企业微博营销问题的研究

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1、景德镇陶瓷学院题目：企业微博营销问题的研究学　　号：201030334109姓　　名：　　　　　　院（系）：法商系　　　　　　　专　　业：电子商务　　　指导老师：　　　　　　完成日期：目录目录I摘要IIAbstractIII1微博营销概念及发展现状11.1微博营销概念11.2微博营销发展现状12企业微博客营销存在的问题22.1对微博营销缺乏正确认识22.2微博营销目标不明确32.3缺乏人才储备32.4竞争对手可能利用微博平台散布负面信息42.5缺乏创新43企业微博营销策略建议43.1提高认识43.2确立微博营销的目标53.3加大对

2、人才的培养53.4加强对微博文章的管理53.5团队合作64凡客诚品微博营销案列分析6结论8参考文献9III摘要微博的兴起及迅猛发展为企业的网络营销活动提供了新的工具，即微博营销。微博营销具有多媒体，实时性，互动性，成本，便利，经济增长等鲜明特点，为实现新的网络营销业务目标有效的支持一直在我国发展迅速，但也有许多问题。本文分析了我国企业微博营销存在的问题，并提出有针对性的解决对策。随着互联网技术的发展，微博作为一种新的网络应用形式越来越为人们所熟知，并迅速兴起和流行。微博不仅增加了人际沟通的新模式，同时也开辟了信息传播媒介的一个新的

3、网络。对于企业来说，微博正在成为网络营销的新位置。微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销，就是微博营销。关键词:微博；微博营销；问题；策略IIIAbstractTheriseandrapiddevelopmentoftheenterprisemicrobloggingnetworkmarketingactivitiesprovidesanewtool,themicrobloggingmarketing.Microbloggingmarketingwithmultimedia,real-time

4、,interactive,cost,convenience,growthandotherdistinctivecharacteristics,provideeffectivesupportfortherealizationofanewnetworkmarketingbusinessobjectiveshasbeenrapiddevelopmentinourcountry,buttherearemanyproblems.Thispaperanalyzestheenterprisemicrobloggingmarketingprobl

5、emsandproposetargetedcountermeasures.WiththedevelopmentofInternettechnology,microbloggingasanewformofnetworkapplicationsmoreandmorewellknown,andtherapidriseandpopularity.Microbloggingnotonlyaddsanewmodelofinterpersonalcommunication,butalsoopenedupanewnetworkofinformat

6、iondisseminationmedia.Forenterprises,microbloggingisbecomingthenewpositionofnetworkmarketing.Microbloggingmarketingisjustlaunchedanetworkmarketing,becauseashotmicroblogging,bothspawnedrelatedmarketing,ismarketingmicrobloggingKeywords:Weibo;Weibomarketing;Problem;strat

7、egyIII企业微博营销问题的研究1微博营销概念及发展现状1.1微博营销概念微博，就是微博客（MicroBlog）的简称，是一种基于信息共享，传播以及获取平台，客户关系，用户可以设置通过WEB，WAP以及各种约140字的文字更新，即时分享的客户端个人社区。最早，最著名的微博是美国的Twitter，根据相关公开数据，截至2014年1月，产品在全球已经拥有超过2亿多注册用户。2009年8月，中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为第一个门户网站，提供微博服务，微博正式进入中国互联网主流人群的视野。微博营销，简单地说，就是用

8、微博网络开展网络营销的形式，这样的应用程序。微博上有自主性，共享性，互动性，开放性的基本特征，正是这种性质的决定微博微博营销是个人知识资源的形式，一个基于网络的信息传递。使企业微博尤其是中小型企业能够以较低的快速提升品牌知名度和影响力，促进新产品和