市场调查与预测_第四章市场调查与预测报告.ppt

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1、第四章市场调查与预测报告引导问题市场调查与预测报告很重要吗？市场调查与预测报告有什么突出的特点？怎样撰写市场调查与预测报告？撰写市场调查与预测报告时有哪些需要注意的问题？主要内容市场调研与预测报告的作用市场调研与预测报告的特点市场调研与预测报告的结构和内容市场调研与预测报告的撰写过程市场调研与预测报告的撰写原则市场调研与预测报告撰写时应注意的问题第一节市场调查与预测报告的作用和特点一、市场调查与预测报告的作用（一）是市场调查与预测项目的最终成果（二）是衡量市场调查与预测项目质量高低的重要标志（三）

2、是使用者决策的重要依据（四）为其他市场信息需求者提供借鉴二、市场调查与预测报告的特点（一）针对性（二）创新性（三）时效性（四）科学性第二节市场调查与预测报告的结构与内容一、前言（一）封面（二）摘要（三）目录二、正文（一）引言（二）论述三、结尾（一）结论（二）建议（三）预测（四）局限（五）附件第三节市场调查与预测报告的编写一、市场调查与预测报告的撰写过程（一）构思框架（二）整理资料（三）起草初稿（四）修改完善二、市场调查与预测报告的撰写原则（一）客户导向（二）实事求是（三）突出重点（四）精心安排三、

3、市场调查与预测报告撰写时应注意的问题（一）言简意赅，通俗易懂（二）内容客观，资料详实（三）字迹清晰，形式美观本章小结关键名词思考题⒈市场调查与预测报告有什么作用？⒉市场调查与预测报告有什么特点？⒊市场调查与预测报告分为哪几部分，具体内容是什么？⒋撰写市场调查与预测报告应坚持哪些原则？⒌如何理解撰写市场调查与预测报告时要做到内容客观、资料详实？案例鸡精行业市场调查报告案例思考题：⒈结合案例分析市场调查与预测报告的结构应包括哪些部分?⒉在你所在班级范围内进行一次手机消费的市场调查，撰写一份市场调查与预

4、测报告。