陕西凤县羌族文化旅游游客参与探析

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1、陕西凤县羌族文化旅游游客参与探析陕西凤县羌族文化旅游游客参与探析　本文采用问卷调查及实地考察的方式，对陕西凤县羌族文化旅游游客的参与进行了调查，对其影响因素进行量化分析，并针对各影响因素提出些解决方案，旨在对陕西凤县羌族文化旅游的更好开发提供依据及参考。.L.　　一、陕西凤县羌族文化旅游资源概况　　1.陕西凤县羌族资源概况　　凤县古称凤州，始建于秦。地处秦岭腹地、嘉陵江源头，位于陕西省宝鸡市西南端。1997年被国务院列为对外开放县，其境内蕴藏着丰富的自然和文化旅游资源。2006年起，凤县大力实施旅游兴县战略，倾力打造水韵

2、江南、七彩凤县大秦岭的会客厅、羌族故里的旅游品牌，使凤县初步形成了以六大景区、五大公园为核心的景区体系；后又相继打造了百里生态画廊、县城山体和建筑亮化、大型水景音乐喷泉等的精品旅游项目，并在全省首家开通了县区旅游专列、旅游大巴和免费直通车。　　2.陕西凤县羌族文化旅游资源开发项目　　自2007年凤县当地政府从《新修凤县志》上找到羌族的印记后，便在羌族专家们的认同下，展开抢救羌文化，打造羌族故里的工作。近年来，凤县把文化旅游产业作为推进县域经济转型发展的突破口，坚持把全县当作大景区来建设，把县城当作星级酒店来管理，把羌文化

3、当作灵魂来塑造的发展理念，到2010年，凤县共接待游客209万人次，实现旅游综合收入20.6亿元，并荣获中国生态文化旅游强县、中国羌族民俗风情文化旅游名县、全省文化旅游发展先进县等殊荣。目前开发的陕西凤县羌族文化旅游产品及项目有：石头羌寨、民族情景音画剧-《凤飞羌舞》、中国古凤州生态民俗文化旅游节、羌历年庆典。　　二、陕西凤县羌族文化游客调查数据分析　　（一）问卷调查　　为了更加真实了解和研究陕西凤县的羌族文化旅游和确保调查的有效性和代表性，对陕西凤县进行了实地考察和进行问卷调查。本次共计发放问卷调查200份，回收数20

4、0份，回收率100%，有效率份数196份，有效率为98%。　　（二）问卷调查数据分析　　1.游客对于陕西凤县羌族文化旅游的了解度　　游客对凤县羌族文化的了解程度中，听过的占52%；完全不知道占30.6%；了解的占16.3%；很熟悉的为1%。　　2.陕西凤县羌族文化旅游的宣传　　游客对陕西凤县羌族文化旅游的宣传感知中，认为非常到位的占10.2%；还行的占40.8%；不到位的占44.9%；压根没听过的占4.1%。　　3.游客对于民族风情类旅游的兴趣度　　70.4%的游客表示对于民族风情类的旅游活动感兴趣，24%的游客表示兴趣

5、度一般，5.6%的游客非常感兴趣。　　4.陕西凤县羌族文化旅游游客参与影响因子　　此部分调查答案为5级李克累加量表，据数据统计后由高到低排序如下：可进入性和游客容量107、基础设施和环境卫生105、管理水平102、资源密集程度101、参与性101、民族活动吸引力100、观赏价值98、声誉评定98、旧地重游的可能性98、文化价值96、品牌效应95、民族活动内容丰富程度92、遗迹特色77。　　三、陕西凤县羌族文化旅游游客参与低存在的问题　　笔者通过对陕西凤县羌族文化旅游活动及其游客的参与的问卷调查进行分析中，发现陕西凤县羌族

6、文化旅游活动吸引力大，可参与性高，但当地游客参与率低，表现不积极，具体原因如下：　　1.羌族文化内涵低、品牌形象弱　　陕西凤县羌族文化旅游的整体文化价值和品牌形象虽说没有四川省阿坝藏族羌族自治州深入人心，但在陕西省内还是绝无仅有的，其文化价值和观赏价值在陕西省内还是很高的，由于对其没有进行深度开发，文化内涵不深，没有树立羌文化的旅游品牌形象，致使游客参与性低。　　2.民俗民族活动内容形式单一、吸引力弱　　陕西凤县目前的开发的羌文化民俗民族活动就只有羌族歌舞、羌历年和《凤飞羌舞》等为数不多的几个项目，并且对陕西凤县羌族文化

7、旅游中的民族活动没有进行深度开发，致使其活动项目、内容、形式单一，吸引力弱。　　3.羌文化旅游宣传力度低　　陕西凤县羌族文化旅游宣传力度明显欠缺，调查中更有不少游客表示压根没听过，足以表明凤县对于羌文化旅游的宣传没.L.有对外塑造出一个突出鲜明的羌文化旅游形象。　　4.缺乏遗迹特色、旅游商品单调　　由于凤县羌族人口极少和汉化情况严重，遗迹特色极少。据笔者的实地考察中发现，旅游商品仅有羌绣的民族包饰一种，极为单一，在开发上仍留有很大的空白。　　四、解决陕西凤县羌族文化旅游游客参与低的对策及建议　　针对陕西凤县羌族文化旅游活

8、动可参与性高，但游客整体参与低的情况，结合问卷调查数据分析提出以下解决对策及建议。　　（一）深度挖掘文化内涵，树立品牌形象　　羌历年是羌族最重要的一个节日，也是凤县羌文化旅游的一个代表项目，可将羌历年的整个庆祝流程活动完整的人物再现，再设定一些特定的角色让游客进行扮演参与其中，这不仅对羌族文化进行了深度的挖掘，还增加