江西会展经济发展的制约因素及对策

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1、江西会展经济发展的制约因素及对策　　内容摘要：江西会展经济的发展受到经济总量不足、地区辐射力较弱、市场化和社会化程度低等因素的制约。网络会展，以其低投入、高效益的优势，成为江西会展经济突破约束的必然选择，江西会展业可以借助互联网赢得后发优势，开拓发展空间、聚集新的竞争力。　　关键词：会展经济制约因素突破口网络会展　　　　江西会展业起步于20世纪的90年代，从2001年开始，江西会展业进入大发展时期，2006年江西会展业综合经济效益达70余亿元，已经成为江西服务业的重要组成部分。但是，江西与会展经济发达的北京、上海、广东等省市相比

2、，差距仍然很大。与中部其他省份相比，也仍有差距。江西会展业发展过程中受到各种因素的制约，而发展网络会展业，将对江西会展行业的进一步发展提供新的生力点。　　　　江西会展经济发展的制约因素　　　　（一）经济总量不足且第三产业比重偏低　　区域经济的发展是会展活动发展的前提条件，只有区域经济综合实力的提高，才可能形成对会展产品的有效需求。南昌的会展经济在江西的比重达到了70%，俨然成为江西会展业的“龙头老大”。南昌市作为我国欠发达城市之一，经济总量与国内发达城市相比还存在明显的差距。南昌市经济发达程度较为落后，其会展经济的发展水平不可能

3、超越整体经济水平不高的现状，这是南昌市会展经济处于劣势的根本。　　另外，2004～2006年江西省第三产业比重逐年降低，由2004年的35.5%下降到2006年的32.8%；在中部六省中的位次也逐渐靠后，由2004年的第3位下降到2006年的第5位。这反映出江西省会展业的服务综合保障能力不强，服务水平不高，服务业规模偏小的弱点。　　（二）周边地区辐射力较弱　　会展经济本质上体现为一种流量经济，需要资本、人力、物资和信息等经济要素跨地区自由流动和高效配置，没有各种要素的自由流动，将失去成长的潜质。会展发达地区的经济发展对周边国家或

4、地区有很强的辐射作用，如欧洲会展强国的法国，北美洲的美国和加拿大，无不利用其地域优势使会展经济得到快速发展。据江西省发改委课题组2004年的调查数据显示，与外省的中心城市经济辐射功能相比较，江西省中心城市的辐射功能普遍较弱。相比国内会展发达城市，南昌市周边地区辐射能力偏弱，从而无法达到区域内会展资源得到优化配置。　　（三）会展业的市场化、社会化程度低　　总的来看，江西省会展仍存在较严重的计划经济模式。从成功的展览会来看，大多是由政府对企业的条块管理部门下达展览的任务和指标。由于大部分展览活动过分依赖政府，而在政府方面则显得政府行

5、为多，市场行为少，导致政府对具体展览项目举办的重视程度高于对展览市场的培育。此外，江西省至今尚未形成一批围绕会议展览提供配套服务的专业公司。社会化办展尚处于初级水平，现有展览服务多由展馆自行提供，尚处于“自然经济”状态，且专业化水平低，同时，政府对社会化办展企业的扶持措施与激励机制的建立明显滞后于我国的香港地区、北京、上海以及南昌周边省市的武汉、长沙等，这严重影响了江西会展产业社会化、市场化的进程。　　（四）高级会展管理人才缺乏　　会展活动既是对外交往的窗口，也是创造经济效益的场所，从业人员队伍的大小、力量的强弱和素质的高低，既

6、直接影响着会展规模、会展质量和会展效益的好坏，也直接影响着城市形象、会展形象和品牌的培育。从目前江西众多的会展从业公司看，会展活动组织者的资质水平低，很多从业人员都是从其他行业转过来的非专业人才，而熟悉会展业，了解国际惯例、富有操作经验的高级专业人员少之又少。同一批人员既是展览组织者，又是展览管理者，也是展览项目的实施者，从展品征集到展品运输、展品布置直至为参展者提供吃住行服务等均由一批人承担，从而没有发挥管理活动所带来的高效率。正是由于组织者资格水平低，从而没有实力组织丰富的展源，以及进行充分的宣传和招商，这对于承办高质量的全

7、国性或国际性展会就失去了竞争力。　　（五）会展业缺乏市场定位且特点不突出　　江西省的会展经济重点发展的展会类型和模式不明确，只是提出一些模糊的概念：要把南昌办成“中部会展中心城市”，要做“中部会展业的龙头”，把“会展经济当成八大支柱产业之一”等口号。其实，广义的会展业包括的范围很广，展览会、会议、节庆活动、文体评比与赛事等都在其中。展览会又可依据规模、功能、参展对象、成交对象以及专业的不同有更多的细分，江西省会展的定位不清晰，占领哪些细分市场不明确，故江西省应首先明确会展定位，突出江西省会展业的特色。　　　　利用网络会展发展江西

8、会展经济　　　　充分利用电子商务的优势带动会展业的发展是必然的趋势，网络会展以其低投入高效益的特点必将成为传统会展的有效补充和延伸。江西会展业可以借助互联网赢得后发优势，一些规模不大但信誉较好、富有管理经验的展览馆或展馆公司，可以凭借网上展览开拓发展空间、聚集新