香港本土潮牌文化研究绪论,服装设计论文

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1、香港本土潮牌文化研究绪论,服装设计论文香港潮牌文化发展历程研究结语与参考文献　　第1章绪论　　　　1.1研究现状　　　　潮牌是服装品牌中的一个类别，随着近几年潮牌逐渐走入大众视野，学者们纷纷开始对潮牌以及潮牌文化进行研究，但数量有限。所能查阅到的文献可分为以下几类：第一类是偏重商业角度，论述潮牌这种品牌类型来临的市场新趋势，如张艳玲（2013）的《潮牌来袭！》[1]、邹志萍、刘晓青（2013）的《潮牌搅局》[2]、兰兰（2013）的《潮牌待养》[3]、《纺织服装周刊》2011年10月刊的专题《潮牌初长成》[4]以及夏燕（2013）的《潮牌小气候》[5

2、]等。第二类是从具体的设计角度，如潮牌服饰的风格、颜色等分析潮牌服饰具体设计方法的论文，如刘晓（2014）的《时尚潮牌的服饰中的图形价值思考》[6],李猛的硕士论文《佛教道教绘画图案在潮牌服装图案设计中的应用研究》[7]以及吴慧捷（2010）的《个性化趋势下的服装设计现状研究》[8]等。第三类是从文化角度探究潮牌及其背后文化的论文，如张淼（2012）的硕士论文《潮牌服饰文化现象解析》[9]、杨鹤婷和张佳瑶（2013）的《浅谈潮牌文化与社会发展的相互影响》[10]、肖琳（2011）的《潮牌：一种精神一座城》[11]以及张翼（2010）的《潮流服饰品牌的

3、发展与传播》[12]等。　　　　以上对潮牌的研究论文选题角度宽泛，较少能够深入论述潮牌背后的文化内涵，从理论结合实例来论述具体潮牌的文化建设路径，缺少理论指导，笔者认为可以继续做深入探讨。　　　　本论文将以香港I.T服装集团及其旗下的潮牌发展为实例来探索香港潮牌文化的发展建设。作为拥有无数年轻人拥趸的香港潮牌的代表，I.T集团经过26年的发展，已经具有相当成熟的品牌运营模式和独具特色的品牌文化。在对潮牌的定义上，I.T集团用自己旗下成功的原创潮牌，做出了最好的注解。目前所能查阅到的有关香港I.T品牌研究的论文仅有上海外国语大学的林蓓（2014）的硕士

4、论文《香港服装集团I.T公司的社会化媒体营销策略研究》以及陆扬（2013）的《香港I.T集团别具一格的经营模式》[14]和佳慧（2008）的《I.T:成为中国式LVMH还需要走出港商气质》[15].林蓓的硕士论文是论述I.T集团的社会化媒体营销策略，另两篇则简述了I.T集团的经营模式，而关于I.T的品牌文化探讨的论文几乎是空白，所以笔者以I.T集团为实际案例，以DouglasB.Holt的品牌创新理论为论文的理论基础，来论述潮牌文化的建设。　　　　1.2研究目的和意义　　　　随着社会文化氛围的多元化与包容个性的发展趋势，文化中最茁壮的部分--青年文化

5、首当其冲的成为这个社会文化最活跃的部分，它们急切的需要找到适合它们表达的一切物质形式。这种青年文化崛起的趋势我们从最近众品牌的广告词可见一斑。比如聚美优品的我为自己代言;Levi's的Noe;百威啤酒的敬真我等都抓住了消费者目前这种消费心理，以我为主题大做文章。这种文化需求表现在物质方面，服装是最显而易见的物质媒介，不雷同，要出众的品牌就自然而然得到了大批青年人拥趸。这一类符合年轻人口味的品牌类别被我们称作潮牌.随着我们的生活方式越来越倾向于个人、独立，我们对潮牌的需求也会逐渐成为一种趋势。那么此时来探讨潮牌及具体的潮牌文化建设就显得很有必要

6、。笔者结合所学专业背景，主要论述潮牌背后的潮牌文化部分。　　　　随着中国经济的发展和文化环境的开放，消费久了外国品牌的我们，正迈步走在建设自己潮牌的道路上。笔者通过香港成功品牌I.T集团的发展，探究品牌是怎么结合所处城市的文化环境，建设自身的品牌文化，在每一次文化转型时期发展壮大，为本土潮牌的文化建设提供一点有价值的参考，也为后面的研究者提供一些可供参考的信息。　　　　1.3潮牌概念　　　　潮牌这个叫法大家已不甚陌生，早已成为了一种新的符号被年轻人所青睐。从最初对日本街头品牌如Bape、Undercover等的概称，到香港娱乐圈明星们的自立品牌，如陈

7、冠希的CLOT、李灿森的SUBCREW等，到谢娜的欢型、罗志祥的Stage、蔡依林的72变1,潮牌的概念在不断的拓宽，逐渐模糊了其初衷的品牌内涵。我们在逐渐的用明星、名人来再定义潮牌，而篡改了潮牌本身的文化内涵，掩盖了最初潮牌在市场上取得一席之地的根本原因。　　　　潮牌是潮流品牌的简称，虽然这类品牌起源于美国，但并没有特指的英文单词。潮字在《汉语词典》里面的解释一共有6种，其中与该词相关的有两种，一是海水因为受了日月的引力而定时涨落的现象；二是比喻大规模的社会变动或运动发展的起伏形势。这样从字面上面我们可以归纳出潮牌是符合时尚循环往复的客观规律，走在

8、社会思潮前端的一类品牌，主要消费群是年轻人。这里的年轻人不仅仅从年龄上界定，更重要的是心理年龄是否年轻。从被