新农村建设与农民教育问题分析

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1、新农村建设与农民教育问题分析【摘要】近来，商务部关于“万村千乡”市场工程的试点建设，使得关于如何构建农村现代市场流通网络成为社会各界关注的热点问题，尤其是在对“农家店”这一载体的讨论上。本文从现有的农村消费状况入手，通过“农家店”的定义、产生的原因，及其与传统农村市场流通网络的比较,说明了“农家店”建设的必要性。进而试图通过借鉴沃尔玛乡镇战略的典型经验，对“农家店”的建设路径进行分析。【关键词】现代市场流通网络；农家店；路径【Abstract】:Hoodernmarketcirculationarketprojectental

2、lybytheBusinessAffairsDepartment,especiallyhoptionsituationincountryside,anddofurtherresearchesonthecharacterandbackgroundof“countrysideshop”,paringarketcirculationinaryresultsshoart’smarketingstrategyinvillagesandtoodernmarketcirculationp;#8226;15消费者权益保护日上，中国消费者协会对

3、农村近1万农民进行了一项调查，调查结果显示：37.2%的农民认为农村消费不方便，长期处于一种“油盐酱醋找个体，日常用品赶大集，大件商品跑县里”的境地；43.9%的农民认为农村消费不安全，假冒、伪劣、过期商品泛滥；56.7%的农民认为农村消费不实惠，价格涨幅过快在一定程度上抵消了中央关于增加农民收入所采取的各项政策措施的实际效果。农民的消费权益严重受损，农村的流通市场何时才能走向规范？农民实现放心消费的路还有多长？……为此，中国政府开始着手对农村的流通和消费市场实行政策倾斜，积极探索改善目前农村商品流通和消费市场面临的现实困境。

4、2005年2月，由商务部牵头，联合财政部、工商总局、税务总局等各大部委，共同实施了一项全国性工程：即从2005年起，用3至5年的时间，逐步在每个省1000个乡、10000个村，根据不同地区农民和农村需求，建立和推广村级店、乡镇店的建店标准，实施万村千乡标准店工程，简称为“万村千乡”市场工程。随着商务部关于开展“万村千乡”市场工程试点工作的顺利铺开，作为载体的“农家店”开始成为倍受人们关注的焦点。一、“农家店”的定义及产生原因（一）“农家店”的定义及其内涵按照商务部的规划和部署，针对我国农村消费市场的现状，“农家店”就是运用现代

5、流通方式，通过把店址设在乡镇或村，以销售商品为主，并提供农产品及其他相关服务的连锁商店。总体来看，根据商店所处的行政区域和销售功能不同，它主要分成两个层次，即“乡级农家店”和“村级农家店”，它们是从属于农村现代市场流通网络的两个部分，虽然相互联系，但在销售职能上存在着一定的差别。其中“村级农家店”主要是通过连锁经营来满足居民对日常消费品、食品、副食品、简易生产资料和农产品采购的需求，同时提供相关服务，主要以零售业务为主；而“乡级农家店”除具备“村级农家店”的职能外，它还负责对“村级农家店”进行商品批发，即同时经营批发和零售业务

6、。但值得注意的是我们在理解“农家店”这一概念时，应该将其与单纯的农村连锁超市区分开来，二者在本质上有明显的区别。首先，尽管它们都是连锁经营的商业业态，但是“农家店”的经营被包含在一个垂直纵向的分级销售体系中，这个体系通过“城区店—乡级店—村级店”的模式进行逐级管理，“农家店”是“城区店”的下一级销售主体；而单纯的农村连锁超市是一个庞大的连锁机构，分店与分店之间是完全独立的并列关系。其次,在经营内容上，单纯的农村连锁超市只负责工业品的下乡和销售，而“农家店”除承担商品的单向销售职能之外，还要在农村范围内进行农产品的收购、加工、运

7、输、销售。（二）“农家店”产生的原因1、农村城镇化和现代化进程对传统的农村市场交易模式造成巨大冲击，这是诱发和促使“农家店”产生的根本原因。一方面，随着我国城镇化进程的加快，推动农村居民可支配收入和消费水平进一步上升，并促进农村消费向城市消费的转变。新的消费需求和消费结构，对传统落后的农村交易市场造成了巨大冲击，使原始的农村集贸市场、代销店和“夫妻店”等传统商铺越来越不能满足农村居民日益多元化的消费需求。另一方面，在传统的市场流通网络下，基于先进交易技术的运用和交易效率的提高是以交易的规模扩大为前提的，因此单个农户小批量、多次

8、数的市场交易必然导致较高的交易成本，比如购销活动中的差旅费、人工费、信息搜寻费、监督实施费等在各个交易环节中需支付的费用，由于购销批量太小而使单位产品的分担成本较高，从而导致经营成本较高，缺乏竞争力。再加上分散经营的农户搜集、处理和宣传信息的能力较差，商品滞销的现象经常发生。