新疆本土微电影市场营销现状及策略探析

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1、新疆本土微电影市场营销现状及策略探析新疆本土微电影市场营销现状及策略探析导师推荐语　　新疆微电影生产现状调查与新疆星级影院受众调查是我为上《经典影片分析》课程的几个学习兴趣小组的本科同学们布置的两项调研任务，我在介绍欧美经典类型影片生产现状的同时，结合外国电影产业发展的语境、政策与新媒体发展的态势启发同学们思考，能否从新疆微电影生产与影院建设的调研数据入手，为新疆的影视文化产业发展提出针对性的建议。让我感到意外的是，同学们对这两项调查任务充满兴趣，对他们而言，能够将课堂所学知识与经验运用到社会调

2、查实践中，既是对习得知识的一种同时检验，也是对现实遭遇问题的一种理论追索。对于文学专业的本科学生而言，克服惯性的、单打独斗式的作家思考模式，融入到小组讨论的知识分享情境中，通过团队合作、分工、磨合、协商，进行问卷调查的设计、发放、回收与有效统计，进而讨论出调查报告的设计大纲，这种属于社会学专业学生所有的知识经验，起初给他们带来很大的人际交往压力与写作困惑。所幸的是，他们克服了种种压力，在新疆维稳的特殊时期坚持前往各大影院与民营电影公司发放问卷并进行个人访谈，又在较为庞杂的数据样本统计之后，分别完

3、成了各自的撰写任务，这个实践过程既是课堂教学的社会延伸，也是社会现状的课堂反馈。　　这两份调研报告涉及的内容当然谈不上具备多么深的理论素养，也很难被定性为具有创新意识的学术实践，只能说从随机抽取的受众反馈中，反映了一定时期新疆影视产业的基本现状，也暴露出新疆影视产业发展中的一些基本问题，具备一定的问题意识与对策思考。比如，姜凯丽、尚东方同学的《新疆本土微电影市场营销现状及策略探析》主要从新媒介兴起以及新产业趋势的角度出发，结合新疆首届网络文化节微电影节单元的前沿调查，结合民营电影公司调查而来的数

4、据统计系统整理新疆微电影发展的现本文由.L.收集整理状，并对该类型文化产品的推介与营销策略提出了系列建议，部分观点不乏新意;马悦同学的《试论乌鲁木齐星级影院的受众消费行为》则从影院受众调查的一手数据出发，以乌鲁木齐的七星级影院星辉电影公园、五星级影院奥斯卡国际影城和四星级影院美亚大光明影城为例，对三家影院的观众消费行为进行了分类梳理、特征概括，尝试为乌鲁木齐星级影院的优化经营建言献策，文中的不少建议已被影院公司所接受。就这两篇文章的应用价值而言，结合文章作者作为大学本科四年级学生的身份现实来看，

5、我乐意就他们的调研实践所得进行一个公开的经验分享，也希望能对新疆本土的影视产业发展有所助益。　　（王敏，文学博士、博士后，新疆大学人文学院副教授）　　摘要：本文从新疆本土微电影市场调查的一线数据和一手资料出发，通过对生产发行微电影的民营影视公司及受众两方面的分析，概括新疆微电影市场营销的现状，并综合运用SWOT态势分析法，通过对新疆本土微电影市场营销面临的优势、劣势、机会、风险等因素的整理归纳，尝试对新疆本土微电影市场营销提出可行性建议。　　关键词：新疆本土微电影市场营销策略　　近年来，微电影以

6、其时长短、成本小、传播快的特点，迅速成为具有市场影响力的一种全新的网络营销方式，各视频网站争相推出微电影项目扶持计划以增强自身影响力，各广告商纷纷选择微电影作为产品宣传及品牌塑造的方式。而对位于西北之地的新疆而言，微电影却依然处于萌芽阶段。2014年6月15日至7月5日期间，在王敏老师的指导下，笔者与课题组成员通过对各大影院采取问卷调查及对民营影视公司进行个案访谈两种主要方式，对新疆本土微电影市场的发展现状进行了阶段性的调查活动，通过对新疆本土微电影市场一手调研数据的采集和分析，梳理新疆微电影营

7、销过程中在生产、推广、发行方面的现状，进而探寻促进其进一步发展的策略。　　一、新疆微电影市场营销中的受众分析　　对受众的分析有利于定位微电影在营销过程中的目标群体，使影视公司在微电影营销时更有针对性。对微电影受众的市场调查，笔者主要通过调查问卷完成，本次调查共发放问卷200份，收回有效问卷197份，主要选择乌鲁木齐市电影受众群体较为集中的六大影院①作为问卷发放地。下文笔者将通过调查数据的信息反馈，对新疆微电影市场营销中的受众特征进行简单梳理。　　（一）受众构成情况　　调查显示，接受调查者的女性略

8、多于男性，其中男性85人（43%），女性112人（57%）;从年龄构成来看（图1），10-19岁47人（24%），20-29岁124人（63%），30-39岁20人（10%），40-49岁6人（3%），其中10-29岁的年轻受众占总数的73%，比例十分高，表示影院观众年龄趋向年轻化。　　从民族构成来看（图2），受众主要为汉族为主，142人，维吾尔族位居第二，34人，其他依次为回族12人，柯尔克孜族4人，哈萨克族2人，塔塔尔族、锡伯族、满族各1人。　　从学历构成来看（图3），初中及以下学历13人（