试析mooc影响下的高等教育出版及其转型升级

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1、试析MOOC影响下的高等教育出版及其转型升级试析MOOC影响下的高等教育出版及其转型升级MOOC全称MassiveOpenOnlineCourses，即一种新型的大规模开放网络课程，凭借着易于使用、费用低廉甚至免费、覆盖人群广、支持自主学习和学习资源丰富等优点，在2012年席卷全球，被《纽约时报》称为2012年横跨IT和教育界的一个革命性事件。MOOC引发全球高等教育在教育观念、教育体制、教学方式和人才培养过程等方面的深刻变革。同时，在MOOC席卷全球的趋势下，出版企业纷纷加入MOOC平台建设，提供

2、相关教育服务。2013年5月，圣智学习出版集团、麦克米伦高等教育出版社、牛津大学出版社、SAGE和威利等五家出版商和内容提供商宣称将为Coursera用户提供免费的电子书教材和课程服务。在国际教育信息化趋势下，我国大学和教育管理部门都认识到了发展MOOC及相关教学模式的紧迫性和必要性，而现有的教材数字出版不能适应新时期的需求。教材数字出版还需要教材出版企业深化与高校合作，构建新型的数字化教材服务关系。　　一、颠覆性创新视角下，MOOC对高等教育出版带来的影响　　哈佛大学商学院的Christensen

3、教授将创新形式划分为维持性创新（SustainingInnovations）和颠覆性创新（DisruptiveInnovations）。维持性创新即对现有体系进行改进，颠覆性创新往往是以较低的价格，或针对新的用户群体，或针对现有用户的新需求，设计开发出新产品或服务，从而建立一个全新的市场。颠覆性创新理论用来描述一种开始时根源于低端市场、功能简单的产品和服务，之后占领高端市场，并最终取代已有竞争对手的过程。对于高等教育教材数字化出版而言，当前MOOC虽然具备了颠覆性创新的关键特征，即全新的模式和先进的

4、技术，低廉的价格和开放的姿态，但教材出版企业还需要评估和分析自身已具备的资源优势，投入MOOC建设过程中，借助于这一新兴技术和商业模式去开拓新市场，以增强品牌竞争力，探索可行的盈利模式。MOOC对于教材数字出版影响主要表现在以下几个方面：　　1.传统印刷教材市场需求将出现萎缩　　印刷教材是传统教育方式下教学过程中知识的载体，MOOC的出现从根本上改变了高校的传统授课方式，也颠覆了教材在高校教学中的地位。一是MOOC的免费性、便捷性和环保性对纸质教材也是一个不小的冲击；二是，在MOOC学分互认的过程中

5、，学生可以在知名高校甚至是国际知名高校选修课程，并获得学分，质量不高的地方性教材将难以立足，质量欠佳的地方性教材失去了优势和市场；三是相应的教学辅助书籍的出版也会受到更多的冲击，MOOC为学习者提供了更加生动、及时和系统的学习平台，学习内容更加丰富和生动，传统教学模式下的现场教学+课后练习的方式被更为丰富的音视频、动画、模拟实验和网络测验等方式取代。　　2.教育出版数字化转型的方式受到挑战　　随着互联网、大数据和全媒体的发展，数字出版成为融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。同时，信息技

6、术的发展正推动教育教学的信息化变革。教育出版领域数字化转型是近几年改革的方向之一，但是，目前，我国教育出版单位的数字化转型与MOOC的发展需求还有较大的差距。其一，目前的数字教育出版产品面临着日益萎缩的局面，教育数字出版物还停留在将内容资源转换为数字资源的阶段，出版资源整合意识不强，大多数产品的创新力不足，同质化现象严重[1]。其二，网站建设是教育类出版机构数字化转型中的一个重要内容。网站为高校师生提供与教材配套的音视频、课件和习题集等教学资源，但是这些学习资源往往是为了配合教材的出版。这种数字出版

7、是建立在传统课堂和纸质出版物基础上的，相比MOOC，缺乏吸引力。　　3.对传统高等教育出版盈利模式的冲击　　随着高等教育大众化的发展和规模的扩大，高等教育出版的市场空间也随之扩大，促进了高等教育教材市场的繁荣。开放便捷的MOOC使得学习者的学习成本大幅缩减，更多学生可以免费或以较低的成本获得高质量的高等教育资源，这对传统高等教育出版的盈利模式造成冲击。有学者从盈利模式要素的角度分析了MOOC的冲击，即对利润源、利润点和利润杠杆的冲击[2]。MOOC对高等教育出版的冲击有两个方面：一方面，教材市场相对

8、缩小，高等教育教材出版较之于普通教育教材出版市场化程度更高，高教教材购买使用具有自愿性，读者主要是高校教师、学生和有学习需求的社会大众，MOOC一定程度上满足这类人群对更多高质量课程的需求。MOOC的便捷性和开放性，改变了传本文由.L.收集整理统课堂教师+教材的模式，也减少了学生对教师和教材的依赖。另一方面，低端教材市场受到冲击，由于高等教育教材没有严格统一的课程标准或教学大纲，在选题获得通过后，即可出版、发行，政府不限价，进入门槛不高，高等教育教材市场低端重复现象严