大众传媒在城市文化传播中的误区探析

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1、大众传媒在城市文化传播中的误区探析摘要：本文从多个实例中对大众传媒与城市文化之间的关系，大众传媒在城市文化传播中的误区进行了分析，并提出改进的建议。　　关键词　城市文化　大众传媒　传播误区　议程设置　　　　一、大众传媒与城市文化的关系　　　　城市文化是城市在发展中积淀和创造出来用以指导城市发展思想、行为准则的隐形或显形的价值体系。城市文化是文化的一个分支，包括物质文化、制度文化和精神文化，三者相互影响相互促进。良好的城市文化，对塑造良好的城市形象，推动城市发展，形成城市凝聚力、城市品位、城市竞争力都有推动作用。　　城市文化的形成和发展有赖于大众传媒。在信息化高度发展的今天，人已经浸泡在

2、大众传媒所形成的环境之中，大众传媒影响着每一个人的认知和行为。据国家统计局发布的信息表明：2007年末全国共有广播电台263座，电视台287座，广播电视台1993座，教育台44个；有线电视用户15118万户，有线数字电视用户2616万户；2007年末广播综合人口覆盖率为95.4％；电视综合人口覆盖率为96.6％。全年生产故事影片402部，科教、纪录、动画和特种影片58部：出版各类报纸439亿份，各类期刊29亿册，图书66亿册(张)。据艾瑞调查，2007年，商务人士日均接触网络时间147分钟，电视66.5分钟，杂志42.1分钟。报纸36.6分钟。这些传媒对人们日常生活方式的改变和知识结构

3、的丰富产生越来越大的作用，空间上的远程教育、时间上的终身教育在技术上已经实现。大众传媒通过对议程设置和对信息把关，准确地解读城市历史，有选择地传播信息，形成一个城市独特的文化内涵。　　在城市文化的形成和发展过程中，大众传媒是城市文化的缔造者和传承者。大众传媒对城市文化的影响主要体现在制度文化和精神文化领域，制度文化是一个城市发展的基本规则。包括政治制度、行为规范及其他各项成文和不成文制度。媒体通过传播政治制度、行为规范等，让公众形成和认可与城市相关的规范，并能在这样的规范之下行使自己的权利，履行自己的义务；同时，大众传媒通过时代的需要有选择地报道城市在发展过程中的人和事，促使公众形成一

4、种利于城市发展的普遍价值选项，从而构建城市的核心价值观，又通过报道践行城市核心价值观的公众的言行来树立公众践行榜样，使更多的公众参与到其到，直至深入人心，从认可到认同。在传承的过程中，大众传媒以历史为背景，现实需要为参照，根据不同时期城市发展的需要，以开放和发展的视觉，吸纳新的思想和规范，为城市价值观注入新的内涵，寻找新的榜样。正是有了大众传媒对长沙市发展史清晰的解读，读史概今，形成了成了长沙市“心忧天下，敢为人先”的城市精神，上海的大众传媒在有关部门的指导下，关于上海精神的讨论，从300余条建议中筛选并最终确立了“植根历史、体现现实、引领未来”的原则。提炼出“以海纳百川而服务全国，在

5、艰苦奋斗中追求卓越”的城市精神。这一城市精神定的位，既符合于上海目前的城市功能定位，又符合于上海发展的需要，尤其是第二次的改革中，上海在国家只有政策没有投入的试点中，走出了一条符合上海市情，也在全国具有参考意义的路子。而形成这一城市精神的动力，来自于媒体的鼓与呼不可或缺。　　　　二、大众传媒在城市文化传播误区分析　　　　大众传媒的传播内容和传媒的设置框架对城市文化有重塑和潜移默化的作用。2008年6月20日，胡锦涛同志视察人民日报时指出：“新闻舆论处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响”；“舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。”。从大众传媒

6、的角度看，就是要求媒体要以正确的价值观和舆论导向引导公众树立普世的价值观。但在传媒多元化的背景下，尤其是在市场经济的背景下，一些媒体，尤其是城市传媒的内容选择和框架设置中，偏离于绝大多数受众的价值取向，使公众无所适众，从而影响到城市文化的构建和传承。　　1　误区表现　　大众传媒对构建和传承城市文化有着重要的影响，同时，大众传媒植根于城市之中，受城市文化，尤其是城市价值观的影响，传媒内容的选择和传媒话题框架设置也是一个城市文化、尤其是城市价值观的折射。大众传媒在内容选择和框架设置的误区主要有以下几个方面。　　(1)过度关注事件细节　　传媒在报道某些事件时，把报道的角度落足于猎奇，过分地描

7、写事发时的细节，以此吸引受众的阅读和观看。2007年6月，重庆市垫江县一位15岁少女被勾某引诱至一山洞强奸，并将其活埋，7天后获救。此后重庆本地媒体在报道这一事件时，通过对话的方式将这位少女如何被引诱至山洞、双方的对话，以及如何被活埋、如何自救等细节进行了详细的描写，再现了案件发生的过程。为受众提供一个全面的事件经过本无可厚非，但由于对事件的过分描写，也会使公众，尤其是重庆以外的公众形成对重庆的媒体或重庆的城市文化有着主流解读方式以外的解读。与