从马航失联事件看新媒体如何借鉴传统媒体编辑理念

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1、从马航失联事件看新媒体如何借鉴传统媒体编辑理念【摘要】自2014年3月8日马航MH370客机失联事件曝光以来，包括各国政府、媒体、公众各方都对该事件给予高度关注，此后的半个月时间里，各个新媒体平台都成为媒体和公众参与事件讨论的交流平台，其中又以微博最盛。然而新媒体平台的信息传播却出现诸多问题，如谣言的肆意传播、以煽情代替信息传播、信息趋同等。相对而言，传统媒体因为有成熟的编辑理念，并未成为谣言的传声筒，并且多角度、深入地为公众呈现信息。本文通过对比分析了传统媒体的编辑理念对新媒体的借鉴作用。.jyqkH370的飞机原本预定于早上6:30到达北京首都国际机场，然而在夜里2:40

2、时，马航方面宣称客机突然失联，法新社最先报道了此条消息。飞机上包括12名机组人员和227名乘客共239人，其中中国籍乘客154人。因为失联飞机乘客主要是中国人，所以此事件一经曝光就引起了中国网民的关注，微博上各种信息层出不穷。然而，一些未经证实的信息和一些恶意制造的谣言也在网络中肆意传播，造成了恶劣的影响。虚假信息肆意传播只是新媒体信息传播存在的问题之一，另外新媒体还存在内容同质化，过分强调时效性而忽视其社会效果等问题，相较而言，传统媒体较好地处理了这些问题，根本原因在于传统媒体有成熟的编辑理念，而新媒体因为发展时间较短，并没有明确成熟的编辑理念，所以在平衡社会效果、新闻价值

3、和媒介定位上还存在着明显的缺陷。一、新媒体和传统媒体编辑理念比较媒体的编辑理念是指媒体对其性质、媒体宗旨和新闻传播的立场、原则这些方面做出的明确规定，是指导媒体工作的基本纲领。新旧媒体的编辑理念有许多明显的差异，传统媒体因为发展时间长，拥有一套完整成熟的编辑理念，新媒体可以借鉴传统媒体的编辑理念来提升其内容质量，拓展其生存空间。1、传统媒体的编辑理念（1）细化定位，分众营销。传统媒体不仅面临着新媒体的巨大冲击，传统媒体之间也存在着激烈的竞争。为了能在竞争中获得一席之地，分众营销成了媒体的必然选择，所以在市场上，可以看到不同类型的传统媒体。媒体通过细化定位，寻找特定的受众群体，

4、生产出更有针对性的内容，从而产生更大的受众粘性，促进媒体效益的提升。（2）深化内容设计，增强媒体思考。虽然统媒体在信息的广度和容量上不能和新媒体媲美，但是传统媒体在深度上比新媒体要出色许多。传统媒体由于版面和时长的限制，必须在有限的时空范围内呈现最有价值的信息，这就要求传统媒体必须审慎思考、综合考虑来选择版面内容。传统媒体如今依旧扮演着极为重要的舆论引导者的角色，它所呈现的信息和观点对社会舆论走向有着重要的影响。（3）优化采编团队，提升采编人员新闻素养。传统媒体一般都有严格的规范，对人员的采编评能力都有较高的要求。新入职的记者会有一名资深记者辅导，将媒体的理念、工作经验传达给

5、新记者，更重要的是在采编过程中及时答疑解惑，这样能较快地促进新记者的成长，避免低级错误的发生。（4）坚持新闻伦理，以新闻价值为导向。新闻伦理是媒体必须恪守的行为标准，媒体违背新闻伦理，不仅可能触犯法律，也可能会导致受众的流失。在此次马航事件中，许多媒体为了获取新闻对失联乘客家属造成二次伤害，这是对新闻伦理的违背。在对新闻伦理的坚持上，传统媒体较新媒体要规范的多。传统媒体因为版面和时长的限制，不能呈现太多信息，新闻价值就成了传统媒体新闻选择的圭臬。新闻价值包括重要性、时新性、贴近性、新奇性、显著性和冲突性等，传统媒体在报道时会权衡各项指标，将最有意义的新闻呈现出来。（5）内容的

6、逐级审查，注重舆论导向。传统媒体相对新媒体拥有更加严格的内容审查制度，一般分为三个阶段：初选、复选和定选。初选在各部门编辑执行，也是粗选，在各编辑部门进行，部门主任为主要操。初选是对所有稿件进行审读和分类；复选由版面主编执行，也是精选，复选是对初选中入选的稿件根据版面要求再作一次挑选；定选由总编辑执行，对存疑稿件或重大新闻的最后判定。主要由总编辑或编委审定，有些还需经编委会讨论决定。依循传统媒体的编辑理念的指导，传统媒体有一套完整成熟的编辑流程，包括：1、选题策划，确定报道基调，确定报道范围与重点，确定报道结构；2、拟定采访提纲：确定采访重点，突出核心，确定报道规模和时间地点

7、；3、稿件内容审查：初审——复审——定审；4、拟定发稿计划：确定每条稿件的题目、内容、体裁和篇幅，确定稿件刊出的先后次序与具体时间，稿件在版面或节目中的位置。发稿计划是对报道规模与报道进程的具体落实，确定稿件在那一天发，发布的频率；5、受众意见反馈，传统媒体会在其平台上对部分受众意见进行反馈，如纸媒的读者信箱，电视广播的观众热线等。2、新媒体的编辑理念新媒体真正得到发展应该是在2000年以后，随着数字技术、网络技术和移动通信技术的发展，使得新媒体的准入门槛持续降低，尤其是微博的出现，使得受众更加便捷地参