我国传统出版社的数字出版转型升级之路探究

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1、我国传统出版社的数字出版转型升级之路探宄程亚星武汉大学信息管理学院摘要：参考近几年度的《屮国数字出版产业年度报告》及《全国新闻出版业棊本情况》公告，提取了有效数据，结合国内出版业当前的状态及国内数字出版当前发展的态势，从不同方面、不同层次，提出了出版社在数字出版转型升级之路上遇到的问题，并进行了综合分析，提供了解决思路。关键词：数字出版;出版社数字转型;传统出版物数字化;内容商;数字出版红利;2017年7月，在第七届中国数字出版博览会上，中国新闻出版研允院院长魏玉山发布了《2016—2017中国数字出版产业年度报告》。该报告显示，2016年我国数

2、字出版产业总收入5720.85亿元，比2015年增长29.9%。从具体数据来看，互联网期刊收入为17.5亿元，电子书收入为52亿元，数字报纸收入为9亿元，博客类应用收入约为45亿元，在线音乐收入为61亿元，网络动漫收入为155亿元，移动出版的收入约为1399亿元，网络游戏的收入约为827亿元，在线教育收入为251亿元，互联网广告收入约为2902亿元。一、从数据分析看数字出版产业结构从报告数据屮，我们大约可以得出数字出版各产业版块收入在整体产业总收入中所占比例:互联网广告收入约占数字出版收入的50%以上，移动出版收入约占24%,网络游戏约占14%左

3、右。按照所占比例从高到低排序，依次是互联网广告、移动出版、网络游戏、在线教育、网络动漫、在线音乐、电子书、博客、互联网期刊、数字报纸。互联网广告收入占据Y我国数字出版产业总收入的半壁江山，自2006年发布《数字出版产业报告》以来，互联网广告收入己经连续11年大幅增长，表现出强劲的增长势头。广告一直以来就以多媒体融合的形式出现在大众视野中，互联网时代的广告更是出现了各种各样的形式，软广、硬广、视频门户广告、微电影、朋友圈广告、微博头条广告等层出不穷，在广告业收入飞速发展的背后隐藏的就是我W当前繁荣的市场氛围和庞大的消费者人群，是W民GDP逐年上升所

4、引发的必然现象。与互联网广告的巨大收入相比较，互联网期刊、电子图书、数字报纸收入总数可谓相形见绌，2016年收入仅为78.5亿元。虽然相比较2015年，这些传统出版的数字化的收入增长了5.44%，但是在数字出版产业总收入中所占比例仍处末位，仅为1.37%，且和2015年所占比例和比仍有所下降。早在2016年发布的《中国数字出版产业年度报告(2015)》中，就曾指出：“互联网期刊的收入规模从2006年的5亿元增长至2015年的15.85亿元，虽在11年间増幅出现过些微起伏波动，但总体依旧呈现増长趋势，且近两年来态势趋稳；电子阁书(e-book)收入

5、规模从2006年的1.5亿元增长至2015年的49亿元，继续保持增长态势，但幅度有所趋缓，说明在机构用户需求趋于饱和的情况下，与移动互联网相结合进行内容创新、服务创新、模式创新的至关重要性。”不得不说这一论断十分精准。从收入数据上来看，虽然传统出版物的数字化年度收入总量有所增加，但其在整个数字出版收入中所占比例却有所下降，这说明传统出版物数字化收入低于数字出版其他的增长速度。传统出版物数字化收入在数字出版产业总收入中占比仅为1.37%，可见出版社在数字出版转型上路途之艰难。若抛开期刊数字化产品收入占比，恐怕出版社在数字出版方面收入占整体产业收入不

6、足W。因此，出版社到底该如何走好数字出版转型升级这条路，成为绝大多数出版社急需攻克的重要课题。二、出版社数字转型面临的问题在出版社数字转型这个颇具难度的课题中，有以下几个问题值得我们进行深入思考和探宄。第一，传统出版物数字化是不是出版社数字出版转型升级的必经之路？第二，出版社在当前的数字出版产业链中处于什么位置？第三，电子商务是不是数字出版转型的一部分？第四，出版社如何在数字出版产业链条中尽可能地多取得红利？这四个问题相互交错、相互嵌套，问题之间既冇互相涵盖交叉，又分立于不同的层次，让我们一起来在这些问题中抽丝剥茧找出答案。(一)传统出版物数字化

7、是不是出版社数字出版转型升级的必经之路截至2016年年底，全国共有出版社584家。2016年全国共出版图书499884种,总印数90.37亿册（张），总印张777.21亿印张，折合用纸量182.66万吨，定价总金额1580.96亿元。横向来看，2016年互联网期刊、电子图书、数字报纸等传统出版物数字出版转化物收入为78.5亿元;2016年全国出版图书定价总金额为1580.96亿元，即总码洋为1580.96亿元，暂以1580.96亿元作2016年全国图书出版总收入;2016年全国数字出版产业总收入5720.85亿元。我们可以大致得出一些数据比较，即

8、传统出版数字出版转化物收入占全国图书出版总收入的5%，占全国数字出版产业总收入的1.37%。2016年，全国数字出版产业总收入为全国图书