需求量不变的情况下，具有卖方市场特征：生产量越小，价格就越高，企业的收益就越大；同样在生产量一定的情况下，具有买方市场特征，即P>S。R>P表现为规模经济。　　对于企业来说

5、，若消费者采取“大量购买”策略，则自己采取“小量生产”策略时获得的收益大于采取“大量生产”策略时获得的收益，因为T>R；同样，若消费者采取“小量购买”策略时，则自己采取“小量生产”策略时获得的收益大于采取“大量生产”策略时获得的收益，因为P>S。所以，对企业来说，不论消费者采取何种策略，自己的最优策略是“小量生产”。　　对于消费者来说，若企业采取“大量生产”策略，则自己采取“小量购买”策略获得的收益大于采取“大量购买”策略获得的收益，因为T>R；同样，若企业采取“小量生产”策略，则自己采取“小量购买”策略时获得的收益大于采取“大量购买”策略时获得的收益，因为P>S。

6、所以，对消费者来说，不论企业采取何种策略，自己的最优策略是“小量购买”。　　由以上可知，企业的最优策略是“小量生产”，消费者的最优策略是“小量购买”，他们的收益都为P，即博弈模型的纳什均衡解是(小量生产，小量购买)，收益为(P，P)。　　很明显，若企业采取“大量生产”和消费者采取“大量购买”策略，他们获得的收益(R)大于现有均衡策略下的收益(P)，但是他们都没有选择这种策略；这说明，我国绿色农产品市场中的“囚徒困境”现象是在现有约束条件下的企业和消费者的理性选择的结果，是双方在追求自身收益最大化过程中的博弈产物，是一种市场失灵现象；绿色农产品市场的“囚徒困境”现象使供需双方的福利都受损，是

7、帕雷托次优解而不是最优解，从而不利于绿色农产品市场发展。　　三、博弈模型均衡解的经济学分析　　(一)制约消费者市场需求的因素与消费者最优策略选择　　1.制约因素之一：绿色农产品消费的正外部性。消费绿色农产品的正外部性主要表现在：一是生产过程的资源节约；二是消费过程的环境友好；三是消费结果对他人与后代有利；四是消费效用的隐性效用与长期效用。一般来说，绿色农产品与普通农产品之间的显性效用与短期效用区别不明显，主要是绿色农产品