市场调查与预测报告

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1、市场调查与市场预测课程设计------城建学院学在校大学生手机市场调查指导教师：张丽丽吕明蔚学生姓名：马倩倩王瑶李懿霖设计名称：城建学院在校大学生手机市场调查团队成员分工：姓名学号内容组长：马倩倩101430201拟定调查问卷、数据分析、总结与建议、撰写报告组员：王瑶101430202做市场调查、编写调查方案李懿霖101430208做市场调查、做数据汇总表、编写调查背景设计说明：为了培养学生的营销实务能力，使学生真正掌握市场营销调研技能，在学生学习了《市场营销调查与预测》课后，安排了为期两周的调研设计，使学生接触市场、了解市场、把

2、课堂所学的理论、方法应用到营销实践中。在实践中培养学生的观察问题、分析问题和解决问题的能力、在实践中提高学生的市场营销调研技能、为毕业后能迅速适应和驾驭实践工作打下坚实的基础。指导教师评语：年月日成绩：年月日目录一、调查方案1（一）调查目的1（二）调查内容1（三）调查范围1（四）调查方式2（五）样本量 2（六）调查对象2（七）调查方法2（八）调查小组2（九）调查进度安排2（十）调查预算3二、调查分析3（一）调查背景3（二）统计结果分析4（三）发现问题10三、结论与建议11（一）调查结论11（二）建议12附录1.调查问卷14附录2.

3、数据汇总表161城建学院在校大学生手机市场调查一、调查方案（一）调查目的随着现代通信技术的发展，手机已基本成为每个人的必要通信工具，并且现在手机的功能已完全不再像以前一样，只是作为单一的通信工具，其附加功能也成为人们选购手机时考虑的重要因素。而大学生是现代社会的一个时尚消费群体，同时也是社会中的高素质人才，对现代科技都有一定的了解。3G时代的悄然到来，那么大学生对手机品牌的选购也有了一定的偏好，因此，我们将对本校在校大学生做一个手机品牌消费的市场调查。通过本次调查，一方面，让城建学院的学生们到感受手机在校园市场的普及化和更新信息，

4、为其消费提供有益的依据，另一方面，通过此次调查总结的数据，从而了解大学生对手机的了解情况，使用状况，以及着重的调查出，哪些品牌更受大学生的欢迎，能产生更大的偏好（二）调查内容（1）各种手机品牌在城建学院大学生使用的手机中的占有率。（2）城建学院学生偏好哪些手机品牌，预测大学生市场潜力。（3）城建学院学生认为对购买这些手机品牌的影响因素有哪些。（4）对购买这些手机的使用情况。（三）调查范围范围：吉林建筑工程学院城建学院在校大学生调查时间：2012年12月19日至2012年12月23日调查期限：5天14针对的手机品牌：iphone、三

5、星、HTC、诺基亚、其他（四）调查方式随机抽样调查（五）样本量 在校调查88名学生（六）调查对象城建学院在校的大一至大三的大学生（七）调查方法问卷调查（八）调查小组调查小组成员：商管2010—2组长：马倩倩组员：王瑶李懿霖（九）调查进度安排调查时间：2012年12月19日至2012年12月23日调查期限：5天14日期实习内容2012年12月19日确定调研题目收集调研内容，调研问卷等相关资料2012年12月20日撰写调研计划、拟定调查问卷、打印问卷2012年12月21日动员小组成员广泛发放问卷，进行调研2012年12月22日整理、统

6、计调研结果，对调查数据进行分析2012年12月23日对调查数据进行总结，撰写调研报告及实习报告2012年12月24日提交报告（十）调查预算打印调查问卷10元打印调查报告20元共计30元二、调查分析（一）调查背景随着经济水平的发展，手机已经普及到家家户户，是人们不可或缺的生活必需品，二我们大学生作为社会特殊的消费群体，同时又是新生事物和新潮流反映最快的一个群体。对于不断更新的手机品牌，及其性能等情况了解的更多，因此，关注大学生消费状况，把握大学生的消费观念是尤为重要的。因为调查范围有限，所以这次调查将范围缩小到城建学院的大学生中，了

7、解不同品牌的手机在大学生的消费情况，明确大学生对手机品牌的认可度及偏好程度成为我们此次调查的主题。14（二）统计结果分析此次关于城建学院学生在手机品牌使用情况的调查问卷，采用的是随机抽样调查方式。共发放90份问卷，其中回收的问卷有88份为有效问卷。对调查问卷进行整理和统计可知，在被调查者中，男生人数为49人，女生人数为39人。1、在本次的调查中被调查者性别比例在本次的随机抽样调查中，被调查的有效问卷中男生占总有效调查人数的56%，女生占44%。2、年级构成比例在本次调查中，我们分别对大一、大二、大三的学生进行抽样调查，注意是为了调

8、查不同年级的学生对手机的需求情况。从而，针对不同年级的学生分析其心理需求以及消费观念。以下就是在本次调查中，大一的学生有26人，大二的学生有40人，大三的有22人。各年级在本次的调查中所占的比例如以下柱状图所示：143、学生目前的手机品牌根据统计结