主旋律互动节目能否既严肃又好看——《市民论谈》栏目创作心得

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1、主旋律互动节目能否既严肃又好看——《市民论谈》栏目创作心得　　官方与民间的价值取向始终存在差异，官方媒体的意见传播与草根社会的话语表达水乳交融是一项难以达成的目标，而在江苏扬州，就有这样一档同时受到官方和民间热捧的节目——《市民论谈》。这是扬州电视台2009年在原《对话》节目的基础上改版推出的一档大型电视访谈类文化栏目，宗旨是：倾听民声，表达民意，凝聚民心，集中民智，推进古代文化与现代文明交相辉映的名城建设。与以演艺明星、文化名人为主角、着重谈“艺术人生”的文化访谈节目不同，《市民论谈》突出“大文化”概念，选题涉及政治、经

2、济、社会、文化等领域，嘉宾涵盖了社会各阶层，有领导、专家，更有通过广播、电视、报纸、X络征集的众多市民代表。这档让普通市民与党政官员同台热议江山社稷的节目，以其既符合党委政府政治需求，又顺应普罗大众民生意愿的鲜明特色，创造并保持了收视率8%以上的优良纪录，其知名度、美誉度非一般娱乐节目可比，甚至超过了许多同期的热播电视剧。　　成功开办《市民论谈》并使其持之以恒，我们有着许多的思考和感悟。　　一、电视的本质是舆论还是娱乐？　　电视，从本质上讲，究竟是舆论工具还是娱乐平台？　　计划经济年代，电视作为当时最为先进的舆论工具，其政

3、治属性表现得十分强劲，虽然电视剧的热播更多是市场需求，但没有人会怀疑主旋律文化在电视节目中的龙头地位。市场经济发展30年，人们逐步认识到，电视除了宣传功能之外还有更多的商品价值。当更为新型的X络媒体全面覆盖中国大地以后，一向以灌输为己任的电视节目被迫走上互动道路，“明星娱乐”、“娱乐明星”的综艺、选秀一度充斥荧屏。紧接着，“消费弱者”的访谈类节目风靡起来，许多身处社会底层的边缘人物被莫名其妙地拉进节目，你笑笑我，我笑笑你，然后互相笑笑，电视人仿佛因找到新的生存路径而乐此不疲，广电总局的“反俗令”也未能刹住它的蔓延。　　尽管

4、如此，习惯了正襟危坐的主旋律文化节目仍然没有放下身段的思想意识或者说没有找到放下身段的操作方法，与此同时，更为自由的X络新闻却因为在互动与联动中不断制造话题和话题人物使得包括电视在内的传统媒体相形见绌，业内专家不由得大声疾呼——当点击率超过收视率，电视新闻还是主流话语么？！　　或许是专家的惊诧使我们警觉起来，官方媒体的主流意识随之又被唤醒——话语权理应握在谁的手中？这充分说明，在受众需求多元化、细分化的时代，娱人悦己的电视节目固然不可或缺，但决定媒体江湖地位的还是它的主旋律文化。　　我们并不简单地赞同“官办电视=主流媒体”

5、的说法，但“政治家办台”的使命告诉我们，在中国，电视本质上就是党和政府的舆论工具，即使是纯娱乐节目，也应当肩负教化民众之职责，这一点毋庸避讳，否则，广电总局也不会三令五申地反“三俗”。然而，新的问题又产生了——　　二、主旋律节目能否既严肃又好看？　　互动这一元素最早被使用在娱乐节目中。从内容决定形式的角度分析，在互动节目的初始阶段选择娱乐而搁置主旋律文化，同行们考虑更多的或许还是政治风险——你很难想象《新闻联播》、《焦点访谈》的“国字脸”有一天突然谈笑风生，更难以容忍不同的声音在《新闻会客厅》里道短说长。即使是地方台，严肃

6、、严谨仍然是从业者对此类节目的习惯认知。从受众参与的操作层面考察，娱乐对结局的把握也远胜于主旋律文化，因为娱乐没有绝对的是非而主旋律文化却大不一样——“新闻无小事”，导向让我们每一位台长、总编如履薄冰。　　然而，真正影响到“主旋律互动”的因素不是政治、不是成本，而是市场——现在几乎所有城市都有几十家卫视节目落地，观众手中的遥控器决定着各种节目的生命周期，如何让主旋律节目办得如娱乐节目那样有看头、有卖点，具有相当的技术难度，实际上我们都在有意无意地回避它。　　互联X的蓬勃发展让我们无处可逃了，舆论阵地就是市场份额，你不去占领

7、别人就会去占领，而一步落后就会步步落后乃至被淘汰出局。　　问题依旧——主旋律文化能否如娱乐节目般“畅销”？　　答案应当是肯定的。理由有五：其一，市场庞大。人，需要源于自主生命的自由表达，老百姓想说的话很多。与自然人相同，作为社会法人的党委、政府也越来越表现出“加大自我宣传力度”的欲望，而下发文件、召开会议早已无法满足此类需求；其二，资源丰富。娱乐节目的创意已经黔驴技穷，再克隆翻新也是似曾相识，而海量的主旋律文化则会给电视节目带来无尽的话题和思路；其三，冲突明显。改革逐步深入导致社会矛盾日益凸显，官方和民间的诉求表达经常会碰

8、撞和交锋，而这恰恰是电视节目最为需要的戏剧元素；其四，参与者众。在娱乐类互动节目中，虽然有大量的草根“海选”，但不管其层级高低，节目的基础仍然是专业技艺，而主旋律节目则不然，参与者有“想法”就行；其五，效益可观。我们不排斥娱乐，因为我们自己也在大量地制作此类节目并因此获得经济收益，但不可否认的是，主旋律