金融危机背景下玩具出口企业转内销的思考

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1、金融危机背景下玩具出口企业转内销的思考摘要：在当今全球金融危机背景下，我国的玩具出口企业受到了重创，但出口转内销是另一务出路。主要分析了我国玩具出口企业出口转内销的可行性，并提出了出口转内销过程中应注意的问题。　　关键词：金融危机；玩具出口企业；内销　　　　1　背景资料　　　　2008年，金融危机席卷全球，我国玩具出口企业遭遇了严峻的考验。据我国海关统计，2008年我国共出口玩具价值86.3亿美元，同比增长1.8％，增速回落18.5个百分点。其中，年内5个月份出现负增长。2008年，我国有玩具出口记录的企业数量由

2、2007年的8610家减少至4388家，数量下降了49％。还有大批企业由于禁受不住经济寒流而破产或濒临破产。然而，在艰难的度过了2008年的寒冬后，2009年的春天，我国玩具出口面临的困难却仍继续：全球金融危机局势并无好转，政策性障碍却在加大。印度商工部外贸总局颁布的临时禁止进口中国玩具的禁令，欧盟《新玩具安全指令》和美国《消费品安全改进法》在2008年寒冬后相继推出。　　“广东玩具出口企业与全国一样正遭遇一场‘寒冬’。而今年美欧新法规的实施，可能使玩具出口更加雪上加霜，我国玩具企业需积极应对。”这是负责监管拥有

3、国内最多出口玩具企业的黄埔海关有关负责人在接受某报社记者采访时语重心长的话语。这位海关关员的话语并非危言耸听，在当前全球金融危机背景下，2009年，我国玩具产业将继续面临出口生产萎缩、出口市场萎靡不振的困境，而把出口的思路转向内销，则是我国玩具产业走向新生的一条新的出路。　　　　2　出口转内销的可行性分析　　　　(1)短期内欲创出口喜人业绩困难重重。海关总署2008年的进出口监测预警专题报告指出，2008年我国玩具出口增速大幅回落的主要原因在于：一是国际金融危机蔓延导致外部需求急剧收缩。随着美、日、欧等发达经济体

4、相继步人衰退，玩具作为最典型的非生活必需品，需求量大幅萎缩。二是主要市场安全环保门槛不断提高。2008年欧美发达国家陆续出台玩具安全新标准，生产材料、检测以及市场监管标准再度升级。这两大制约我国玩具出口发展的因素，在目前来看，还是两道难以逾越的鸿沟。　　首先，玩具的外部需求急剧收缩的问题在2009年仍然难以解决。目前全球经济复苏的迹象并不明朗，对于受重创的美、欧等发达国家来说，在经济困难的困境下，政府宏观调控和微观个体消费会考虑更合理地消费投资。节减各类不必要的开支，把钱用在刀刃上，对进口玩具的消费只会有减无增。

5、其次，对于导致我国2008年玩具出口大幅下滑的第二个主要原因——主要市场安全环保门槛不断提高的情况，在2009年只会越演越烈。从2009年初不断涌现的欧洲、美国、印度等国对我国今年来玩具产业出口的各种禁令、指标参数、规定等就可见一斑。种种指令和检测规定，使玩具的检测费用及原材料替代成本飙升。更有不为少数的企业因为技术含量低而拿不到指令通行证，被拒绝于国际大舞台门外。虽然我国也对玩具出口企业提供了一些出口支持，如上调出口退税率，但并没有解决出口所面临的困境。　　(2)我国的国内市场是一片广袤的极具开发潜力的市场。　

6、　①我国国内的玩具市场非常广袤。2008年我国许多玩具产业在从未遇到过的困境中徘徊挣扎的时候，东莞市哈一代玩具实业有限公司董事长肖森林接受记者采访时却轻松地说到，金融危机对他们的影响并不大，因为他们八成玩具是内销。2008年全年订单比2007年还涨了25％。哈一代公司在金融危机下，生产有增无减，在于他们把目标瞄准了我国背后一片广袤的国内市场。(2008年中国玩具市场研究咨询报告》显示，中国玩具市场规模未来预计将突破300亿元人民币。到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。2009年3月30日举行的第五届中国

7、国际妇幼婴童产业博览会高峰论坛上的新生代调研数据显示，目前我国婴童培养消费已经占到家庭总支出30％，而中国独特的人口资源情况，也决定了婴童产业巨大的发展空间。据统计，我国每年新增婴儿约1500万，按照目前新生儿出生数量进行累积计算，0岁～12岁婴童，中国目前大概有3亿。著名陈鹤琴先生认为“玩具是小孩子整个的生活”、“玩固然重要，玩具更为重要”。而中国玩具协会秘书长粱梅也提出：“金融危机迟早会结束，而童年只有一次，父母终究会给孩子买玩具，玩具行业依然会继续发展。”由此可见，我国传统玩具市场需求非常大。　　②我国的玩

8、具市场还有极大的开发潜力。香港龙昌国际控股主席梁麟在第五届中国国际妇幼婴童产业博览会高峰论坛上提出，美国每个小孩平均一年花262美金买玩具，中国孩子平均不到10人民币，差距很大。除了儿童市场，我国其他年龄层次的玩具市场也显现出勃勃生机。例如，随着我国老龄化进程发展而逐渐打开局面的老人消费市场。目前国内60岁以上的老年人已达1.45亿，占总人口的11％，而且以后每年将以3.